索尼低调告别等离子 选择液晶押宝价格优势

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　　本报记者 段志敏　张艳

　　一直被指在平板彩电上缺少核心技术的索尼昨天终于借推出自己的液晶电视挽回了面子，但在阵容豪华的索尼彩电新品中，却不见等离子的身影，索尼高层对关于等离子的问题也是王顾左右而言他。种种迹象显示，索尼正以一种含蓄的方式低调告别等离子市场。

　　索尼选择液晶

　　昨天上午，彩电大鳄索尼在嘉里中心举办了盛大的“索尼2005视听新品发布会”。一举推出以“BRAVIA”为副品牌的液晶电视和液晶背投两大系列新品，尺寸涵盖从26英寸到60英寸的主流机型。索尼尤其高调推介其所谓“晶极光”电视，即3片液晶背投。并通过技术对比宣称，标准清晰等离子实际仅有30万像素，而索尼的晶极光电视清晰度却达到100万像素以上。此外，在电视厚度和重量上，液晶背投也不比等离子逊色。

　　索尼高层在介绍产品时，也绝口不提索尼

　　索尼中国公司消费电子营业本部总经理松岛忠信则表示，目前索尼在中国的流通渠道中仍有部分等离子电视在销售，因此索尼将继续提供相应的服务。

　　年初开始，索尼将退出等离子市场的消息就一直在彩电江湖流传。当时索尼总部公开辟谣，声称不会退出该市场。如今半年时间过去，虽索尼仍未公开承认退出等离子市场，但没有等离子新品推出和宣称主攻液晶与液晶背投市场已足以证明，索尼已以一种含蓄的方式与等离子市场告别。

　　押宝价格优势

　　作为传统显像管彩电霸主，索尼近年来在平板彩电上一直成绩不佳，主要苦于在等离子与液晶电视上都未能掌握最核心的显示屏技术。索尼的等离子屏技术原来从NEC等厂家购买，液晶屏技术则从三星等公司采购。如今敢于不再重视等离子，缘于索尼在液晶电视上走到一个拐点：控制了液晶屏技术。

　　索尼日本总部消费电子事业本部副本部长大川聪介绍，目前索尼与三星合资建设的第7代液晶屏生产线已投产。这是全球首条液晶第7代生产线。7代线生产出的大屏幕液晶在成本上与6代线相比，优势明显：如7代线一块基板可生产8块40英寸液晶屏或6块46英寸液晶屏，均为6代线的2倍。换言之，当全球液晶老大夏普直接从6代线跳跃建设的8代线明年才投产时，凭借与三星合资，索尼已在液晶电视上掌控了先进的技术，并重新处于领先。

　　液晶价格上的优势则是索尼押宝液晶背投的原因。据市场研究公司CurrentAnalysis调查，截至2005年7月15日，以DLP背投和液晶背投为主的背投电视，在美国零售渠道30英寸以上大屏幕市场占据57%市场份额，比等离子市场高出约1/3，主要原因就是价格因素。美国市场背投平均售价为2724美元，该价格显著低于等离子4301美元的平均售价。

　　索尼中国公司消费电子营业本部销售副总经理谢飚透露，索尼50英寸液晶背投在中国上市价格将在2万元以下。相比松下、三星50英寸等离子5万元左右的高价，的确拥有极大优势。

　　前路仍不平坦

　　尽管拥有最先进的液晶技术和液晶背投价格优势，但索尼在中国彩电市场的复辟之路，注定不会一帆风顺。

　　据国美北京分公司老总王辉文透露，目前液晶背投在北京国美不到彩电总销售2%，销售前3名分别为三星、LG和创维，相比之下，索尼份额还较小，需要更多努力。而北京苏宁市场部经理徐正飞也承认，液晶背投在苏宁彩电销售中地位不高。而且在中国家电市场，激烈的价格战已使等离子的价格大大低于国外，相比之下液晶背投不再有价格优势。如42英寸液晶背投目前国产价格在1万元以内，洋品牌价格在1.5万元左右，而国产42英寸等离子电视价格甚至低到1万元以下，比液晶背投低。

　　而索尼在液晶电视上同样面临强劲对手：夏普在北京苏宁名列液晶电视销售额第一，海信为销售台数第一。而索尼液晶电视的价格在所有厂家中几乎是最贵的。徐正飞表示，高价成为索尼需要跨越的门槛。

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