“盒子”里卖的什么药

　　作者:田野

　　【赛迪网讯】“盒子”的目标，是有流媒体点播、专门为TV界面开发的游戏、音乐下载、卡拉OK、网络收音机、网络新闻、证券之星等丰富的内容，还有多家内容提供商的内容。这也是用户最终要买的，“盒子”最终要卖的药。

　　要说最近业界热闹的事情,“盒子”绝对应该算一件。而且， 从年初的盛大一家忽悠，到现在的四国论道，这个热闹还有愈演愈烈之势；再加上现在IPTV大背景的火热，试点城市全面铺开，真有点“乱花渐欲迷人眼”。

　　那么，这“盒子”里到底卖的是什么药呢？

　　所谓“盒子”者，现在有四个不同的名称，分别是盛大的宽带娱乐平台、海信的智佳媒体娱乐中心、TCL的M-BOX和长虹的“数霸

　　业内人士一针见血地指出，其实，“盒子”就是一个使用简单到老头老太太都能操作，内容丰富到互联网上的所有主流内容全能使用的电脑，也就是在这次IFC上Intel大力推广的EPC(EntertainmentPC)，只是它把电视机作为显示终端罢了。

　　“盒子”的出现，也许正是计算机产业发展的必然。1999年,理论学家Bresnahan和Greenstein在分析计算机产业的演变时指出，计算机行业的历史就是为顾客服务的机制不断改进的过程，其表现为在最合适的时候将产品技术变迁的新要素、新成分介绍给顾客，不仅满足现行顾客的要求，更重要的是通过对计算机进行新设计，从而满足新顾客的要求。

　　盒子的出现，应该是整合力量的集中体现。它超越了显示中心主导还是PC主导等等传统的争论，而是采用了一种混淆面孔的形式，务实地用应用来敲开用户的大门。

　　陈天桥在阐述盛大盒子时是这样说的：“IPTV是把电视内容网络化，而盛大盒子则是要把网络内容电视化，这是两个不同的概念。其实我们的‘盒子’不等于IPTV，‘盛大盒子’可以实现IPTV，但可以实现的远远不止这一种业务，它是个魔盒，可以用来做几乎任何事情。”

　　据记者了解，海信智佳媒体娱乐中心的市场售价高达9000元。长虹数霸的价格，高的接近万元，低的也要大约5000元，而盛大首批“盒子”定价也接近7000元。以这样的价格，用户购买的将是一种对内容的特殊期待，用过MediaCenter的人：除了用遥控器方便看本机的图片、歌曲和电影意外，实在说不出还有什么别的好处，内容太贫乏了。

　　而“盒子”的目标，是有流媒体点播、专门为TV界面开发的游戏、音乐下载、卡拉OK、网络收音机、网络新闻、