商业周刊：包月服务趋之若骛 苹果按兵不动

　　作者:李远

　　【赛迪网讯】8月15日出版的商业周刊发表文章指出：尽管业界其他竞争对手对于包月音乐服务模式趋之若骛，然而iPod缔造者

　　如果向关心数字音乐产业的分析家咨询，请求他预测未来几年中的大趋势，也许任何一位分析家都会告诉我们：苹果电脑，世界上最畅销数字音乐

　　对于苹果来说，定制服务的推出似乎完全在情理之中。首先公司旗下的iPod音乐播放器和iTunes几乎在数字音乐市场形成了垄断的态势，据统计至今为止通过iTunes销售的音乐总数已经达到了5亿首，几乎占据了总在线音乐销量的四分之三。因此，早日登陆包月音乐服务市场可以帮助苹果扩展产品线，在如今的两大在线音乐运营领域全面开花。

　　理论上讲苹果完全没有理由拒绝包月服务的推出，并且大量分析家表示在几年之内，包月服务的推出将比纯下载销售的模式为苹果带来更多的营收。然而苹果CEO乔布斯仍然一再重申：“人们希望拥有属于自己的音乐产品，而不是租赁他们。”因此也拒绝透露苹果进一步的包月服务计划，不过分析家则表示乔布斯的强硬态度已经是几个月之前的事情了，“最近一段时间里乔布斯提起过自己对包月服务的憎恶了吗？”数字音乐公司领导表示：“我没有听到。”

　　也许乔布斯在最近一段时间里确实没有再次发表自己对包月服务的不懈，然而从现在的形式来看，苹果在短时间内推出包月服务的几率微乎其微，从公司的行为来看，也许苹果的包月服务将永远停留于猜测的阶段。除非在线音乐销售竞争对手能够将包月服务打造成市场的主流，否则乔布斯一意孤行的作风很难改变。

　　两位唱片公司领导私下向商业周刊透露，今年夏天的早些时候，就在雅虎推出了音乐无极限包月服务之后，苹果曾经和他们进行过洽谈，而主题集中在包月服务潜在的商业价值方面。其中一位领导表示，苹果目前担心的是其他竞争对手突然杀入包月服务领域，例如亚马逊以及Google。不过苹果的态度依然十分坚决，表示如果竞争对手不会威胁到苹果的领地，乔布斯将不会在包月服务市场有所行动。

　　实际上苹果对包月服务的疏远态度并不是毫无道理，从目前推出的一些包月服务就可以看出市场的不成熟。据统计至今为止RealNetworks推出的包月服务签订的客户数量还不到200万，而Napster的用户数量甚至不足100万。与此同时，即使雅虎刚刚推出三个月的音乐无极限凭借超低价位杀入市场，并且造成了一定的轰动效应，年服务费仅仅为60美元，然而在用户数量方面仍然只能算差强人意。

　　不可否认，包月音乐服务的推出无论是对于商家还是消费者来说都是一个全新的机会。首先用户可以在将近100万首音乐中自由选择自己喜欢的，并且可以在个人电脑、家庭音响、MP3播放器等多种设备中播放，虽然他们并不真正掌握音乐的所有权，但是使用权的购买无疑要相对便宜许多。反过来对于商家，无论是音乐唱片公司还是数字音乐公司，这种包月服务也无形中创造了一种“可再生的音乐资源”。

　　挺起来似乎是一种双赢的局面，但是苹果公司真正关心的不是销售除了多少首数字音乐，iPod产品的未来才是他们所关注的。音乐的销售无疑利润丰厚，并且可以帮助苹果维持自己的唱片产业。但是iPod播放器的成功才是最近几年带动苹果全面复苏的先锋，在截止到7月31日的季度中，iPod销量比去年同期增长了343%，仅仅这一款产品的销量就占据了乔布斯苹果总销量的三分之一，大折合约11.7亿美元。

　　另一方面，大量分析家表示，对于包月服务来说，苹果的手中无疑掌握这大量的可支配时间。实际上，直到下一代便携音乐播放器登陆市场，之前的包月音乐服务不可能形成气候，换言之iPod的垄断性地位也给了乔布斯决定业界短期内发展方向的底气。毕竟，如今绝大多数在线音乐用户都会选择便携播放器来收听音乐。因此，iPod惟一支持的iTunes仍然会延续市场王者的地位，而不支持包月服务的iTunes也决定了短期内包月服务的萎靡。

　　当然其他厂商对于苹果的呼风唤雨并不会无动于衷。上周，在线拍卖巨头亚马逊也发布了自己的数字音乐服务计划。另一方面，诸如Mercora、iMesh以及Peer等业界新贵如今正在推起一股商务音乐共享网络热潮。

　　无论多少分析家和企业家大声疾呼包月服务才是未来数字音乐产业的发展方向，无论多少消费者对包月服务表现出好感，只有苹果，只有iPod才是决定包月服务未来命运的决定性因素。