数字家庭距离井喷有多远

　　刘洪宇

　　家用电脑的普及、网络应用的潮起潮落、数字家庭娱乐的兴起……共同勾勒出IT产业的三次浪潮，逐步改变着人们的生活方式。数字家庭娱乐能否像家用电脑和网络一样成就更好的神话？

　　耗资5500万美元的数字智能豪宅什么样？启动整个住宅仅仅需要向手机里输入几个数字，在你回家的路上，自动烹调设备已经开始准备晚餐，“数字空调”也已经调节到了适宜温度，并且还“体贴”地释放了负离子；所有房间的灯光都随着你的脚步自动控制，所到之处将流淌着你喜欢的音乐……这座华盛顿湖东岸的数字家庭“旗舰”，正是通过“维纳斯计划”催生中国数字家庭概念的比尔·盖茨的家。

　　数字家庭不在天边

　　让人兴奋的是，数字家庭的体验绝不仅仅属于富豪，数字生活将在几年之内飞入中国的寻常百姓家。这种趋势源于人们对美好生活的渴望和追求，源于技术的进步和普及应用。

　　当家电越来越计算机化，PC越来越家电化，数字家庭的概念也随之浮出水面。数字家庭就是将家电产品数字化的同时，使各种数字消费电子产品高度整合，计算机、通讯设备、视听产品、家用电器等各种设备实现互相识别、资源共享，从而实现在任何时间，家中的任何地方，通过任何设备都可以方便地获取所需内容。我们能看到的是，从

　　无论是今年5月的第八届国际科技产业博览会、7月的中国消费电子博览会、10月的英特尔信息技术峰会，还是前不久CCID主办的以数字家庭为主题的2005中国泛网论坛，众多产品展示和企业构想发布都预示着“数字家庭”并非只是炒作概念，这些率先踏上“数字家庭”之路的主力厂商都在努力传达着信息——数字家庭已经逐步走向实用，“只闻楼梯响，不见人下来”的尴尬局面将有根本性改观。

　　新的商机就在客厅

　　IT技术的每次大变革都会引发一个消费浪潮。目前，单芯片技术和家庭网络技术的突破以及无线移动技术的发展也必将创造一个巨大的数字家庭市场。赛迪顾问预测，未来两年内中国“数字家庭”市场将形成150亿元人民币以上的新增规模，并在5年内迅速达到800亿的市场规模；根据其调查数据显示，在占中国家庭总量10%的中高收入家庭当中，有10%的中高收入家庭以上计划在两年内购买数字家庭产品。闪联也对此作出预计，今年国内各种3C产品的总销量将达到100万台，而在2～3年内，数字家庭产品也将有相当程度的普及。

　　虽然家庭传统电子产品投资快速增长，但利润趋薄，数字家庭无疑将成为整个产业升级创新的机遇，并驱动该市场进一步增长，“数字家庭“不仅为用户提供全新的生活体验，而且为消费电子和PC制造业创造了全新机遇，成为融合了芯片厂商、家电厂商、PC厂商等产业链成员共同培育的市场。

　　目前，虽然数字家庭的标准尚未最终确立，而数字家庭产品在未来的巨大市场预期，却早已诱使英特尔、索尼、惠普、海尔、联想等众多重量级IT厂商看好，投入重兵介入。正如盛大CEO陈天桥所说，“PC的未来在客厅，IT业的未来也在客厅。”占领客厅的企业将成为最后的胜利者。国内数字家庭厂商纷纷加紧步伐：联想通过关联协议建数字家庭，海信通过“媒体适配器”建立数字家庭、海尔发展“网络家庭”等等。联想推出了“宽带关联电脑”、康佳、TCL、海信等厂商推出了“闪联电视”、长虹祭出了“数字家庭解决方案”。

　　而在今年10月27日的IDF大会上，英特尔携众发布欢悦平台，众多国内厂商也纷纷推出产品；11月11日长虹朝华携手AMD和微软，宣布推出三家共同开发的第一款面向家庭用户长虹数霸客厅娱乐中心，这些举动无疑更加加速了国内厂商的圈地冲动。

　　标准的竞争更激烈

　　围绕着数字家庭这一巨大市场，新一轮的圈地运动方兴未艾。与以往情形不同的是，数字家庭涵盖的领域极为广泛，产业链也因此被拉得很长；而类似的是，这次圈地的最重要的杠杆仍然是“标准”。对于数字家庭来说，谁来制定标准，谁就有机会占据垄断地位和利润。

　　目前生产终端设备的IT厂商和传统家电厂商在产品和技术方面已经比较成熟，但开放的互操作性，建立标准是关键所在。如果数字家庭的标准不统一，该领域中的产品就很难实现真正融合，这是所有业界人士的共识。国内外的数字家庭标准联盟很多，但在目前能对中国市场产生较大影响的只有三家：闪联、e家佳和DLNA。标准的竞争从未停止，且愈演愈烈，一边是今年6月28日，由联想倡导的闪联标准(《信息设备资源共享协同服务》)，和以海尔为首的“e家佳”标准(《家庭网络平台》)，同时获批为国家推荐性行业标准；另一边则是由英特尔牵头的DLNA在中国连续召开多次标准研讨会，希望把更多国内厂商拉入阵营。

　　市场研究人士更倾向于在国内两大标准阵营之间展开合作，并预测两个标准最终会走向融合。但从现在看来，这个过程大约还需要3-5年时间。而两个标准组织也曾在不同场合表示，双方合作是大势所趋，合作大于冲突。

　　记者从2005中国泛网论坛上获悉，闪联下一步将主要把标准产业化进一步向纵深发展。标准按照层级可以分为国际标准、区域标准、国家标准、行业标准和企业标准，刘清涛表示，虽然中国是制造大国，是消费大国，但全球经济一体化的趋势明显，最终可能连区域性标准将来也很难生存，因此闪联要走国际化道路，目标就是要做成全球标准。刘清涛进一步介绍说，闪联标准现在已经是国家、行业的推荐标准，向国际标准的目标迈进要分两步走，经历的中间阶段就是和日本、韩国，三方共同合作做一个亚洲标准，目前，闪联已经代表中国家庭网络产业联盟签署了中、日、韩三国家庭网络产业标准合作备忘录，并且还与国内AVS、TD-SCDMA、国家建筑与住宅数字标准签署了战略合作协议。

　　赛迪顾问股份有限公司CEO黄涌认为，国内自主知识产权标准正面临着竞争与兼容，尽管已经成为国家推荐标准，但是否能成为事实上的标准，谁会成为真正的赢家，还需要市场的选择。

　　产业链短板要补齐

　　从2000年中国式“数字家庭”概念的导入到2005年系列产品的上市，中国数字家庭产业链已经基本形成，而且技术产品、数字内容、标准、应用、服务等环节也在逐步向前迈进。

　　刘清涛在2005中国泛网论坛上表示，3C融合出很多产品形态，在家庭里面有十几种消费产品，绝对不是一个厂商能够主导的，数字家庭将来的发展一定要依靠产业链联盟，未来的数字家庭什么样，发展速度如何，更多都要由联盟组织来决定。

　　赛迪顾问认为，价格和消费意识缺乏是推广普及的最主要障碍，数字家庭产品的昂贵价格使得其成为了奢侈品。而用户对数字家庭的体验不足，也在一定程度上妨碍了产品普及；同时还面临着数字家庭的增值服务还相对缺乏的门槛。

　　为了补齐这些短板，多个领域厂商也已经协同补位，进行跨行业和跨竞争界限合作。如闪联已经在各大城市建立起20多家体验店；例如索尼收购Clear Channel，提供个性化的数字广播；微软、BellSouth、Verizon和SBC等公司联合为IP电视提供一个操作平台等等。

　　正如电话普及推动了整个电信行业的进步，Internet带动了整个PC行业的发展一样，数字家庭的最终用户将是推动数字家庭发展的核心推动力。对于数字家庭发展来说，最终还要落地到消费者愿意为“品质生活”买单，他们的需求如何满足，如何为他们提供便利操作和丰富应用应该是最该关注的，只有这样，数字家庭的市场才能尽快催熟，也将使中国家庭早日体验到科技再次改变生活。

　　中国“数字家庭”市场规模预测

　　PC、电视谁会成为主角

　　英特尔：“PC正在成为数字家庭的核心，原因很简单，是因为PC特有的开放和灵活。”

　　方正：“数字家庭的核心应该是网络，PC等IT设备则是基于网络的独立终端，只是在外部形态上有所区别。”

　　索尼：“宽带时代电视将重放异彩。在窄带时代电脑夺得冠军，不过在宽带时代，电视机将与电脑及视听设备相连，从而在娱乐领域重新成为主角。”

　　华硕：“原来台式电脑在这一进程中一直扮演着绝对主角，但随着时代的发展，“数字家庭”的中心将是笔记本电脑。”

　　微软：“要把XBOX推举为数字家庭市场的中坚。”