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分析:大尺寸平板电视的购买力不断提高


http://www.sina.com.cn 2005年08月04日 18:28 新浪科技

  平板电视开始“飞入”寻常百姓家

  日前,从赛迪数据举办的“2005年中国平板电视市场高峰论坛”上获悉,近年来,以等离子(PDP)、液晶(LCD)为代表的平板电视凭借高清晰度、宽屏、超薄等诸多优势正成为彩电消费的时尚潮流,平板电视日益成为国内外彩电厂商数字化道路上激烈竞争的“主战场”。据赛迪数据调查显示,平板电视已经成为彩电产业新增长点,2004年,国内平板电视市
场容量达到39.3万台,同比增长174.8%,销售额为61亿元,同比增长99.3%,平板电视销售额占整个彩电市场的比重,也由2003年的3.7%提升到2004年的6.9%,而从发展的趋势看,2005年销售额的比例将会进一步提高,曾经高不可攀的平板彩电开始走进普通市民家中。

  大尺寸平板电视的购买力不断提高

  从供给的角度来看,随着国外LCD、PDP面板生产线的升级,平板电视面板生产规模不断扩大,成本下降,使得大屏幕整机价格持续下滑。国内一些主流品牌,20英寸以上产品投放量增长较快,而国外品牌出于占领高端市场、推广新产品和自身品牌的需要,也不断推出大屏幕平板电视。

  从需求方面来看,消费者在选择购买平板电视时,有不少的消费者对于30英寸以上的大尺寸电视偏爱度较高,这主要是两方面的原因:其一是人们观看电视的习惯普遍偏向于大屏幕彩电,其二是随着居民住房条件的改善,越来越多的人拥有宽敞的客厅,而人们有为新居进行精美装修和购买高档家电的冲动,这也为大屏幕平板电视走进更多的家庭提供了市场依据和消费基础。

  值得一提的是,备受欧洲、美国、日本、韩国等国家市场欢迎的厦华产品在今年7月青岛国际消费电子博览会上获得了45万台中大尺寸的巨额平板电视的订单,这45万台订单全部来自国际最著名的家电连锁巨头。海外市场不断获得巨额定单的检验,使得厦华对应用了“微晶神画”的平板电视在国内市场的热销充满信心,也让我们看见大尺寸平板电视未来光明的市场前景。

  根据赛迪数据公司的统计,2005年上半年,PDP彩电的尺寸结构与去年相比变化不大;而LCD随着价格不断降低,尺寸规格结构快速向大尺寸转移,2005年上半年20英寸以下的市场份额大幅度下降;30英寸以上的份额增长了超过6个百分点,占整体LCD TV市场份额超过40%,其中32英寸和37英寸的市场份额增长较快,37英寸以上的市场从年初开始逐步启动,6月份的市场份额为2%左右。

  从赛迪数据进行的市场调查结果来看,打算购买PDP电视的消费者中,超过40%的比例欲购买46英寸以上产品,而打算购买LCD电视的消费者中,欲购买32英寸以上产品的消费者比例超过50%,这一结果比以往的历史数据高出不少,说明消费者越来越关注大屏幕平板电视。三星预测,2008年全球TFT LCD市场规模将从2004年的480亿美元,增长到700亿美元,占整体平面显示器市场8成。三星电子副社长暨LCD研究所长昔俊亨认为,2008年TFT LCD将可以占去8成的平面显示器市场,同时三星将会持续独占世界鳌头。

  消费者对平板电视屏幕尺寸的消费倾向

分析:大尺寸平板电视的购买力不断提高
赛迪数据 2005.7

  价格逐步接近消费者的心理价位

  随着平板时代来临,彩电业正经历着一场前所未有的变革,优胜劣汰,重新洗牌的格局在所难免。价格杠杆一向是各大家电企业撬动市场板块的强有力工具,实践证明,价格战不但没有拯救我国彩电市场,反而将传统的模拟电视时代推上了穷途末路。随着平板电视市场发展壮大,各大彩电厂商为了争夺市场,加大了降价促销力度。近期,洋品牌主动参与的数字高清电视价格战又有所升级,这无疑成了高清电视严重同质化的一个表征。一向以打价值战表现出色的海尔彩电日前频频发力高清平板电视市场,8月初发布“高清信息岛”战略,9月1日与日本富士通组建了高端技术战略联盟,推出了第一台顶级高清数字平板电视。

  与传统的CRT彩电相比,平板电视降价幅度更大,近期已经发生了多次降价行为,降幅均在数千元以上。根据赛迪数据公司的统计,2005年上半年,40英寸液晶电视的均价下降了超过20000元,降价幅度在50左右%;42英寸的均价下降了10000元左右,降价幅度超过20%;37英寸、32英寸和30英寸的降价幅度也分别超过或接近10%。

  在PDP方面,上半年42英寸平均价格下降幅度超过10%,6月份均价为18000元左右;50英寸均价下降幅度更大,接近20%,6月份均价为43000元左右。15000元以下的低价位比重1月份仅为10%左右,而6月已接近30%,逐步成为主流价位段。国际知名品牌,特别是掌握等离子屏生产技术和整机生产技术的企业如日立、三星等,质量过硬但价格稍高。

  在本次评比活动中获得液晶电视用户满意品牌、满意产品、满意质量以及等离子电视用户满意外观、用户满意功能奖的康佳在6月淡季将“铂晶平板”系列20多款高端产品的价格降低,从15寸到50寸20款平板电视,总体降幅达30%,让利达到900~10000元,其中30英寸高端数字液晶也一次性降到7999元,比原价低了数千元。等离子电视也不示弱狂降10000元,而这些机型的价格优势都是康佳独有的。

  从赛迪数据公布的消费者调查结果来看,虽然消费者对价格高度敏感,但大多数对其高价位有心理准备,有40%左右的潜在消费者期望购买7000元以上的平板电视,距离市场实际价格的差距不算很大,说明在经历了数次价格战之后,平板电视价格逐步接近消费者的心理价位。

  质量成为消费者最为关注的因素

  本次调查结果还显示,质量成为消费者选购平板电视时最为关注的因素,关注率达到 32.1%,其次是图像清晰度(占18.4%)和品牌(占16.6%),与此同时,消费者对附加功能和技术参数关注率较低。在本次评比中,厦华的等离子和液晶电视双双获用户满意品牌奖、用户满意产品奖、技术创新奖、用户满意质量奖和海外市场开拓成就奖共十项大奖,成为本次消费者满意产品调查评比活动的最大赢家,这也看出消费者在使用体验方面给于厦华平板电视在产品质量和性能评价方面的肯定。

  质量成为首要考虑因素,说明消费者依然保持着传统消费思维,并没有因为平板电视技术含量的大幅度提高而迷失方向和失去理智。大多数消费者认可国内品牌产品的质量,认为国内品牌虽然并不掌握核心技术,但其产品仍然可以令消费者放心,一些局部创新甚至可以大大提高质量的认可程度。图像清晰度居第二位,反映出消费者购买平板电视时,在质量有保证的前提下,优先追求的是视觉享受,甚至愿意为此“超标准”消费,这成为平板电视需求增长的内在推动力。这也成为了厦华等离子电视的“微晶神画”技术让厦华一路领跑中国平板电视市场的佐证之一。

  品牌只作为第三因素,反映出消费者并不盲目认同大品牌的知名度,而是要对多种因素进行综合权衡后再做出选择,从侧面也放映出消费者的稳重和谨慎。

  调查结果还显示,尽管卖场销售人员在大力宣传,但消费者对一些附加功能和技术参数缺乏了解和兴趣,这种消费信息不对称的状况说明消费者最想要的不是各种概念的炒作,最害怕的也不是LCD、PDP各自存在的技术缺陷,最关心的仍然是质量等一些基本方面。

  消费者购买平板电视时最关注因素

分析:大尺寸平板电视的购买力不断提高
赛迪数据 2005.7



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