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继续“分众” 液晶电视医院开播


http://www.sina.com.cn 2005年10月28日 02:28 每日经济新闻

  杨波

  由中国医师协会和互力传媒联合主办的“健康传媒”(Health Media)昨天在沪上启动,其目标受众进一步细分,“我们只出现在医院和药店”,互力传媒执行总裁付新华说。虽然健康传媒号称是“中国最大的公众健康教育平台”,但其新媒体特性更受关注。

  CTR市场研究公司调查报告显示:被访者观看健康传媒电视,“寻找关心的信息”占50.9%,“打发等待的时间”占50.6%,而三级医院“打发等待的时间”比例更高达67%。而医药行业在我国传统广告中处于“领跑”地位,有着宣传产品信息和企业品牌的需要。显然,药品、营养保健品、医疗保健器材,甚至保险、卫浴用品,就成为健康传媒细分目标的另一半。

  据介绍,经过2年运作,健康传媒的

液晶电视屏目前已在全国15个城市布点,年覆盖率已达到3.5亿人次,是目前国内最大的健康产业
液晶电视
联播网。付新华说,健康传媒今年的目标是进入20个城市,明年达到30个城市。

  一业内人士介绍说,液晶电视广告已出现了许多更细化化的市场,相比较大卖场,医药联播网的盈利能力还不是最强,“很简单,在大卖场看到一条广告,自己可决定是否购买,但在

医院,决定权在医生。”

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