海信电视要做数字电视产业大文章

　　作者：刘冰

　　经过2005年上半年的市场洗牌，平板电视开始全面走进普通消费者的家庭，中国平板市场呈现爆发性增长；各地

　　海信平板赢在“信芯”

　　日前，中国第一款具有自主知识产权的高清彩电数字视频技术处理芯片在海信批量下线。为此，海信集团收到了温家宝总理、曾庆红副主席、黄菊副总理的亲笔贺信，他们对海信在核心技术上取得的历史性突破给予了高度评价，这也标志着中国彩电业在20多年的发展历程中第一次在核心技术上取得了质的飞跃。

　　中国电子行业资深专家安永成介绍说：海信“信芯”芯片的诞生与应用，将彻底打破自中国生产彩电以来核心技术一直被国外垄断的历史，中国年产近7500万台彩电自此有了中国“芯”。

　　中国数字电视的快速启动也正为拥有核心技术的企业提供了极为广阔的增长空间，中国彩电企业也第一次真正走出了价格战的泥潭，走进了技术战的良性轨道。

　　今年1-6月份，海信电视在市场上表现最为抢眼，销量增幅超过40%，销售额增幅超过52%。据中怡康公司公布的最新市场统计数据，海信平板电视5月份的占有率超过了11.52%，这是海信平板电视连续5个月超过国内外品牌占据中国平板电视市场的第一位，其中海信液晶电视的零售量平均在14%以上，超出第二名在2个百分点以上。

　　海信在平板电视领域的快速崛起绝非偶然。

　　除了核心技术的突破外，海信高清电视新品的推出速度也是超前的，今年上半年，海信就推出了自主研发的11个系列59款新产品和5项新技术，其中10款高清平板产品达到了国际领先水平、34款产品达到了国际先进水平、15款产品达到了国内领先水平，高清平板显示技术、双机通讯技术等5项新技术全部达到了国际领先水平，率先应用“信芯”技术的海信高清彩电更是引起了国内外同行的普遍观众。

　　技术和速度构成了海信平板电视在彩电市场上的核心竞争力。

　　市场优势地位的确立正是海信主打技术牌的结果，1080P、双流媒体都已成为广大消费者熟知的海信平板的性能特征，特别是海信平板电视在网络化方面的重大技术突破，为海信再次赢得了在今后平板市场一直领先的有力武器。

　　海信平板主打“网络”

　　平板电视的快速崛起代表了彩电数字化这一主攻方向，3C融合的实现，数字家庭的梦想成真，网络化成为重要的纽带。海信电视一直以来非常注重数字化和网络化技术的均衡发展，特别是在网络化方面海信可以说是独树一帜。

　　1999年4月海信推出了中国第一网络机顶盒，首次为电视机插上网络翅膀，这比微软的“维纳斯计划”还要早；2002年初，海信推出了互动电视ITV，实现了人们边看电视边游网络的梦想。

　　随着平板电视的普及，海信又在平板电视上架起了网络的功能。据海信平板研发工程师介绍，自主研发的双流媒体功能，实现了数字媒体载体无缝链接，可以与数码相机、U盘、移动硬盘连接；海信无线模块的液晶电视则是首次实现了在方圆50米的范围内的无线视频连接，不需要连线在卧室内就可以看到

　　海信平板领跑靠内功

　　今年1月，中国质量协会公布了国家质检中心对液晶电视的检测结果，在中国市场8大国内外平板主流厂商中，海信在抽查的8个项目中6项第一，中质协用户委员会樊天顺部长谈及这次检测用了“始料不及”这样的词语，认为是近20年来中国彩电在高端产品技术领域对国外品牌的一次标志性超越。

　　今年5月，在俄罗斯纪念卫国战争胜利60周年庆典期间，中国国家领导人出访俄罗斯，将海信77系列液晶电视作为国礼送给了30位当年参加过抗日战争的苏联老战士。海信平板的国礼待遇，也是海信平板电视技术质量一个有力的证明。

　　鲜为人知的是，将这批平板电视改造成适合俄罗斯当地信号使用的产品，从软件改造到说明书翻译，近似于一项新品开发，海信工程师们仅仅用了84小时，这可能是对平板时代摩尔速度的最好诠释。

　　“海信平板电视在国内外市场中能遥遥领先的关键就在于海信始终坚持的技术立企战略，在于海信在平板领域的技术领先优势”，海信电器股份有限公司总经理王士磊这样评价。

　　海信要做大数字电视产业

　　除了海信在平板电视领域占据先机外，海信在数字电视产业布局上也很好把握住了中国数字电视快速推进的步伐，处处开花结果。

　　据王士磊介绍，海信多年来在数字电视领域做好充分的技术储备和产品准备，有博士领衔的数字电视开发队伍、成熟的技术积累以及覆盖有线、地面、卫星和高清等丰富的数字电视产品线。

　　2004年初海信数字电视接收机成功登陆美国，当年一举拿下青岛和北京两个具有战略意义的数字电视市场，标志着海信在中国数字电视的终端运营上走到了全国同行业的前面。

　　今年以来，海信加快了在全国数字电视领域全面布局的步伐，海信将与青岛广电一起率先完成60万户有线数字电视的整体平移工作；北京有线数字电视下半年也将平移15万户以上，再加上刚刚中标的大连有线数字电视项目，海信在全国有线数字电视的推广过程中抢尽了风头。特别是广电总局下达了今年全国要整体转换1000万户的紧迫任务，这更是为有技术和产品支持的海信数字电视提供了一次快速增长的机会。

　　今后几年，地面数字电视的增长空间将远远超过有线，在全国刚刚启动北京

　　今年下半年，无论是数字电视的终端市场还是运营推广市场都蕴藏着巨大的机会和潜力，海信率先发力并尝到了甜头，完成了全国数字电视市场的战略布局，下半年将会迎来一个丰硕的收获期。