渠道要强行拉低平板电视价格 降幅可达30%

　　姜智鹏

　　平板电视高高在上的价格将被家电零售渠道强行拉低。昨天，苏宁电器总裁孙为民在“2005中国平板电视发展论坛”上向《每日经济新闻》表示，苏宁正在大量采购各主流品牌的平板电视产品，准备在9月3日～25日间，将平板电视价格强行下拉5%～10%左右。

　　与此同时，上海永乐生活电器也在筹备全国范围降价，永乐认为平板电视的价格有30%的下降空间。

　　永乐新闻发言人黄建平透露，永乐也将从9月10日开始，在全国范围内推出为期1个月的平板电视促销，降价幅度甚至可能会超过10%，为此永乐将投入20亿元。但他没有透露促销活动的详细内容。

　　对此，业内人士认为，在两大零售渠道同时强力拉动下，平板电视价格将不可避免出现“跳水”，这又将反过来刺激平板市场的快速增长，平板电视价格将由此进入下降通道。此前，2004年6月至2005年6月的一年中，平板电视降幅都在30%以上，部分产品甚至下跌了近一半，已使得昔日高高在上的“平板贵族”出现了平民化倾向。

　　在此次降价风潮中，合资品牌平板电视将首当其冲。

　　苏宁电器主管营销的副总裁金明认为，目前合资品牌的均价是国产品牌的1.5倍～2.5倍，由于国产品牌本身不具备面板的配套生产能力，制造平板电视的主要材料仍是由少数进口品牌所垄断，才导致合资品牌与国产品牌采用一样的原材料，却存在巨大的价格差异。

　　根据测算，1.2倍～1.6倍才是国产品牌、合资品牌性能质量的合理价差。金明预测，合资品牌与国产品牌相比，将拥有更大的降价空间。

　　而昨天参加论坛的三星、东芝、LG、海信等家电厂商，却一致认为2005年～2006年间，平板电视价格将继续走低，但降幅和下降绝对值将变小。

　　孙为民也预测，虽然平板电视的成本控制线目前还无法完全确认，但目前主流平板电视已经纷纷跌至万元以下，这说明平板电视可操作的价格空间已被大幅度压缩，它的价格下跌幅度和频度将逐步降低并趋于平稳。

　　但是，此前永乐发布的《平板电视市场白皮书》则称，由于市场需求的井喷，各厂家产能扩张，上游面板等原材料成本下降，商家加大促销让利幅度后，价格下调30%已经是可预期的了。

　　《白皮书》还透露，去年平板电视市场占比率还只有1.3%，但今年上半年平板电视的销量就已达74.1万台。在上海，平板电视的市场占有率达36.37%，并继续保持大幅度增长的势头。

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