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中外品牌角逐 平板功夫向价格之外延伸


http://www.sina.com.cn 2005年08月04日 18:21 新浪科技

  2005年上半年可以说是中国平板电视的丰收年,“平板化”已成为中国彩电业最热的关键词。中外平板电视的市场竞争达到了白热化的程度,虽然国外企业在平板电视及关键部件上占据着技术优势,但是国内平板电视生产厂商都从不同角度拓展各自在平板电视市场的份额,推动着总体市场不断攀升,成为新的市场消费热点。记者在北京赛迪数据有限公司举办的“2005年中国平板电视市场高峰论坛”上了解到,国产品牌已经在中国平板电视市场的角逐中显示出自己强大的实力。在本次评比中康佳的液晶电视在品牌、产品与质量方面获得了
消费者的认可,同时其等离子电视凭借时尚的外观设计与贴心的功能考虑获得了用户满意外观奖和用户满意功能奖的殊荣。厦华的等离子和液晶电视双双获用户满意品牌奖、用户满意产品奖等十项大奖,日立、上广电的等离子电视,夏新的液晶电视获得了用户满意品牌的大奖和用户满意外观奖,三星的液晶电视、海尔的液晶和等离子电视均获得了技术创新奖。

  品牌势能提升带动国产品牌异军突起

  2005年上半年,我国平板电视市场的竞争程度比去年同期更为激烈,从销量上看,平板电视的销售可以用爆发式增长来形容,并且以国有品牌为主导。根据赛迪数据的调查结果显示,今年上半年,国产品牌市场份额增长较为迅速,国产品牌的市场份额要大于洋品牌。

  2005年春厦华在美国拉斯维加斯国际消费电子展上,仅北美市场就接获了10万台平板电视订单,今天7月青岛国际消费电子博览会上又获得45万台中大尺寸平板电视的订单。

  从产品的服务来看, 国产品牌的表现亦是可圈可点。随着家电业的技术革命带来了竞争层面的变化,在商品同质化和品牌普及化的条件下,服务已成为市场竞争的焦点。通过调查显示,消费者对国产品牌服务满意指数要大于洋品牌。康佳多媒体事业部总经理匡宇斌就表示:“预计下半年,以康佳为首的国产品牌将拿下国内平板市场份额的80%,并深刻影响到全球的平板市场格局。”

  平板功夫向价格之外延伸

  由导入期到成长期,市场形态的变化首先表现为市场增长幅度的变化和利润空间的变化,其次表现为市场竞争中心的转移和消费心理的日益理性。两年前,中国平板电视市场的竞争是国际市场竞争的延伸,是跨国品牌之间的竞争。

  当前市场竞争的中心开始由产品转向品牌。品牌是企业综合竞争力的体现,是企业信誉的保证。市场导入之初,国外品牌凭借对核心技术的垄断占据市场获取高额利润。但是国产品牌以价格、优质的服务抢占市场份额。品牌延伸和客户拓展的客观要求对中国平板电视市场竞争格局带来的巨大冲击促使国产平板电视厂商采取了一系列的市场扩张行为。

  在CRT时代,我国企业以性价比优势打破了日本品牌的垄断,成为国内市场的绝对占有者。在平板时代国内外品牌较量“价格的平民化优势”仍是我国企业再次抢占市场的必要条件。

  由于国产彩电企业已具备相当的技术和规模优势,从而降低了成本,在价格上更易被消费者所接受。今年上半年,国内企业平板电视价格的降幅更加惊人,降幅在5000-6000元的之间。在国产品牌企业高性价比扩张的压力下,日韩品牌开始主动降低身价,在成本优势上向中国企业靠拢,但由于人力成本与管理成本都太高,在价格上总是处于下风。

  另外,国产彩电企业在CRT时代已在一、二、三、四级市场拥有市场完善的销售渠道,并且通过几年的积淀,对渠道合作和渠道管理具有较高的水准,同样,在平板电视市场的扩张中,这些销售网络仍然发挥了积极的作用,国产品牌凭借这一优势,快速切入市场。从国产彩电企业的整体的发展来看,步入市场虽然起步要晚于洋品牌,但利用得天独后的销售渠道优势,佐以价格成本优势,很快在市场销售中占据重要的地位。 

  切莫“重营销轻技术”

  供应链的限制无疑使中国平板电视市场的竞争受到了上游的影响。从赛迪数据的调查情况来看,虽然国产品牌领先一步,但是在核心技术方面仍受制于人,平板电视的芯片及LCD、PDP屏等核心部件的生产都需要从国外进口,在竞争中的回旋余地并不大,另外,众厂家在平板电视的经营上同质化现象相当严重,不仅是高端战略,技术能力和营销模式都有趋同的表象,只是规模上存在大小之分。

  国内的厂商已经注意到了这一点,康佳集团多媒体平板公司总经理刘丹表示,为了从消费者沟通、产品研发、品牌塑造各个层面寻求创新突破,目前整个康佳集团正在掀起一场从“康佳制造”向“康佳创造”的创新革命,康佳推出的平板新品中,包括外观设计时尚的复式设计16系列、悬浮设计18系列和集成大量视听娱乐功能的娱乐平板。上广电的《新型平板显示技术开发》项目也在日前通过了来自复旦大学、上海大学、中科院上海有机所的鉴定。夏新的外观

  另外平板电视也可能会遇到专利困扰,因为国外公司已经掌握了相关的专利权,而中国的平板电视出口又日渐增多,所以,中国企业要提前做好防范准备,当务之急就是纠正“重营销轻技术”的短视行为,争取早日在核心技术上拥有自己的专利技术砝码,同时争取在应用创新上独辟蹊径,找到差异化品牌拓展的新路子,才是国内平板电视企业稳住“江山的定盘之星”。



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