混乱与竞争的数码市场(下)

　　作者：eNet硅谷动力记者 王恩斌

　　柯美：以往的辉煌单反的反击

　　业内人士普遍认为，一项注重技术和自我研发的柯美之所以放弃单兵作战，选择与SONY合作，看重的也就是其在感光元件上的优势。因为没有高象素CCD、COMS的支持任何相机

厂家都很难在高端数码单反领域有所作为。如果和SONY合作无形中增加柯美a卡口镜头的出货量，在数码单反机身价格已经大幅下降的今天，镜头无疑是高利润最有力的保证。看来柯美的小算盘可谓及至。

　　而且凭借着美能达这块在传统胶片相机市场打造出来的金子招牌和超过700万A

　　卡口的美能达用户群。柯美的高端市场还是有着良好的发展。不要忘了技术领先，性价比突出可是美能达一贯的口碑。若不是后期市场开发的不利，创造出世界上第一台AF单反相机的美能达是绝对不会输给NIKON、CANON的。就是到了现在美能达独特的CCD防抖技术还是迷倒了无数摄影爱好者呢。

　　在家用机领域柯美就并不乐观了，除了长焦王Z系列的市场销量还算强劲，剩下的包括走超薄路线的X和高端的A系列市场销量都表现得一般。市场排名也早已跌出了前五。对此厂方的解释市场投入不理，上市机型和所推系列过少所至。同时其设计的理念或许也不太适应中国市场。在欧洲市场大销的柯美也许确实有些水土不服吧。

　　另外记者从柯美上海总部得到的了其明年发展的最新动态，明年柯美将一改目前市场的策略把主要精力放在高端数码单反上。上市的机型和市场推广的力度将是空前的。看来得到了SONYCCD、COMS支持的柯美真的要有大动作了。

　　三星、宾得：联手的故事与明天的期望

　　说道柯美与SONY的合作就不能不提到今年业界另一桩大手笔--宾得与三星的联手。同样是强强的联手，同样是数码技术与传统光学的结合，三星和宾得的联姻便没有SONY与柯美来得猛烈。不仅是他们的进程落后于前两者，也是由于三星在感光核心技术宾得在光学技术都略于SONY和柯美。

　　不过结合之后的坐次排名便不再好做评述了。

　　三星早期曾经给包括理光在内的日本相机厂家做过代工，后来也推出过三星自己的傻瓜和单反相机。不过出了一些二手市场外，在国内很难看到三星光学的产品。但其在韩国本土的影响力却相当了得。

　　三星自己是这样评价自己的数码相机上的优势的，三星集团在IT产品技术方面的实力众所周知，照相机的生命部件是镜片和镜筒，这两个技术我们的韩国本社三星泰科都拥有，其他核心部件，CIS(CMOS)、LCD、DSP、Memory、电池等有三星电子、三星SDI的协助，在这些技术中三星自己的研发已经部分完成，还有部分工作在进行中，外观设计方面有三星手机的协助，已经有了成果，所以三星拥有数码相机的核心部件开发和设计能力。

　　尽管在家用市场，三星凭借其出色的外观和其在手机、MP3市场的人气，市场急剧飙升。在国内的市场份额也已超过了10%。前些时候还传出2年内干掉SONY、CANON拿下国内市场第一的宝座。目标虽然有些夸张，但是也可以看出三星的信心和目前市场良好发展态势。但是缺失了传统光学核心技术的三星却不能在数码相机中最为赚钱的单反产品上有所突破，实在有煞风景。此时宾得出现了。

　　其实业界早有传闻，当初SONY在选择合作伙伴的时候包括NIKON、柯美和宾得都位列其中。但是由于NIKON一贯的高傲和其自身也在研发感光元件，加之SONY担心NIKON借助自己成势后威胁到自己，所以最先放弃了它。而在柯美和宾得的比较中，拥有更多用户群和更大市场份额的柯美成为了SONY的最终合作伙伴。

　　而在这期间三星也开始谋划进军数码单反市场，两家一拍即合也便无足而奇。其实当初并的在传统的单反市场宾得也可谓强手，与CANON、美能达、NIKON并成单反四大家，其紧凑的风格和在中画幅645领域的强势受到了大量影友的推崇。不过后期还是由于市场和推新的力度不够落败下来。

　　在进入数码时代后宾得也以久延续了以往紧凑小巧的风格。一款卡片相机销量和算可佳，但是市场整体放映并不理想。在国内的市场份额已经落在了十名开外。此役合作也是要从高端下周欲夺回市场。

　　柯达：架构调整在先价格变动在后

　　说道柯达，首先引用柯达新闻发言人田耕在谈到亚太区一分为二的一段话： “这次组织架构调整中的亮点在于提升了大中华区的地位，原来大中华区需向亚太区汇报，调整后北亚区将直接向全球总部汇报，而中国无疑是北亚区的重中之重。”看来此次柯达也要发力中国市场了。而此事柯达也刚刚完成从传统到数码的转变。

　　调整后，柯达将揭开在中国向数码大步迈进的序幕。“接下来会有一系列大动作推进在中国的数码业务，重组亚太业务只是柯达战略中的第一步。”田耕表示，把中国和韩国“打包”的原因在于，希望将柯达在韩国数码领域的经验推广至中国，并带动柯达在中国的数码业务。

　　不过柯达在韩国到底取得什么样的成果，我们还没有看到相关的报道。但是从今年的销售和市场看，柯达在中国还是取得了长足的进步。来自赛迪顾问的资料显示，上半年柯达以17.25%的市场份额稳居数码相机的三甲。也是唯一有可能挑战CANON和SONY的厂家。而且在下半年柯达的高层不仅多次来华，而且还首次在中国推出了准专业产品。市场份额一直比较稳定。

　　但是面对日系数码相机的冲击，柯达的压力依然很大。外形上的古板和新颖技术运用上的滞后，显然让并不大符合国内消费者的胃口。但是值得注意的一点是，随着明年柯达厦门工厂的投入生产，其在中国的产能将有很大的提高。价格比起其他厂家也会有较大的调整。

　　奥林巴斯：广告费是否加在产品上

　　奥林巴斯的广告确实比其产品销售做得更加得猛烈。如果仅仅看各种的媒体攻势，很多人都会以为奥林巴斯才是数码相机的第一品牌。但是苦苦奋斗了多年，奥林巴斯还是只能在三甲之外徘徊。

　　虽然新品不断，外形炫耀，但是奥林巴斯却一直只能以外形和广告留下口碑。很多人在购买奥林巴斯的产品前都会发出--“它的XX型号行吗”这样的询问。在看到网站的帖子和专业人士的推荐后不少都选择了其他品牌。

　　而在高端单反相机上，奥林巴斯可谓先头军。可惜其独特的3/4的系统却并没有得到市场的认可。销量迟迟没有突破。而且由于奥林巴斯已经停产传统单反相机差不多20年了。当初也是因为在市场的不利而改走袖珍路线。但是失去了传统用户的奥林巴斯能得到消费者的认可，这确实是一个很大的问题。而且最让业界感到不解的是，作为3/4系统，其CCD的面积要比APS的小很多，所以镜头在成本的控制上会有很大卖的比传统镜头还要贵。实在不知，它要怎么推广自己的产品。

　　据市场分析机构MIC的预测数据，2005年全球数码相机需求预计将达7296万台，较2004年增长18.90%；其中中国市场将保持强劲的增长势头，预计2005年销售量将增长50%，达400万台。而在目前众多中国市场的掘食者中，有的败落，有的稳定，有的坚挺。孰胜孰败还是交给市场来检验吧。