微软移动起到战略中“非一般”作用

　　微软进入移动领域的时间比较晚

　　但寄予其移动部门的期望值很大

　　微软移动已成为微软称霸移动时代的重要“撬板”

　　采访·撰文＝徐昊 摄影＝楼晓宁

　　“微软移动虽然是整个微软公司里最小的一个部门，但却是发展最快的部门，我们将支持微软其他所有业务的发展。”微软公司移动与嵌入式产品部(MED)亚太及大中华区行业分部市场高级经理何玉心加入微软的时间并不长，但一谈起微软移动这个部门的重要性，她便表现得很兴奋。MED部门目前隶属于新成立的微软三大部门之一的娱乐和设备部，主要开发和提供用于移动设备的Windows Mobile操作系统和用于POS机、汽车及其他设备的Windows Embedded系列操作系统。

　　与PC时代Windows系统独霸天下的盛况相比，移动时代的平台竞争尚没有产生一个“寡头”。不知道微软是否懊悔自己进入移动领域的时间晚了一点，但可以肯定的是，微软对于移动时代的布局怀有长远的计划，并正在努力实现这一计划。2005财年，基于Windows Mobile的连接设备的全球出货量为500万台，总收入3.37亿美元，微软移动的效用正在显现。

　　走向“后PC”的跳板

　　自MED部门成立时起，微软移动每年都要在中国国际通信展上摆起展台，向业内展示他们的终端操作系统及解决方案产品。今年，微软移动推介的主角是刚刚亮相的Windows Mobile 5.0，这个系统平台提供的解决方案的服务能力已经可以覆盖从个人用户、中小企业用户到大企业用户这样广大的范围。有了这样的介质，微软可以把其在PC时代的强大产品直接平移到移动领域，微软也正是这么筹划的。

　　“从微软公司整体来看，微软的主要业务包括Client(Windows)、Office和Exchange(服务器)，而移动与嵌入式产品部可以促进微软其他业务的发展。”何玉心说，“比如，目前Windows Mobile 5.0对我们的服务器业务来说就很重要，因为现在很多企业级客户很注重使用移动消息，而我们可以帮助服务器事业部推广他们的Mobile Messaging。又比如，你会发现基于Windows Mobile 5.0的设备可以支持Word、Excel和PowerPoint这些Windows Office的产品，所以我们的平台还可以帮助推广微软的Office解决方案。”何玉心并不否认，微软移动就是要把PC时代基于微软操作系统的应用扩展到移动设备上，“有一个好处就是每个人都对Excel、Office等办公软件很熟悉，在使用移动设备的时候，就不需要培训了。”当然，微软同时也在开发新的应用，比如Pocket MSN，虽然没有在中国大范围推广，但在其他国家，Pocket MSN是微软在移动设备上的推广重点。

　　目前，何玉心所在的亚太区还负责在东南亚、印度、韩国等地推广Windows Mobile系统。“公司对我们提出的要求是尽快的把Windows Mobile 5.0平台做得比较成功，尤其要在一些重要市场获得成功——如中国和东南亚国家等等。”何玉心表示，由于每个国家的电信标准并不一致，基础设施建设也不一致，所以推广产品也需要区分对待不同的国家。另外，每个国家的运营商也都不一样，他们还必须在不同国家与运营商沟通。显然，这要比PC时代的推广有难度也更复杂。何玉心介绍，现在微软在中国和一些东南亚国家与运营商合作得比较顺利，而且也取得了一些成就，但在韩国市场的情况就不一样，因为韩国的市场上如果手机设备厂商跟运营商没有合约，就不能登陆韩国，所以微软还要去帮助设备厂商与当地的运营商建立合作关系，这样微软才可以开展业务。尽管如此，微软移动还是不辞辛苦地与各个国家的各类厂商、运营商打通关节，因为对微软来说，MED这个刚刚成立5年的部门是一个策略性很强的部门，它是微软走向后PC时代的重要“跳板”。

　　努力“圈地”

　　9月底，曾经在PDA市场上叱咤风云的Palm公司发布了首款采用微软系统的Treo

　　目前，微软移动在中国的主要硬件合作伙伴包括多普达、惠普和联想，主要运营商合作伙伴包括中国移动、北京移动等，而微软更在花大力气发展ISV(独立软件

　　对于微软移动的发展，消费者也不是没有担忧，一条网上的留言称，如果微软移动操作系统占领了手机市场，那么到时候消费者可能还得为手机操作系统付额外的费用。对此，何玉心并没有正面肯定或者否定，而是表示微软会把移动平台做得很开放，除了有微软自己的应用，也希望其合作伙伴放入其他的解决方案。

　　与诺基亚、爱立信等通信厂商注重推广设备产品不同，微软移动的目标是要建立一个“生态系统”，何玉心说：“在我们的生态系统里，不仅有设备，还有解决方案，有平台，有运营商的合作。我们不单是在推广终端设备，我们是在推广平台、推广我们的合作，这就是我们跟其他公司最大的不同。”由此可见微软移动的确拥有全方位的“野心”，而它能不能助力微软实现后PC时代的辉煌呢，只有看微软移动圈住的“地”有多广多牢靠了。