平板电视厂商齐掀降价潮 巨头纷纷发力十一

　　作者： 王雪瑾　

　　平板电视进入寻常百姓家的时代已经来临。昨天，国美、苏宁、永乐与大中四大电器商，以及创维、海信、TCL、康佳、长虹、海尔、厦华、夏新、东芝、三洋等10家彩电巨头的代表齐聚本报，共同推动一场空前的大降价行动。随着旺季来临，平板电视一轮新的竞争与淘汰将在所难免。

　　渠道助推降价

　　虽然大屏幕电视的价格在近一年里已下降了25%，但是今年下半年还会进一步下降。降价是平板电视大势所趋，而最引人注目的莫过于各大渠道商的极力推动。

　　从上半年平板销售统计数据来看，首先，作为平板价格风向标的国产42英寸

　　此前，国美电器北京分公司在总经理王辉文的带领下率先发力，将42英寸等离子电视的价格标尺打到了万元以下，引起市场震撼。随后，国美电器与海信电视联手，将42英寸液晶电视价格打压到2万元价位，并且不限量供应。接着大中电器发动平板电视高峰论坛，继续发力将37英寸液晶电视3个品牌的价格拉到万元以下。

　　“价格一旦达到消费者预期的心理价位，电视市场将迈入平板时代。”王辉文表示，这意味着平板电视消费已经趋于成熟。

　　苏宁电器华北大区总监范志军也表示，每一次引起市场共鸣的降价都是联手厂商共同推动的，这对于平板电视发展趋势具有引导作用。范志军透露，平板电视销售已经平均占到了整个彩电销售的50%以上，部分地区甚至高达70%。

　　加速厂商洗牌

　　虽然厂家普遍不愿听到降价之声，但降价来临之时，也没有厂家甘心因为价格因素而很快被市场淘汰。硬着头皮跟进的结果，是加速厂商洗牌。

　　“黑白电视向彩色电视转型成就了一个企业，彩色电视向平板电视转型又成就了一个企业。”海尔北京工贸传媒运营总监曾庆俐认为，电视领域的每一次技术升级，都为一些企业制造了崛起的契机，同时也会让某些企业在产业升级中败退甚至消失。

　　一直被指在平板彩电上缺少核心技术的索尼悄然退出等离子市场，就是一个很好的佐证。索尼公司已经决定，今后专注于液晶电视的生产和研发。索尼退出等离子电视也是产业转换和升级的产物。作为传统显像管彩电霸主，索尼却在平板彩电上一直业绩不佳，主要就是苦于在等离子与液晶电视上都未能掌握最核心的显示屏技术。当然，索尼高价战略可能也是其被市场淘汰的主要原因。

　　“作为一个平板电视制造商，如果没有技术研发、采购方面的投入，且没有资金作为后盾，发展自然会很有难度。平板电视厂家必须要经得起市场造成的降价趋势。”夏新是没有CRT彩电生产经验而直接跳入平板电视制造领域的厂家。夏新代表梁建西认为，平板电视完全是富豪的游戏，目前涉足平板电视的厂商都拥有100亿元以上资金的积累。

　　巨头十一发力

　　十一黄金周向来是家电连锁创造销售奇迹的最好时机，各渠道商和厂家必然再次挥起价格屠刀，而平板电视无疑是创造销售业绩的主力选手。

　　渠道商目前已开始预热十一市场。昨天，苏宁电器北京分公司市场部经理徐正飞向记者透露，从本周末起，平板电视最高降幅40%，此举是为十一黄金周做铺垫。他透露，十一期间，苏宁平板电视平均降幅将达到20%。据介绍，本周末苏宁电器各店继续创造平板电视价格低谷：国产名牌20英寸液晶彩电售价2988元，国产名牌37英寸液晶彩电售价9666元不限量，国产名牌42英寸等离子彩电8988元起。创维40英寸液晶彩电特价16988元。海信42英寸等离子彩电特价9999元，且不限量供应。

　　面对渠道商的磨刀霍霍，彩电厂家自然不敢违背降价的主流趋势。今年以来，引导大屏幕液晶电视降价潮的海信电器北京分公司总经理王敬表示，将在接下来的一个月里，继续与各渠道商合作，并力争在十一期间引领平板电视的降价潮。创维北京分公司总经理潘志峰也表示，将在十一期间继续挖掘创维平板价格低谷。

　　除了降价以外，各厂家也纷纷将研发出的大屏幕平板电视和其他先进技术作为进步的标尺。 本周，售价高达14万元之多的超大屏幕长虹55英寸液晶将在大中电器首次销售。此外，康佳已在本月宣布掀起平板电视的“瘦身运动”，将彻底淘汰平板电视外置电源，全面普及电源内置化。

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