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康佳安徽平板基地投产 市场大战一触即发


http://www.sina.com.cn 2005年08月24日 16:23 深圳商报

  继珠三角、长三角、环渤海沿海“三极”产业地带之后——康佳发力家电“第四极”

  近日,康佳在设备最完善、技术配套最齐全的安徽滁州经济技术开发区——安徽康佳工业园平板基地一期工程建成投产,年产能扩张到百万台以上,这是继去年7月康佳率先在东莞投建平板基地以来的第二次产能扩张。业内人士表示,伴随着平板电视全球销量的快步增长,产能扩张正在成为新一轮竞争的加速器。

  平板电视降价风急

  据康佳多媒体事业部总经理匡宇斌介绍,这条由康佳集团自行研发和设计的安康平板生产线,可生产从20英寸到60英寸等多种型号的平板电视,第一期工程单班年产能为30万台,是目前国内自动化程度最高、产量最大的平板生产线。

  业内人士指出,目前整个平板电视产业链已经形成“雪崩效应”:上游供应商提高市场预期同步放大产能——面板价格下调打开降价空间——终端厂家降价带动销售增长——销售增长带动终端产能扩张。平板电视市场经过产业链条的循环放大,最终演变成势不可挡的产能增长。

  平板电视价格一降再降,价格不断探底,直接带动了平板电视销售量的快速增长。据赛迪数据公司统计,2005年上半年,40英寸

液晶电视的均价下降超过20000元,降价幅度在50%左右;42英寸平板均价降价幅度超过20%;37英寸和32英寸平板降价幅度在10%左右。在平板价格快速逼近消费者心理价位的过程中,平板的市场销量也在不断突破市场研究机构的心理预期。从年初的70万台,到年中的120万台,再到最近的180万台,市场预期不断刷新。

  据了解,与市场销量激增同步进行的,是各大平板企业的基地扩张计划。下半年以来,康佳、TCL、创维等众多彩电厂商纷纷宣布将大规模扩大平板电视产能。

  据介绍,早在去年7月,康佳就已经在东莞建成中国彩电业首家平板基地。随着康佳安徽平板基地的顺利投产,两大基地的综合年产能力达到百万台以上。南北两大平板生产基地呼应,使康佳在平板电视领域的制造能力和市场竞争优势得以全面提升。康佳多媒体事业部副总经理叶涛表示,随着华南和华东两大生产基地布局完成,康佳平板正在形成划江而治、比翼齐飞的快速供应与周转机制。同一时期,TCL在惠州投资兴建平板基地,设计产能同样超过百万台;创维在深圳宝安、海信在新疆也同样建有平板生产基地;外资的夏普、三星也公布了扩大产能的计划。

  平板产能大战一触即发

  “有效的规模扩张既可以争取足够的上游支持,又能够拉动终端消费,并支持海外业务拓展。在平板的高速扩张期,这将成为中国家电企业的共同选择和一致行动。”匡宇斌表示。

  与厂家行动保持同一个声调的,是上游面板供应不断扩张,还有一、二级城市的家电连锁卖场着手调整产品结构,加大对平板电视的扶持力度。有关统计数据显示,2005年第四季度全球电视用液晶面板的总产量为649.7万片,比第三季度的产量增长了18%;估计2005年度的液晶总产量为2041.3万片,比2004年增长138%。在国美、苏宁等大型家电连锁卖场,康佳、创维、TCL等品牌的平板电视出样率已经超过80%,平板电视的规模之争迅速蔓延到卖场终端。

  “目前康佳‘铂晶’平板共有7大产品线系列,近70余款产品,其中在国内销售的有近50个品种。”安徽康佳总经理游振阳坦言,“我们意识到平板电视的个性化发展趋势,采取了柔性生产线设计,可以同步生产多个产品线系列,具有很好的灵活性。”

  康佳发力家电“第四极”

  在价格每周一变的平板消费时代,速度是市场竞争的核心利器,基地布局与供应链管理能力则成为考验各大企业竞争实力的命脉。

  目前,国内珠三角家电产业群、长三角家电产业群、环渤海家电产业群构成了中国家电竞争的“三极”力量。从康佳收购滁州电视机厂开始,海内外家电企业在安徽滁州、合肥、芜湖等地投资数百亿元,结合当地的科学研究机构、发达的物流服务,以及便捷的煤炭、电力、钢铁供应……安徽正在逐步形成从沿海“三极”向内陆延伸的中国家电业“第四极”产业群。

  “康佳最大的平板基地落子中国家电‘第四极’,将承担起承接珠三角、覆盖长三角、延伸华北和华中区域的枢纽重任。”匡宇斌表示,两个基地的先后布局,在为康佳夺得国内最大平板电视生产基地桂冠同时,也将康佳在产品研发、设计、采购、制造、生产管理、供应链优化、物流管理等方面的基地运营能力推到全新高度。从这个意义上说,安康在成为集制造、销售和服务为一体的综合性彩电基地同时,也为康佳多媒体打造出辐射其他地区的强大势能。(文博)

  相关链接

  康佳“高清”战略回放

  1999年1月7日中国第一台高清晰

数字电视——康佳T3298在美国亮相。

  1999年9月26日中国第一条高清晰数字电视生产线在康佳正式启动。

  2002年1月国内首创的可在普通DVD与逐行扫描电视之间实现数字连接的“数码流”技术在康佳诞生。

  2002年1月9日康佳液晶显示器获得国家外观专利授权,扩展听伴音功能电视机和防尘电视获得国家实用新型专利授权。

  2002年6月28日中国沿海最大的视听产品制造基地在东莞康佳建成投产,标志着康佳集团视听产品的制造能力和保障水平越上一个新的台阶,康佳国际化的发展进入一个新的阶段。

  2003年4月康佳彩电市场占有率跃居全国第一位。

  2003年5月21日康佳集团第5000万台电视在东莞生产基地下线。

  2004年3月康佳46英寸

等离子降近7000元,这是平板电视首次全行业大降价。

  2004年4月15日康佳彩电海外业务进入快速发展阶段,国际化布局开始迈出重要一步。

  2004年6月28日由康佳集团投资的长三角地区最大的数字电视生产基地在安徽滁州经济技术开发区“安徽康佳工业园”建成投产,新上的三条生产线可年产高清电视120万台,全面提升了康佳集团高端产品制造能力和市场竞争优势。

  2004年11月2日康佳集团在北京举办多媒体新品发布会,会上推出了国内最大、全球最清晰的“平板双雄”——55英寸液晶电视和76英寸等离子电视。

  2005年4月中国消费电子市场年度企业获奖名单揭晓,包括康佳在内的10多家中外消费电子企业获得大奖。其中,康佳由于液晶彩电市场表现突出、市场占有率高而获得“中国液晶彩电年度成功企业”。

  2005年8月康佳铂晶液晶彩电LC-TM3718荣获“2005年度全国十佳平板彩电”大奖,成为康佳平板产品在产品功能和外型设计上获得业界和市场认可的标志,也是康佳由生产向设计转型的“作品时代”迈出的成功一步。

爱问(iAsk.com)



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