包冉：你给“超女”投票了吗？

　　(《中国数字电视》2005年9月号卷首语)

　　热闹非凡的“超级女声”终于落下帷幕，总决选中800万张短信投票，有你一份吗？

　　有我的，不但自己投了，还发短信鼓动同事和朋友们去投；无独有偶，决赛之夜我也收到数十条短信，其中甚至有多年未联系的老朋友，都是为各自支持的歌手拉票。

　　天啊，真够疯狂！

　　被涮了不是？白白给人送钱了不是？不就是一场商业味浓厚的卡拉OK秀嘛。可是，难得之处就在于，Fans们心甘情愿地花钱去投票。而且，像我这样只是在最后一场“出手”的，还根本进不了Fans之列。

　　回到产业的氛围中，站在商业的角度上，我们要感谢“

　　表面上看，开路频道、卫视直播、大众话题，一切证据都表明“超级女声”是一档不折不扣的大众节目。但是，一则她号准了千千万万个女孩梦想成名的排他心理；二则从一开始(海选结束之后)就让观众通过短信来筛选优胜者，极大地满足了每一名观众的控制欲；三则通过漫长的赛程设置，成功地分化歌迷族群，并冠之以“玉(宇)米”、“凉(靓)粉”、“盒(何)饭”等鲜明标示，令小众的风头更招摇，反衬出大众的声势更浩大。

　　当在大众娱乐的语境中，成功实现对小众乃至每个人的迎合时，短信这种“点对点”的通信工具，自然会带来源源滚滚的财源，虽不是付费频道，胜似付费频道千百倍。更何况，收入的大头还在价格高得惊人的广告赞助上，还在接下来要举行的全国超女巡回

　　抱着为大众服务的心态，却同时抓住了大众和小众两个市场，这对立志做好小众市场的付费数字频道来说，实在是一个需要很好玩味的案例。

　　在刚刚结束的2005中国数字电视产业高峰论坛上，辽宁电视台的赵季伟老师指出，“数字电视应该提供个体接收和群体接收相结合、广播和窄播相结合、移动和固定相结合、有线和无线相结合的服务，广播的窄播运营理念，恰恰是未来广播的根本变革所在。”――这话说到了点子上！

　　还有上海文广互动电视公司的高悦女士，将SiTV重新诠释为“超级内容，互动服务”，并列举了文广互动广泛整合社会资源，利用每个频道的特色聚合相应人群，深挖群体需求，亦是可称道的实践。

　　当我们谈起数字付费频道的艰难，总要举出开路模拟频道的强大做挡箭牌，这在中国是一个很难被改变的事实。那么，付费频道是不是可以走出“小众”的心理圈子，从“大”处着眼，这样也许能更方便地从“小”处赚到钱。

　　还有一句，都说现在年轻人不爱看电视了，只爱上网和玩游戏，可是“超级女声”再度把万千年轻人拉回到屏幕前，可见，“内容为王”不是嘴上说说就可以，还得踏踏实实地与时俱进、为人民服务。