ATI效仿迅驰战略 Avivo平台能带来什么

　　作者：beyoelf

　　芯片公司对产品可能会推陈出新，但永恒不变的是其核心商业模式：尽可能多的卖出芯片。现在业界增加芯片销量的主要战略是推出完整平台产品。两年前，Intel发布了全球首个平台商标-迅驰大获成功。今天显卡厂商ATI也迈出重要一步，发布了首个视频平台Avivo。为此，外国有媒体采访了ATI多媒体产品市场部主管Godfrey Cheng。

　　Q：您能用几个词描述下Avivo吗？

　　A：Avivo是跨平台的市场品牌，主要包含了视频和显示技术。与迅驰等品牌不同，Avivo更注重开放。

　　Q：Avivo平台技术的主要硬件载体是什么？

　　A：目前关键部件是Radeon和Theater芯片，未来会在增加通道数量方面投入精力。从现在开始，所有的ATI产品都将配置Avivo。

　　Q：消费者能够从Avivo平台获得什么体验？

　　A：众所周知，目前消费者对视频和显示质量的需求在攀升，Avivo正是迎合这种需求而推出的产品。在显示部分，Avivo可以解码最新的格式，例如蓝光、HD DVD等，只要具有正确的DRM，你就可以在TV或其他显示设备上显示。

　　事实上，我们在3，4年前研发这种技术的时候，出发点就是想让用户体验更高质量的媒体中心PC。

　　Q：ATI和ATI的竞争对手一直都在为提高视频质量不懈努力，Avivo如何在这方面和其他产品区别开来呢？

　　A：我们已经在Theater 550 Pro内嵌了3D 比较过滤器或者硬件MGEP2压缩部件，对反交错处理(de-interlacing)进行了改进。在生产设计的每一个环节都有我们的专家跟进，相信这就是我们与其他产品不同之处。

　　Q：H.264视频压缩标准在Avivo的应用情况怎样？

　　A：H.264编码标准对于Avivo的加速处理意义非常重大。在今年的计算机产品展会上，我们演示了R520播放蓝光标准的情况，速率达到每秒40Mbit。明年，我们将推出HD DVD解决方案。

　　Q：是否所有Radeon系列都能在如此高速率下出色完成H.264高清编码工作？

　　A：我们正在努力。相信R520可以达到1080桢率(1920*1080像素)，而RW530可以达到720桢率(1280*720像素)。我们正在致力于对R515的过滤数据采用H.264编码技术。

　　Q：Avivo是纯粹的视频享受？还有其他应用？

　　A：暂时技术是集中在视频方面，但也有其他潜在的应用领域。由于Radeon有10bit的显示引擎，比以往产品的8bit数据更加精确，可以应用在3D游戏上面。

　　Q：在您看来，决定Avivo成功的关键因素是什么？

　　A：不管怎么说，我们必须去尝试。因为Avivo将是一个品牌，这是ATI长期的战略目标之一。