图文：中视传媒股份有限公司常务副总经理代表

图为：中视传媒股份有限公司常务副总经理谭湘江代表演讲。(骆磊/摄)
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　　新浪科技讯 2005年11月24日，由中国计算机用户协会多媒体应用专业委员会主办，智达市场策略顾问有限公司承办的中国IPTV产业政策及技术、标准研讨会在北京新世纪饭店召开。在此次会议上，将首次深度沟通IPTV产业政策。新浪为本次研讨会独家门户网络合作伙伴。

　　图为：中视传媒股份有限公司常务副总经理谭湘江代表演讲。(骆磊/摄)

　　主持人：

　　谢谢徐先生的精彩演讲，下面我们有请中视传媒有限公司(央视)常务副总裁谭湘江先生的代表做演讲：

　　各位专家大家下午好，谭总临时有工作安排，由我替谭总做一个汇报。

　　中视传媒一直重视新的视音频技术和新的新视音频技术的合作。中视传媒更多是以内容提供商和频道运营商的角度出现的。所以，我们在这里以内容提供商和频道运营商的身份谈谈我们的一些体会。

　　我们感觉IPTV是具有IP协议的传输的宽带化业务，最传统电视最大不一样的IPTV是基于IP传输的，IPTV具有IP传输最大优势，无论是电视、PC、手机其实都可以作为广义的IPTV终端，IPTV与广播电视相比，可以为用户提供更灵活的服务。言外之意，IPTV既可以向上游的广告商收费，又可以向下游的用户收费，这对于频道运营商和用户商是非常有利的。

　　中视传媒有限公司是中央台自己控股的上市公司，它主要是拍电视剧、纪录片、专题、栏目，现在承制的央视高清频道。在这之前我们也叫试了试水，与中国电视的互联星空合作，中视扮演了两个角色。

　　有内容制作的环节，通路的环节、播出的环节、分发的环节、播出的环节。各个环节包括内容提供运营商、频道运营商都需要有足够的收益，满足用户的需求。刺激频道运营商提供更优质的内容服务，如何提高内容提供商的积极性，如何保证运营提供商在整个商业中的利益呢？我们和互联星空的合作有这么几点经验，提供给大家做一个借鉴。

　　第一，IPTV的内容与传统电视内容差异化服务，或者说是差异化的提供。

　　第二，数字化内容的版权保护。

　　第三，数字节目认证的机制。

　　对于IPTV与传统电视内容差异化的服务是这样的，IPTV服务的人群在最初的定位是什么呢？为谁提供什么样的服务，为谁提供什么样的内容等等。这些概念或者说这些观念是与传统电视不一样的。如果说IPTV频道提供的内容和传统有线电视内容一样，我想用户可能也不会选择IPTV了。香港的PCCW有这么一个例子，他及时更正了定位服务，将有线电视不具有的频道内容引进了IPTV频道，供IPTV用户有更多的频道组合选择，这对PCCW后面的成功运营有很大好处。对于中国大陆而言，内容的引进有很大的限制，完全从内容做到传统电视内容很大的差异是非常困难的。有一些政策限制引进的频道和内容，资金限制不能有更好的内容与现有的传统电视竞争，版权保护，这些都制约了IPTV频道运营商提供更大差异化服务。

　　这里也提到了版权保护和运营机制，在IPTV的商业链中涉及到内容提供商、频道运营商、电信运营商和终端设备提供商的利益分配，根据预测单一的IPTV的频道至少需要五到十万用户，才能负担各个环节的成本，内容提供商和频道提供商提供给用户的内容就有更大的意义了。一方面可以优秀的内容为用户提供最优秀的内容服务。另外一方面不能让内容在各个环节中流失版权，否则的话用户为什么要订购IPTV频道，没有足够的诱惑怎么保证这些人的利益呢？

　　所以，数字化的类似版权保护是至关重要的。衍生出新的增值效应，中视在CCTV剧场中既是类内容提供商又是运营渠道商，进行加密进行频道运营。中视再生的加密方式是微软的DDRM系统，是不可拟的，也是不可还原的。所以可以放心提供最好的品质，最好的节目进行播放，而不担心版权的流失。

　　对于数字节目的认证机制还是为了培育市场发展用户，保证各环节利益的分配，数字节目认证机制，对于数字运营商是必不可少的。

　　第一，数字化节目的发放。

　　第二，和电信运营商的对帐和分帐。

　　第三，为多种运营方式提供支持。

　　数字节目认证中心是频道运营商来建立的，是频道运营商基本组成部分，中视节目是采用加密方式提供给用户的，当然用户是付费给中国电信频道运营商的。所以认证中心给这笔交易做记录，作为当分帐的凭证。首先是用户已经付费了，先交钱后看电视，钱已经到了电信运营商的兜里。

　　频道运营商和电信运营商有对帐的凭证，这种凭证是双方加密确认的，可以理解为双方都摁了手印了。也算是是IPTV的运营做了一个彩排，现在的IPTV认证机制在将来的IPTV运行是可行的。认证中心还有一个重要的作用，为频道的运营提供支持，比如说基本的包月机制、三检机制、限制拷贝的机制，这种脊背方式都是需要认证中心提供支持的，认证中心可以限制解密证书的有效时间，比如说是一年、一个月还是一年，认证中心还可以限制在一台

　　中视现在和中国电信现在的有效合作来看，数字节目是非常有效的行之有效的手段，希望这些手段能为大家带来有用的经验。谢谢！