台式PC市场沉默中期待爆发 寒促悄然上阵

　　作者:□文 丁昕芳

　　眼看就要到PC诞生的第25个年头，可是和前几年的风风火火相比，2005年的台式PC市场给人的感觉似乎有些“闷”，特别是暑促之后在市场上就不见有什么大动作。一年一度的寒促将至，在各个品牌的专卖店却看不出半点端倪，平静得令人生疑。不过，也许这只是“大战之前的平静”。鲁迅曾经说过：“不在沉默中灭亡，就在沉默中爆发”，今年的台式PC

市场显然期待后者。

　　亚洲台式PC销售同比增长仅12%

　　从市场研究机构IDC和Gartner日前分别公布的独立数据显示，今年第三季度全球PC出货量增长了17%，IDC调查报告还同时显示，今年第三季度亚洲地区(除日本以外)的计算机销售比去年同期增长了19%，发货量达到1090万部。IDC公司表示，与今年第二季度相比，亚洲第三季度计算机的发货量增长了11%，中国、韩国和中国台湾地区今年第三季度的表现都好于IDC公司先前的预期。

　　但是这样的成绩更多是来自于笔记本市场的强劲需求。IDC公司分析师布赖恩说：“今年第三季度，

　　事实上，在笔记本4999元，5999元的冲击下，这12%的增长也相当来之不易，超薄的利润空间和日益同质化的产品让台式机的发展日趋沉默。

　　利润：海绵里的水？

　　同样是4999元，你买笔记本还是台式机？今年越来越低的笔记本价格，让本来就利润稀薄的台式机价格更加抬不起头。而具有讽刺意味的是，大多台式机厂商也同时都是笔记本厂商，这有点让人想起“自相矛盾”

　　的那个典故：“你的矛很锋利，你的盾很结实，可是用你的矛去刺你的盾呢？”当然，笔记本的价格走低自然不是台式机降价的唯一原因，但是不争的事实是，没有一个品牌机厂商愿意放弃价格战的阵地———要么坚守，要么被淘汰。据一项报道称，惠普PC机业务的利润只有0.9个百分点，掐指一算，10000元的机器才能赚90块钱。而从国产排名第一的联想来看，今年第二季度其家用台式机的出货量比去年同期增长了40.8%，而销售额却仅增长了18.9%(根据IDC数据测算)。难道利润真是海绵里的水，只要你挤，总会有那么一点？实在挤不出的，明年也许就要去卖

　　同质化，一棵树上的苹果？

　　全球信息一体化，让这个世界没有秘密。一夜之间，台式机都换成了

　　而同样的低价，同样的配置，今年所剩下的就是大品牌和大品牌的实力较量。

　　创新和服务：两付解药

　　看今年IDC销量排行榜上的前几名，无不在创新和服务上下足了功夫，这才令他们始终在激烈的竞争中立于不败之地。创新打破同质化，服务带来产品的增值，没有这两付解药，只能在沉默中等死。

　　联想始终站在国产老大的位置上，这和他们十多年来的坚持创新是密不可分的。联想早在1993年就开始了产品的细分战略，针对不同人群推出不同风格的产品，依靠精准的用户定位来打动消费者。目前，联想构建起一个以中国、美国、日本为支点的全球研发架构，研发基地遍布中国北京、上海、深圳、成都以及美国罗利、日本大和等地，国际化路线让联想在产品创新上获益匪浅。

　　而在排行榜上连续6年名列国产第二位的方正，今年创新推出的鼠米电脑也令人眼前一亮，这款本来设计给小孩子的电脑，后来却发现也受到很多成年人的喜爱，现在已更名为“触摸屏电脑”，可谓无心插柳柳成荫。值得一提的还有TCL推出的女式SHE超薄电脑，虽然价格高出普通机型，却仍然广受欢迎。这些创新产品不但令千篇一律的台式机市场春机盎然，而且别具一格的设计也带来了更大的利润空间。可以断言，创新必将成为台式机未来发展的趋势之一。

　　对于很多大品牌来说，知名度是肯定够了，他们目前迫切追求的是美誉度。人人提到这个品牌都会点头称赞，在选购电脑的时候才会首先考虑它。美誉度靠广告是无法建立的，除了良好的品质，口碑更多是依靠优质的服务来建立，方正就是一个很好的例子。目前很多高校的机房使用的都是方正的台式机，因为不能在学生上课的时候出现故障，所以这对机器的要求很高，正是方正的服务十分到位，在教育领域获得了很高的美誉度，所以才得以大量地推广和普及。

　　除了创新和服务，渠道建设也是有着四两拨千斤的作用，往往关系到品牌的成败。只不过每一家的渠道建设都有一本“九阴真经”，外界很难知道其中的奥妙罢了。

　　寒促：一触即发

　　寒促是台式机厂商们在今年的最后一役，虽然现在市场上十分平静，但整个寒促的大潮正在酝酿之中，相信各厂商都在积蓄力量，紧锣密鼓地筹备着，明天由TCL、技嘉科技、七喜科技等品牌厂商联手举行的“签名售机”活动似乎已经吹响了大战的号角。因为家家都对自己的寒促计划严格保密，对于今年寒促的热点，笔者也只能妄加猜测———其一是双核电脑，在暑促之后推出的双核电脑由于其过高的价格，一直在市场上不冷不热，不知是否会在寒促中依靠降价来加以推广；其二是19"液晶，19"液晶是今年的一大趋势，价格也降到3000元以下，在暑促普及了17"液晶之后，或许寒促会将19"液晶捧上位；其三就是各家又要推新产品了，这才是最值得期待的。2005的台式机是否会在沉默中爆发，就看厂商在这最后时刻的表现了。