IT暑促今年意外遭冷遇 降价法宝集体失效 | |||||||||||
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http://www.sina.com.cn 2005年08月27日 08:54 财经时报 | |||||||||||
本报记者 熊川 每年七、八月是IT产品的黄金销售季节,也是所有IT厂商的节日,厂商们一年很大部分的销售是在暑期促销中完成的,这期间的销量往往是平时的2、3倍甚至更多。 但是,奇怪的事在今年发生了。记者调查了数家笔记本、PC、外设等厂商,得到的回
消失的增长曲线 8月下旬的北京,2005年的暑期促销接近尾声,伴随着渐有凉意的天气,厂商们的心也开始凉下来。 笔记本电脑是今年暑期促销的重中之重,但笔记本市场对厂商们的种种刺激手段“反应迟钝”。 按照往年的规律,笔记本厂商大多在从5月便开始为暑期促销忙碌起来,生产、物流、备货、宣传……为了迎接即将到来的暑期热卖,厂商们大多准备了数倍于平时的备货。 “暑促太重要了,每年的这个时间销量是平时的两倍、甚至三倍,我们完成一年的销量就指望它了”,联想电脑中一位销售经理的说法代表了大多数笔记本厂商的想法。 总部位于深圳的神州电脑的一位销售经理也表示,为了完成今年的暑促目标,神州笔记本从年初就开始为此做准备,提前到5月份就开始了大面积的铺货。 但奇怪的事情发生了。 据IDC调查公司的数据显示,从5月份开始,在渠道出货前10名中,联想、东芝、神舟等品牌保持了销量,其他品牌的出货量出现不同程度的下滑。 8月底,暑促进入尾声,记者询问了方正、紫光、惠普、DELL、新蓝等几家厂商,得到的回答基本是今年暑促效果不好,与往年那种销量翻番的“丰收”截然不同,暑促的效果就象消失了一样。 销量仅次于联想的神舟是近年国内笔记本的价格杀手,早在5月就推出了数款新的3999元、4999元的笔记本,但据了解,年暑促销量翻番的情况也没有出现。 降价刺激失效 价格战是中国IT市场的屡试不爽的法宝。 联想的2999台式机和5999的笔记本牢牢占据低端市场的份额,排名第二的神舟惯于用超低价占领市场,尽管其“价格杀手”的形象惹来了不少非议。 每年暑促的价格战非常激烈,而今年更是达到了空前惨烈的地步。 今年笔记本标志性的价格是4999元,这一价格比去年同期的标志性价格低了近两千元,而几乎所有的厂商都在推出了这一价格和更低价格的产品。 刚刚推出4998笔记本的TCL是加入价格战比较晚的一家,TCL笔记本事业部总经理周春生认为,这一价格意味着中国笔记本的销量超过台式机的时间已经为期不远,但暑促的现实证明,市场对价格刺激失去了反应,虽然有大批4999笔记本,但并没有提升多少销量。 事实上,由于厂商为今年暑促准备了大量产品却没有取得预期效果,库存已经成为压在二线厂商头顶的达摩克利斯之剑。 一场更大的洗牌正在到来。
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