利润骤降 国内平板彩电处境尴尬

　　平板时代”到来仅仅1年时间，行业利润已经骤降至3%以下，一些企业的平板电视利润甚至已经低于1%。新时代的来临既没有给中国企业带来更多的利润，也没有带来更多的技术提升。与此同时，各彩电厂商正积极谋求策略，欲走出这个莫名其妙的“怪圈”。

　　平板电视利润骤降至3%

　　“平板时代”终于从去年下半年开始到来了，彩电行业又呈现出一派热闹景象。企业不断召开新闻发布会，宣布在平板电视方面增加投资，密集推出新款平板电视，并投入大量资金进行营销和宣传。各企业领导人重新抖擞精神———平板电视也许就是他们超过对手、反败为胜、壮大自己的最佳机会。

　　表面上看，平板电视正使中国彩电行业沐浴春天：2005年上半年，我国平板彩电的销售量达到72.5万台，同比增长260%;城市家庭

　　然而现实的答案是：“平板时代”到来仅仅1年时间，行业利润已经骤降至3%以下，一些企业的平板电视利润甚至已经低于1%。大家发现，中国平板电视又陷入了CRT时代老套路的泥沼中，不到两年时间，行业利润已经骤降至3%以下。

　　我们看到，平板电视是新的高科技的电视产品，但是，这种产品的技术进步并没有发生在中国企业身上，而是发生在海外企业的身上。技术的进步最终都要体现在产品上，也就是创造产品的过程上，而我们看到支撑平板电视的仍然是集成电路以及新式的显示屏，而这些东西基本上与中国彩电企业不沾边。为此，有业内专家惊呼：“中国彩电企业实质上已经演变成跨国彩电企业关键部件的分销商，并且随着彩电技术进步步伐的加快，这种蜕化的迹象更为明显。

　　价格战已经把我们的彩电组装业控制起来了，这种价格的比拼并不是显示出谁比谁更有产业实力，中国彩电企业间的价格战实质是在争夺中国市场最后的彩电分销资格”。

　　无论如何，真正主导平板彩电产业的只能是拥有关键技术的企业，现在看来这样的企业离我们还很远。

　　各企业欲走出怪圈

　　本周三，创维集团在上海宣布“液晶战略”，未来创维的平板发展方向将以液晶电视为主，产品线包括5英寸到60英寸的液晶系列产品。创维中国区营销总经理刘棠枝在会上表示，目前平板电视的利润的确在下降，所以创维承诺绝对不会参与或者发起任何价格战，因为这无异于“自掘坟墓”。另外，创维还计划向平板电视的上游产业进军，其中包括即将在深圳投产的小屏幕LCD模组工厂。以整机为核心，同时上下游产业共同发展的多元化战略是创维未来的方向。

　　另外，从上广电方面得到的消息，上海平板显示产业基地成立。在“十一五”期间，以上海广电集团为龙头，在已竣工投产的上海广电NEC液晶显示器有限公司周围，继续投资建设，预计吸引外资25亿美元，建设玻璃基板等TFT-LCD上游配套企业、液晶显示器等下游整机企业，以及再建2条TFT-LCD面板厂，预计产出规模将超过100亿美元。

　　专家分析，近期各彩电企业频频抛出大手笔，以求在平板电视核心技术方面分杯羹。然而，停止目前平板电视的“价格战”才是当务之急。

　　价格战直接导致两个结果：利润快速丧失，逼迫厂家不断在产品功能和外观设计上推陈出新，而较低的利润又难以保证在产品创新和研发上有较大投入，同时，厂家没有较高利润的话，也难以跟上消费者对高端电视的售后服务需求，形成恶性循环。

　　另一个是自杀式的价格战，无非是暗示平板电视的利润“猫腻”大，使消费者对任何新款都会持观望态势。

　　作者:□文 王毅鹏 图解宝升