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图文:TCL电器销售有限公司副总经理罗秋林


http://www.sina.com.cn 2005年08月18日 11:03 新浪科技
科技时代_图文:TCL电器销售有限公司副总经理罗秋林
图为:TCL电器销售有限公司副总经理罗秋林演讲。(骆磊 摄)
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  新浪科技讯 由中国国际广播电视信息网络展览会和中国数字电视杂志社主办的2005中国数字电视产业高峰论坛于8月18日-19日在北京召开。它是中国及全球范围内数字电视产业领域最具权威、最具影响力的行业盛会。新浪科技对此次论坛做了全程直播报道。

  图为:TCL电器销售有限公司副总经理罗秋林演讲。(骆磊 摄)

  以下为其演讲全文:

  主题:把握数字电视发展大势 开创彩电业新赢利模式

  TCL电器销售有限公司副总经理 罗秋林:

  尊敬的各位领导,各位来宾,新闻界的朋友们早上好!

  我代表TCL的副总裁,多媒体电子事业总部的总裁史万文先生做“把握数字电视发展大势,开创彩电业新赢利模式”的演讲。

  今天我非常荣幸能够有机会与数字电视相关产业的精英欢聚一堂。一年前我们也是在这里,大家共商数字电视的发展大计,今天我们再次在此地聚集,同时我们欣喜地看到了中国数字电视发展的变化。

  一年来中国数字电视的发展取得了重大的突破。有关方面在政策上进一步明确坚定不移地坚持数字电视的发展,在机顶盒等数字电视启动的关键性问题上都有了关键性的突破。

  最近媒体报道,央视在数字电视高清频道即将播出,为高清数字电视节目的发展迈出了重要的一步。广电总局也出台了允许民营资本进入,允许跨区经营,争取优惠等方面有了一系列的政策。这一明确的变化对数字电视的发展有了明显的增长,为数字电视产生了巨大的推动作用。包括青岛、大连、佛山、广州都对数字电视进行了有益的尝试,今年年底这些城市都率先实现有线电视的数字化。

  数字电视大势渐成。

  中国是世界第一电视大国,电视机保有量超过3.7亿台,电视机年销售量超过4000万台。

  今年底,我国有线数字电视用户将累计达400台。

  全国已有近1/3的城市开展了有线数字电视业务。

  2005年我国数字电视的发展将有以下几个特点。

  一是整体转换将进一步深入,成为数字电视用户发展最为主要的模式。

  二是数字电视与付费电视运营主体,价值链基本形成。

  三是今年乃至接下来的几年,我国的数字电视将表现出横向与纵向相结合的特点。

  数字电视是家庭多媒体的信息中心,实现千家万户人人共享的多媒体信息窗口,数字电视不仅被定义为文化产业,同时也涵盖信息产业、服务业,软件业领域,数字电视产业作为龙头产业,对上述产业有巨大的推动作用。与国内类似,数字化浪潮也在席卷着亚洲和欧美地区,2008年主要发达国家在数字电视的用户将占到整个电视用户的50%以上。

  目前全球数字电视业务市场发展有五大特点:

  1,地面数字电视取得进展,尤其在欧洲表现地更加明确。

  2、高清与DVR带动数字电视发展。

  3、移动电视、IPTV开始启动。

  预计2008年美国的数字电视观众的普及率将达到30%,另外,带数字录像功能的低价机顶盒成为继续吸引用户的卖点。高清及低价从高清收视为观众提供了不同的看点。

  随着宽待网络技术及数字加锁技术的发展,数字运营商的电话线在技术上也具备了传输高质量

视频的能力,于是启动了IPTV的能力。

  4、关闭模拟电视播出的时间表可能推后。

  5、有线与卫星竞争进一步加剧。

  二,当前数字电视产业面临的挑战。

  对于终端设备制造商以及网络运营商也将激发数字电视产业的发展。

  随着央视以及广东电视台等高清付费电视台的开播,以及民营资本的直接进入,数字电视面临匮乏的问题将逐步得到缓解。2005年将是东部地级以上的城市,中部地区省会级城市数字电视整体转换的关键之年,各种迹象来看,数字电视大势渐成。数字电视在过去的一年来取得了相当大的进步,无论是数字电视内容制造商、网络运营商以及终端制造商都面临着巨大的挑战。

  1、中国数字电视市场规模尚小。到2005年底,我国有线电视用户的1/3要转换成数字电视用户。坦率地说,中国数字电视整体进程不尽如人意。

  2、2004年的模式提到一个模板的高度,佛山经验强化了整体意义和示范意义。杭州在增值业务的开发上令人关注。整体平移在这种认识下被发掘到了很高的高度。即便靠行政力量解决了用户数量的问题,产业链条不稳定,商业模式不清晰,投资前景不明朗,数字电视在中国还有很多软肋,也许更大的瓶颈不在用户,而在于产业内部的商业模式。

  数字高清节目源内容依然缺乏。数字电视在节目内容上有多少新意,不过是在节目打造上有所不同。以往的内容制造商和电视台之间存在不对称的关系,导致制造商无法准确以当地电视台的口令为出发点。广电总局以开放民营资本进入数字电视领域,对数字电视尤其是对丰富高清节目有巨大的推动作用。

  3、技术标准尚未完备。我们已经有许多标准出来,但是很不完备,这就造成业界有动乱。

  4、数字电视网络运营还缺乏清晰的赢利模式。数字电视还存在前期投资巨大,收费成本较大,目前无论是青岛模式还是佛山模式都存在很多的问题,这点我们吸收国外的经验寻找出合适自己的运营模式就成了重中之重。由于数字电视采取了技术支持和加密方式的不同,与消费方式的不同,国内现在统一采用的运营模式也需要探讨。

  三,终端制造商的创新赢利模式。

  首先,在目前数字电视的发展阶段,终端设备制造商有可能将被动依照现行技术标准生产制造产品,转变为参与技术标准制定,与其他利益相关方共同研发及制造产品,产生联合开发与营销的新赢利模式。

  二是深入挖掘液晶电视和

等离子电视等
平板电视
为代表的高清显示,满足消费者的核心利益需求,将平板电视与数字高清显示紧密结合起来,形成新的利润增长点。今年以来,以液晶电视和等离子电视为代表的平板电视快速增长,在整个市场中越来越占到了重要作用。无论是标清节目还是高清节目,显示设备直接影响到消费者对音质和画质的要求。高清显示屏、画面比例等直接成为影响消费者选择电视的比例。数字电视形态上呈现多样化的发展趋势,使数字电视制造商开展高清电视形成新的商机。

  三是虽然数字电视发展,高端的产品设计研发与后台的内容提供越来越紧密地结合在一起。从而促使传统的中断制造商可能向终端综合服务上转化。这将是改变整个数字电视业态的创新赢利模式。

  由于数字电视意味着传统收看模拟节目的发生变化,人们不仅可以随时随地收看电视上的节目,还可以通过视频点播的模式收看。数字电视已经不再是传统的电视机,数字显示终端较以往多了很多功能,消费者也可以通过上网,购物、交费等功能获取不同的信息。由此看出,传统的制造商正在向综合的服务商转换。

  数字电视台的本质就是数字家庭信息终端。有三个特征:

  一,开放性。由于终端设备制造商的制造主导信息平台,一开始就具备不同的数字接收信号。包括数字电视节目以及不同的IPTV节目的兼容,形成真正的数字电视平台,并对众多的数字媒体格式兼容,轻松实现家庭共享。支持闪联或者其它国际互联标准。终端服务上可以与不同的网络和节目运营商进行联系。

  二,互动性。这个数字信息平台完全兼容实现双向互动,有及时通讯,视频通话,尤其对大型的游戏有很好的平台。终端服务商可以与功能运营商进行综合的开发。由终端服务商保证端到端的集成功能。

  三,集成性。使运营商通过其它手段实现很多功能。比如音乐、视频体育、通话等等。

  四、人性化。在数字信息平台的搭建与设计上,终端制造商需要考虑数字电视本身与电脑设备的形态与使用习惯上的不同。考虑数字电视与电脑设备所面向的不同受众,进行人性化的产品设计。有界面的优化,产品外设的延伸,以及使用上的指南,这一部分可以涉及不同的版本,满足不同的消费群体,或由用户付费制定。

  四,平板时代的TCL数字电视发展之道。

  我们1995年在欧洲成立了数字电视研发中心,我们在全球有1100多名电视方面的研发队伍,1997年在国内首家推出了数字电视的雏形,2001年在国内推出了数字电视系列,2003与英特尔共同成立了3C联合实验室,能够对3C产业形成持续升级的实验平台,和汤姆逊共同创立了TCL高新实验室。最近推出了DBH第二代芯片,以其更高的集成度,更高的画面处理能力,演绎鲜活影像的风向标。TCL汤姆逊公司不仅参与数字电视标准的制定工作,也成为北美地面数字电视的主要标准参与制定者之一。虽然等离子电视和数字电视的不断兴起,TCL不断推出广受市场欢迎的数字电视。今年下半年,装载着DBH的数字电视即将上市,对于观看数字高清节目的观众来说是最佳的选择。作为全球最大的彩电制造商,TCL将不断为广大消费者提供卓越的数字电视平台,教育软件产品也正在与TCL集团的多媒体电子形成多端的优势,这无疑给TCL制造商提供了战略上的支持。

  谢谢大家。


  爱问(iAsk.com)


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