惠普伸出橄榄枝 DVD大战将迎来和解曙光

　　作者：方恺

　　【eNet硅谷动力消息】下一代DVD标准大战是不可避免的了，而惠普则想减少这场大战带来的伤痛。这也就是为何日前惠普公司要求蓝光DVD协会在标准中采用微软的技术，以提供和竞争对手类似的性能。此外，惠普特别建议蓝光阵营允许消费者将DVD内容复制到PC机硬盘中，就像HD DVD标准一样。

　　如果惠普这些建议一旦被采纳，这将是两大阵营的首度和解。在过去的两年间，以东芝为首的HD DVD阵营和以索尼为首的蓝光DVD阵营在下一代DVD标准上展开了白热化的竞争。

　　IT科技公司、媒体公司、消费电子巨头和零售商都开始加入了这场DVD标准大战。对于任何一个方面来说，这场大战均涉及到了其巨大的利益。电影制片公司面对不断萎缩的DVD市场，期望通过全新的高清晰度技术来刺激用户的需求。而消费电子厂商包括戴尔和惠普公司则期望消费者对高清晰度内容的需求将刺激对DVD

　　尽管由索尼为首的蓝光阵营获得了多数消费电子设备制造商的支持，而且最近也获得了主要PC制造商包括惠普公司和部分主流电影制片公司的支持，蓝光DVD阵营胜利的曙光似乎开始显现。就在此时，情形出现了戏剧性的变化。

　　9月29日，微软和英特尔两大巨头宣布将从中立姿态转向全力支持以松下为首的HD DVD标准阵营。不久之后，主流的中国DVD制造商宣布将在2006年推出HD DVD产品。两大DVD标准阵营再度断然了战火，这也意味着消费者今后将在市面上遭遇两类完全不同格式的DVD播放器。

　　对于惠普来说，尽管它和微软是长期的商业合作伙伴，但是在这场DVD大战中双方已经翻脸为敌，不过这个月初两大巨头开始磋商合作事宜。双方的目的是缩小彼此之间的差距，减少双方所遭受的损失，更重要地确保消费者可以合法地将DVD光盘(无论是蓝光DVD还是HD DVD标准)上的内容拷贝到硬盘上，无疑只有这样才能激发消费者的热情，从而让双方阵营实现共赢。

　　这次磋商终于在10月19日有了结果，当天惠普要求蓝光光盘协会在其标准中采纳必要的微软技术。惠普表示，我们已经意识到一场DVD标准大战迫在眉睫，为此此举的目的是尽可能减少这场大战造成的冲击，我们的底线是将继续致力于支持蓝光DVD标准，但是我们也需要包括客户的利益。

　　对于惠普来说，这无疑是一个明智的举动。首先，它将确保蓝光DVD标准具有和竞争对手HD DVD标准同样的友善界面。惠普此举无异于向对手伸出了橄榄枝，它将促使双方再度回到谈判桌，磋商形成一个容纳双方技术规范的DVD标准的可能性。为此这个联合DVD标准将阻止这场一触即发的大战。不过到目前为止，蓝光DVD协会并没有就惠普的这一提议做出表态。

　　单一的DVD标准对于消费者来说无疑是个好消息，因为他们无需为购买哪种标准的DVD播放器而困扰。电影制片公司也将从中获益，因为它们无需生产两种格式的DVD光盘。

　　消费电子公司也将从这一举措中获益，这些公司一直期望在下一代DVD市场有所作为。如果市面上存在两种DVD标准，那么处于困惑状态的消费者宁愿继续使用当前的DVD播放器，也不会购买新产品。

　　此外，这一举措将有助于消费电子制造商抵抗来自互联网威胁：因为基于互联网的电影分发模式逐步形成，如果消费者能够通过互联网获得电影，那么他们就不再需要光盘，消费电子制造商将遭受毁灭性的打击，而单一的DVD标准将帮助这些厂商在互联网电影分发模式成熟之前开拓这一市场。由于带宽的限制和有效的分发机制，目前互联网电影分发模式依然处于萌芽状态。

　　但是这迟早会成为现实，而且

　　业内人士指出，惠普和微软在DVD技术方面关系的缓和的确让人感到惊奇。2004年初，惠普加入蓝光阵营后，就开始说服微软加盟。而当时微软的唯一要求就是希望蓝光协会在其标准中采纳微软的iHD技术，该技术早就被HD DVD标准所采纳。这一技术将增加蓝光DVD的交互性，如允许用户购买新片剪辑或者下载电影。然而问题在于，蓝光已经采用了由惠普开发的类似软件技术，该技术基于Sun微系统公司的Java系统。

　　了解这一内幕的人士表示，蓝光协会花了三个月的时间来评估微软的这一技术，最后认为微软的iHD技术并不具备足够的优势，为此没有必要转换到这一技术。对于惠普来说，无疑这是一个好消息，因为它可以从每片销售的蓝光DVD上收取专利版税。

　　这一拒绝让微软相当没有面子。然而最让微软恼怒的是蓝光阵营并没有接受其关于下一代DVD在人们数字生活中所扮演角色的定义。软件巨人认为，在未来的数字生活中，DVD仅仅是一个组成部分，未来数字家庭的中心应该以其软件和新品支撑的PC机，它管理着家庭中的所有数字娱乐设备，消费者可以通过以PC机将内容包括歌曲和电影在不同设备之间进行移动。不管这些内容是以DVD方式还是网络下载方式购买的，它们都可以采用一系列不同的方式转移到不同的设备。

　　然而蓝光协会则采用了相当苛刻的数字版权机制来限制消费者进行内容的转移和复制，没有制片公司的允许，其内容不能被转移或者复制到计算机中，而且盗版电影不能在蓝光DVD设备中播放。无疑这些举措讨好了制片公司，但是却得罪了微软，因为蓝光阵营的这些做法将使让微软的未来数字家庭理念付诸东流。

　　然而当9月份微软宣布放弃中立态度转而加入东芝HD DVD阵营时，这次是惠普傻眼了。因为早在去年9月份，惠普公司为微软争取到了一项实惠交易-蓝光DVD标准将采用微软的VC-1编码(该编码将内容压缩到光盘上，并解压内容观看)，当时微软信誓旦旦地表示将坚守中立。

　　然而现在，尽管两个星期的艰难谈判，惠普已经在两个关键性的要点上做出了妥协。首先，它同意微软的iHD技术取代其拥有的Java交互性软件技术。这其中部分原因是由于几大主流电影制片公司倾向于iHD技术。因为微软的这一软件系统代码完全基于光盘设备，而且惠普的软件系统代码则基于老式复杂的代码，这些代码最初是为

　　其次，惠普开始认可微软关于DVD在未来数字家庭中扮演角色的定义，它赞同微软关于内容可以在不同设备之间复杂或移动的观点。为此它要求蓝光阵营的成员不应该阻止消费者和将其合法的DVD内容复制到PC机硬盘上。这一策略对于惠普未来业务至关重要，为此有消息表示如果惠普的这一建议不被采纳，它将有可能加入HD DVD阵营。然而惠普表示它并没有考虑退出蓝光DVD协会。至于软件巨人，它表示如果让其加入蓝光阵营，必须要满足其一系列的要求。

　　惠普此番积极的举措究竟能否迎来两大阵营的和解，就目前来看，依然是个谜。