HD-DVD时日不多 下一代DVD标准争夺战白热化

　　天极网10月10日特稿(戴寻严编译)随着“微特尔”和好莱坞派拉蒙各自公开立场，下一代DVD标准的争夺战日趋白热化。这种扑朔迷离的阵势表明这场较量不仅仅只有一个技术标准那么简单。最新一期的《商业周刊》发表深度分析文章认为，双方角逐的实际是未来的家庭娱乐的发展方向，而微软是这场较量中长期被忽略的一个重要“参赛者”。

　　每年7月，全球媒体和技术界的400位高层人士都会在美国爱达荷州的太阳谷，参加

由投资银行家Herb Allen主办的峰会。他们在峰会上探讨新技术的发展趋势和业内重大的购并事件。不过今年的峰会有点不一般，微软董事长比尔·盖茨公开向娱乐巨头索尼公司的首席执行官斯特林格“叫板”，据一名目击者称，两个巨头在一个私人房间中探讨时发生了激烈的辩论。

　　盖茨指出，索尼所谓“蓝光”的下一代DVD标准，为了在运行微软Windows软件的个人电脑上运行良好，就必须作出修改。斯特林格和两名助手则为蓝光辩护，表示不会作出改进 。

　　这让盖茨倍加恼怒。据一名熟悉斯特林格的人士透露，这名索尼的首位“老外”CEO长叹:“未来还可能有更深层次的东西(分裂)。”不过，一名微软公司的发言人表示，盖茨和斯特林格在大会上的确交谈过，但气氛并没有那么“火爆”。

　　盖茨要“搞瘫”斯特林格计划的措施最终还是公之于众。9月27日，微软和英特尔公司联合向索尼“开火”，暗示索尼的蓝光技术并不能完全兑现先前的承诺，两家公司表示将支持索尼竞争对手东芝公司领衔的HD-DVD标准。

　　-蓝光赢得关键公司

　　这个消息激起了业内人士的指责和抨击。几家好莱坞片商迅速公开表示支持索尼。有两家中国的DVD厂商则表示加盟HD-DVD的阵营。戴尔和惠普公司也采取了极为罕见的步骤——发表联合声明抨击微软和英特尔的举动。戴尔公司负责技术战略的Brian Zucker用“绝望”来描述微软的反应。

　　不过，这个举动带来的影响有限。虽然获得了PC行业的两个超级巨头的支持，东芝的HD-DVD标准看上去已经时日不多。

　　索尼正在不遗余力地寻求好莱坞片商和其他消费电子厂商的鼎力支持。10月3日，派拉蒙影片公司表示将中止此前对HD-DVD的“独家亲睐”，将同时支持两个标准。据业内人士透露，华纳兄弟公司也将在近期内效仿派拉蒙。这样，好莱坞7大片商中将有6个支持蓝光。索尼可能和东芝达成一笔交易，让它甚至是微软分享一部分专利费，不过那也只是让对方挽回脸面之举。和东芝相比，索尼似乎已经为蓝光DVD争取到了关键各方的支持。

　　-白热化的角逐

　　让各方改旗易帜的原因之一是蓝光所拥有的巨大存储容量。蓝光DVD光盘最少可以容纳50G数据，甚至是100G。而HD-DVD光盘从15G起步，最高只有45G。一名好莱坞片商高层直言:“我们需要一个能够适应未来10到15年的下一代DVD标准。”

　　微软对于蓝光所提出的批评之一，是蓝光DVD光盘生产成本过高，很难实现量产。不过，蓝光技术的支持者却认为，从长远来说，两者的成本是相差无几的。戴尔公司总裁迈克尔·戴尔说:“我们没有看到有什么太大的差别，对于如何量产戴尔略知一二。”

　　为何业界高层为一个小小的光盘标准大动肝火呢? 事实上，有关比尔·盖茨和斯特林格所争论的这个光盘将会改变娱乐和技术行业的发展格局。下一代DVD除了有高清晰度的电影之外，还有电影主题游戏之类的附加功能，还可以让影迷从网上下载片花。

　　-观点不一

　　为了抓住这个能够带来滚滚财源的战略机遇，IT业者、媒体公司、消费电子厂商和零售商都已经争吵不休。美国“未来学院 ”的Paul Saffo说:“就好像那句爱尔兰的谚语，‘这是一场私人决斗吗?我们可以参加吗?’”

　　对于决斗的双方，代价都是极为高昂的。对于好莱坞电影公司来说，近年来每年价值180亿美元的DVD市场日渐萎缩，他们急需用高清晰电影这个“诱饵”让消费者再次大掏腰包。消费电子厂商(戴尔和惠普正在走近这个集团)也希望能够“变现”消费者对于DVD播放器和平板电视等高清晰设备的憧憬。对于微软和英特尔那样的个人电脑巨头，他们企盼新的增长机会，并想扩展在人们日常生活中所扮演的角色——比如帮助人们管理数码照片，或是从网上下载《蝙蝠侠》续集的片花。

　　在这场口水战的背后，其实隐藏着两种对于家庭娱乐走向何方的截然不同的观点。在微软和英特尔的未来数码家庭的画卷中，使用他们软硬件的更加简练的媒体中心电脑承是家庭娱乐的“管家”。这台电脑可以将音乐、照片和视频从

　　-一石三鸟

　　索尼及其支持者则坚持最新的电影应该被“打包”送到家庭。蓝光DVD光盘比今天的DVD能够容纳更多的节目，但两者的使用方式差不多。光盘可以被放到播放器中，但是如果未经片商许可，受版权保护的影片内容将无法拷贝到电脑中。

　　基于蓝光的一些设备甚至被设计成拒绝播放盗版电影。正是这样的保护政策使得索尼公司获得了诸如福克斯公司等电影制片公司的支持。

　　没有任何公司比索尼背负着更大的风险。作为电子行业昔日最具创新性的公司，索尼近年来步履蹒跚。依靠蓝光，该公司渴望创造一石三鸟的奇迹。索尼可以从所有的播放器或光盘中收取专利费，其电影业务可以从销售高清DVD光盘中获得新动力。此外，索尼还可以让自己的电子产品(包括高清晰电视机、摄影机、蓝光光驱)重振雄风，当然，具有播放蓝光光盘功能的PlayStation游戏机明年初也会重新凝聚市场人气。

　　美国Webbush Morgan证券公司的分析师Michael Pachter认为，索尼公司上下已经把未来的“赌注”押在蓝光DVD上，“他们已经无法再输，所以索尼要拼尽全力争取胜利。”

　　-高科技谜团

　　索尼和斯特林格如何使蓝光占据优势地位的故事可能需要几个光盘才能装满。这场竞争的背景是索尼20年前在录像带标准的较量中惨败。当时，Betamax虽然在技术上领先，但其许可政策却不能让好莱坞片商动心，最后败给松下公司的VHS。

　　第二次失利发生在1990年代，东芝成功地战胜索尼确立了今天市面上的DVD的标准。东芝和时代华纳公司结盟，以便利用伙伴在好莱坞的强大影响力争取支持者。这场竞争的结局，是东芝和时代华纳分享了数以亿计的专利费大

　　东芝最初的姿态使人们以为它将赢得高清DVD标准竞争的胜利。在索尼、飞利浦和松下开始研发蓝光技术时，东芝公司在2003年聘请了华纳兄弟公司的视频节目主管Warren Lieberfarb来为它争取好莱坞片商的支持。这是一个明智之举，因为正是Warren Lieberfarb为东芝赢得了好莱坞对第一代DVD的首肯。到2004年年底，这个举措看上去奏效了——华纳、派拉蒙、环球和新线等大片商已经在HD-DVD的阵营中。

　　-微软的决择

　　由于风险重大，索尼开始招兵买马，并很快招募了来自三星和夏普等公司的知名大腕。到2005年年初，戴尔、惠普和

　　起初，微软充当了“坐山观虎斗”的角色。它关心的是向双方销售自己的多媒体软件技术。东芝阵营首先答应购买微软的VC-1编码解码技术。2004年9月，蓝光阵营同样采用了微软的这 一软件，并和该公司达成交易:微软在高清DVD的标准竞争中保持中立。一名蓝光阵营的内幕人士表示:“我们当时希望微软加入蓝光，但是后来达成妥协，只要求他们保持中立。”

　　不过，随着微软日益看到蓝光将会对自己的发展构成威胁，这个中立姿态在过去一年中逐渐土崩瓦解。今年5月份，索尼确认将把蓝光DVD技术集成到明年上市的PlayStation 3视频游戏机中。而微软的Xbox 360并没有这个功能。6月15日，蓝光集团决定在DVD的互动性开发中弃用微软的IHD技术，转而采用基于Java的软件。

　　-打击盗版

　　7月份，索尼决定对蓝光标准进行完善，而具体措施却意味着将“震撼”微软的未来。20世纪福克斯公司是好莱坞的反盗版先锋，为了赢得该公司的支持，索尼决定在蓝光DVD中加入旧金山的Cryptography研究公司为福克斯专门开发的反盗版技术，这项技术可阻止电脑用户把DVD电影拷贝到硬盘中。

　　福克斯高层表示，他们(转向蓝光)的决定几乎“不用思考”，原因是蓝光的反盗版考虑和今后三年中将售出的3000万台索尼游戏机。福克斯家庭娱乐公司的Michael Dunn表示:“他们(索尼)有一匹能够点燃市场的特洛伊木马，如果他们成功了，我们也希望和他们分享市场。”

　　这个举动对于微软的Xbox 360来说是一个打击。出于降低售价的考虑，微软决定在新游戏机中不提供高清DVD功能。根据微软的家庭娱乐构想，这些视频流将从一台同时和电视机连接的媒体中心电脑传输到游戏机上。然而，Cryptography的技术意味着好莱坞片商将力阻将视频拷贝到电脑。这就是比尔·盖茨和斯特林格在会谈中交锋的真正原因。盖茨要求索尼放弃这个技术，然而斯特林格却不肯让步。

　　蓝光阵营的发言人Andy Parsons表示，Cryptography技术并不阻止电影内容在一个家庭网络中转移，但目前该阵营尚未就细节作出明确，微软的要求是否会被满足还是一个谜。

　　与此同时，蓝光阵营正在逐步赢得更多好莱坞的支持。据透露，时代华纳集团的大股东之一Raider Carl C. Icahn年初曾要求华纳兄弟采取动作提升股价。在保持和东芝的长期盟友关系的同时，公司首席执行官Richard Parsons要求娱乐部门的总裁Jeff Bewkes寻找“重新向DVD收费”的最好办法。而Bewkes认为，如果蓝光能够赢得最大的市场，公司就应该忽略“面子”问题转而支持索尼。另外一个好莱坞片商的高层表示:“蓝光高容量的潜能看上去越来越有吸引力了。”

　　-危机模式

　　据好莱坞内幕人士透露， 随着华纳兄弟开始动摇，派拉蒙影片公司决定为了赢得更好的谈判砝码首先第一个“倒戈”。9月23日，一名蓝光的内幕人士表示已经看到了华纳兄弟和派拉蒙公司加入蓝光阵营的意向协议书。这名消息人士表示，几天之内华纳兄弟将会宣布支持蓝光。”

　　这条尚未得到证实的消息已经将微软置于危机境地。相关公司的高层人士开始电话“游说”，防止竞争愈演愈烈并让消费者陷入迷茫。据悉，沃尔玛超市的首席执行官H. Lee Scott分别向斯特林格和迪斯尼首席执行官Rober Iger打了电话。然而，最后，微软和英特尔发表联合声明，公开向蓝光发起挑战。

　　这场公开的口水站甚至已经乱了头绪。就在微软公司强调HD-DVD阵营能首先向市场推出产品的第二天，东芝公司宣布只会在圣诞节过后再向北美市场推出HD-DVD播放机。而索尼支持蓝光光盘的PlayStation 3将在明年春季在北美上市。同一天东芝公司负责数字媒体产品的高级副总裁Yoshihide Fujii又声称公司对于统一高清DVD标准仍持“开放”的态度。

　　-橄榄枝?

　　这样一个承诺(统一标准)将会避免两种技术明年同时上市给业界带来的尴尬。东芝或是微软的一些技术有可能集成到蓝光标准中，以便使他们更容易地加入蓝光阵营。目前，索尼公司正在全力避免蓝光DVD上市时间被再度推迟。据消息人士称，索尼正在考虑减少专利费收费标准，并承担一部分影片蓝光DVD光碟的生产费用。

　　蓝光DVD可能不会让索尼重归过去的王者时代，但这场标准之争的胜利将会让这个公司在全世界的客厅中再度辉煌。(完)