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MP3“山寨厂”的集体死亡 音乐手机带来冲击


http://www.sina.com.cn 2005年09月21日 10:12 中国经济时报

  实习生 薛娟

  广东方言把地下工厂称为山寨厂,目前生产MP3的山寨厂正面临由蜂拥而至向集体死亡的窘境。

  据不完全统计,今年上半年以来,集中在深圳、广州和东莞的中小MP3厂家已有200多
家倒闭,估计倒闭幅度在3成左右。MP3市场连续几年飞速增长的结果,使得原本近千元的价格跌到了100多元,由于较低的市场准入门槛、超高的利润和监管的相对缺失,MP3市场正在严重透支。

  杂牌大军冲击市场

  拓扑产业研究所发文表示,从1998年MP3开始出现,中国的MP3市场仅用了6年时间便达到了428.3万台的规模,近几年的成长速度均保持在100%以上。

  MP3厂家可谓蜂拥而上。仅在2002年前后,华南就涌现了数百家小型MP3加工厂,集中了中国80%以上的MP3产能。这些工厂规模不等、参差不齐,从几个人、几十人,到几百人甚至数千人不等。其中大多数是规模很小的作坊式工厂,找几间房子就可以开工了,成本在10万元左右。

  据悉,目前国内共有近2000家MP3生产企业,并且每月都在不断增加。国内品牌占据了整体市场50%左右的份额,但大多数集中在低端市场。

  华旗资讯副总裁侯讯在接受记者采访时表示,“MP3市场巨大的经济利益(从以前的几百万到现在的几千万)吸引了各种小工厂的蜂拥而上。但是许多小厂根本不具备生产的资格,没有技术,质量也不好。”

  也正是这些在低端市场集中的杂牌军给了MP3山寨厂死亡的原因:一、MP3市场“公模”现象泛滥,10个MP3播放器中就有8个属于双胞胎,同质化制造加速工厂洗牌。“公模”现象泛滥是当今MP3市场的一大特色。所谓公模是指几十个小品牌共用一套或几套模具,最后生产出一模一样的产品,只不过这些产品被分别贴上了几十个品牌标签而已。这种同质化加工的直接后果是,实力弱小的工厂便惨遭淘汰。二、受市场影响,五六月这一“死亡季节”直接影响到上游制造厂商。由于淡季缺少订单,一些没有自有品牌又无渠道通路的中小工厂便难以为继。三、返修率居高不下加速上游厂商死亡。四、投机心理加速工厂退出。五、上游芯片等材料价格变动导致工厂关门。绝大多数MP3工厂仅一个代工厂,没有自己的品牌,更没有自己的渠道通路,抵抗市场瞬息万变的能力较弱。

  此外,从整个市场和行业的层面上分析,MP3制造工厂的大规模倒闭或转行,MP3行业整体利润的暴跌也是一个重要因素。

  “今年MP3市场的竞争尤为激烈,那些作坊式的小厂,产品质量不好、承受不了成本的相对提高、售后服务没有保障,所以只有转行或消失了。”侯讯向记者分析了MP3厂家死亡的原因。

  低价甩卖“圈”市场

  为了抢占市场,许多杂牌MP3采用名牌产品1/3甚至1/4的价格来吸引顾客,现在一元一兆的MP3已随处可见。由于目前对MP3的监管还缺乏力度,许多小企业都在不具备资质的情况下纷纷上马MP3项目,加上缺乏核心技术,只好用低价来“圈”市场。在众多杂牌的推动下,价格战已经成为MP3市场制胜的最直接有效的手段。为了应对这一特殊的市场,优百特紧急推出了限量的特价产品。七喜电脑的彩屏机也降到299元,降幅达到40%。

  “价格竞争是没有意义的。”侯讯一针见血地指出,“小厂之所以能够低价,举一个例子来说,在材质方面,小厂会用电子表的

液晶屏代替专业MP3液晶屏以降低生产成本。”

  当问到爱国者是否会对目前MP3市场无序的价格竞争做出回应,侯讯说,“在营销学里有价格与价值相对应的规律,那些小厂因为适应不了竞争,才会压低价格甩货。爱国者和它们不在一个价格区间,面对的消费群体也不一样。”

  MP3后有追兵

  根据CCID预估,未来5年中国MP3播放机市场将继续保持高速成长的发展态势,年复合成长率将会高达37.4%,到2009年,中国整体销量可望突破2100万台。

  尽管有美好的前景,MP3播放器却遭遇了追兵,MP4和音乐手机的出现无疑会掠取MP3播放器一定的市场分额。

  音乐手机可谓来势汹汹。索爱的三款音乐手机W800c、W600以及W550都已于不久前推出,拥有足够的容量和索尼出色的音效,再加上兼具上网、游戏、摄像功能,虽然售价不菲,但它给MP3播放器带来的冲击将是巨大的。另外,据称美国通信委员会(FCC)已经批准了摩托罗拉谋划很久的与

苹果合作的iTunes手机E790。国内更有联想等多家手机厂家试水音乐手机。

  MP3音乐除了能够提供给人们不断的收听以外,好象别无优势。

  “MP4是视频播放器,而MP3是

音频播放器,是两个概念。而且现在MP4的价格普遍比较高,爱国者一款MP4要6000多。”侯讯分析说,“MP3手机目前还比较贵,使用的也多是追求潮流的年轻人。现在,用买一部音乐手机的钱去买一部普通的手机和MP3,无疑合理得多,尽管没有那么方便。不过,将来音乐手机肯定会给MP3市场带来冲击。”

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