信息时报：苹果中国高层大地震

http://www.sina.com.cn 2005年08月20日 15:44 信息时报

　　声明

　　为了进一步加快苹果电脑公司在中国这个重要市场的发展步伐，苹果电脑公司现对中国区进行人事调整。即日起，苹果亚太区将直接向全球副总裁JohnBrandon先生汇报，同时康志勇先生将出任苹果电脑公司中国区总经理。

　　时报讯日前，苹果中国公司宣布人事调整：上任仅3个月的原中国区总经理李滨已经离开，与他一起被调整的还有多名高管。

　　高层遭闪电解职

　　昨天下午爆出消息，苹果主管亚太区的副总裁，新上任的中国区总经理，中国区渠道总监，华东、华南、西南3个区域总经理以及销售区下的多位经理，于前天下午被解职。

　　这一消息来得非常突然。

　　被解职的苹果中国公司总经理李滨，今年5月才刚刚从前任赵方手里接过苹果中国的帅印。记者从苹果中国公司得到答复：“为了进一步加快苹果电脑公司在中国这个重要市场的发展步伐，苹果电脑公司现对中国区进行人事调整。即日起，苹果亚太区将直接向全球副总裁JohnBrandon先生汇报，同时康志勇先生将出任苹果电脑公司中国区总经理。”

　　苹果中国公司吴小姐表示，苹果对人事变动一向非常低调，所有答复都以上述官方声明为准。她告诉记者，新上任的中国区总经理康志勇原来就在苹果公司担任职务，但具体职务不便透露。“人事方面的事情并不是苹果对外宣传的重点。”

　　5月下旬，原IBM个人计算机中国区副总经理李滨被任命为苹果中国区总经理。业界认为，苹果的调整是“迫于业绩压力”。在2003年8月1日赵方入职前，苹果电脑中国区总经理的位子曾空缺8个月，总部希望找到一个了解中国市场和客户、擅长公关的本地人。

　　解职原因扑朔迷离

　　对于李滨刚刚上任3月便被调整，业内一般认为与业绩有关。

　　本来，iPod被认为是苹果咸鱼翻身的制胜法宝。在欧美国家，i-Pod的疯狂销售带动苹果的股价从十年多以前的21美元上升到目前的37美元。然而在中国，100美元的iPod shuff和240美元的iPod mini都是普通消费者眼中的高价商品，加上对手的冲击，iPod在中国的销量并不理想。为增加中国的市场份额，iPod mini在中国推出时，苹果一下子接纳了12家代理商。同时在北京、上海、广州建设苹果体验店，在中小城市建AppleCen-ter或者AppleCorner。尽管如此，其中国业绩一度不足其全球的1%。

　　因此，不论是赵方还是李滨，业内认为他们“下课”的原因可能与销售持续疲软有关。

　　也有分析认为，问题可能并不完全在于业绩，而是与“不可饶恕的对苹果声誉造成影响的问题”有关。被解职员工所负责的渠道和销售方面的工作，容易在经济方面出现问题。

　　第三任经理不好当

　　1998年，康志勇曾以苹果电脑公司香港区总经理身份，成为“香港促进资讯科技教育联盟”第一届董事会成员。可见，康志勇是一位有着管理经验的苹果“老江湖”。不过，作为3个月内的第3位总经理，其工作并不轻松。

　　一位中关村电子卖场的苹果终端经销商告诉记者，与2004年苹果一枝独秀不同，目前硬盘式MP3已经进入战国时期。进入2005年后，LG、IRIVER、MPIO、创新、三星等国际大厂，都将硬盘式MP3列入研发及推广重点，不断有新机推出；明基等也不甘示弱，频出新品。这都给苹果造成了不小的麻烦。

　　此外，价格战也让固执于“卖文化”的苹果头疼。如何稳定渠道和健全营销网络，也是新任总经理不得不面对的难题。

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