闪联加速快跑 发布全新品牌标识

　　作者：申耀

　　获得国家行业标准资格，发布全新品牌标识，这标志着闪联在市场化、产业化上的进程开始加速。

　　“我们这个联盟用行动向大家证明，中国的企业也是能够合作好的，每一个单独的

企业是一条龙，我们合在一起更是一条巨龙。”闪联发起者之一的联想集团董事长杨元庆顿了顿继续说，“闪联已经成为国家的标准，但我们的理想是它将来能成为国际标准。”

　　7月12日，闪联高调登场，宣布获得国家行业标准资格，并发布了全新的产品品牌标识。这标志着闪联在市场化、产业化上的进程开始加速。

　　引人注目的是，在当天的标准颁布仪式上，联想集团董事长杨元庆、TCL集团董事长兼总裁李东升、长城集团总裁卢明、康佳集团总裁侯松容、海信集团副总裁郭庆存等等，这些平常难得聚首的行业大佬悉数出席，显示了对闪联产业化进程的极度重视。

　　产业化进程加速

　　过去，很多标准往往只停留在实验室里，停留在纸面上，几乎处于与市场脱钩的状态，因此也自然得不到市场的认同。得不到市场认同的标准必然是“死”标准。因此很多标准建设往往是初期热闹非凡，后期惨淡收场。

　　专家指出，中国标准的建设一定要遵循市场淘汰，市场检验的规律，要从一开始就以市场化为导向，以产业化为驱动来做标准。以产业化推动标准建设，以标准建设带动产业化的不断深化，这才是在标准建设问题上，企业与市场良性互动的循环。

　　如今，已成为国家行业标准的闪联所走的道路正是遵循了这一原则，闪联不是为了做标准而做标准，而是以产业化为核心，充分接受市场检验，让“标准”活起来，并最终获得联盟企业，市场的不断认同，在短短的2年内，取得了丰富的成果，这也是取得国家行业标准资格最关键的因素。

　　闪联标准工作组组长孙育宁承认，现在他主要的工作就是“推进闪联标准产业化”。他告诉本报记者，目前闪联的成员处于不断地加入过程中，现在已经有40多家了。据悉，闪联对于加入标准组织有要求，除了要认可整个标准工作组的章程，知识产权保护协议及项目签署的协议以外，还要履行包括缴纳会费等一系列的手续。

　　孙育宁说，“我们对加入这个厂商是不是在这个领域里面做了一些事，要有一些详细的了解，这个过程感觉上会比较长。但是我觉得加入这里面的企业是确确实实想做一些事的。也不排除其他的情况。通过这种方式，这些企业能够在一起合作。”

　　据了解，闪联标准的公司化运作目前还在筹备之中。孙育宁表示，他们非常清晰地知道，在国外推行一个标准是需要有一个中立的商业运作机构去运作，这个非常地重要。但是这个机构是推进产业，而不是推产品，这是闪联对整个机构的定位。

　　他说，“这个理解和认识也是闪联经过很长时间讨论的，因为你要去推产品，势必就会和某些厂商和成员去竞争，所以闪联会致力于推进标准的产业化。”

　　孙育宁透露，目前，闪联芯片、模块的开发工作已经全面启动，并已取得了初步成功。未来，有自主知识产权的芯片和核心模块将大大降低闪联产品的开发成本，将进一步促进闪联的产业化进程。

　　展开全方位合作

　　特别出人意料的是，日本标准组织Echonet与韩国标准组织HNA都在当天闪联的标准颁布仪式发来了贺信，而闪联标准工作组组长孙育宁也多次提到这个细节，显得非常在意。

　　孙育宁表示，7月13日他将飞赴韩国，与日韩两国上述标准组织进行谈判。相关议题将围绕“标准采用所涉及的政策、标准应用模式、如何运作、认证等”。

　　“日本和韩国两国业界和中国面临同样的困境，就是标准缺位”，孙育宁认为，这会是三国间展开合作的重要基础。

　　但是，目前三国之间并没有探讨更多具体的内容。不过，总体的目标只有一个，就是未来在亚太地区买的东西，只要遵循相关的标准，自然可能和别的标准联合起来。

　　孙育宁承认，这将是“一个困难而缓慢的工作”。因为，各国在制定标准的时候，采用的政策是不一样的，有些国家是行业性的协会来制定3C标准。另外，产业化技术也不太一样，要解决用户应用的模式也不太一样。因为，中国的消费者还是喜欢自己的模式，可能和其他国家的使用模式上有差异。更重要的是，这个标准如何运作，如何进行认证也是关键问题。实际上，即使是权威的机构来做这样一些事情，也都是非常复杂的，需要一步一步来做。

　　同时，闪联也正在加紧与不同3C标准组织之间的合作。孙育宁表示，闪联本身是开放的机构，并不是为某一类企业贴上标签。有些企业已经很难区分内资还是外资，这种情况下，闪联为产业本身做界定，至于有些企业加入还是没加入，可能这些企业从自身角度考虑做选择，有很多企业闪联还在做谈判，这个谈判过程非常艰苦，需要花大量的时间，这里面主要的原因在知识产权的理解，包括法律保护这些方面其实有很大的差别等等。

　　孙育宁说：“我其实在不同的场合讲，就标准本身的颁布来说，其实还是整个产业化过程当中非常关键的，但是仅仅还是开始的第一步，因为产业化的过程还非常长。”

　　谁有更多的筹码？

　　不过，对闪联而言，这仅仅是一个良好的开始，因为未来的发展道路更加曲折难走。不管是闪联和“e家佳”标准发生“内战”的说法，还是英特尔正重金“离间”闪联成员，部分成员逐渐倒戈投奔英特尔“数字家庭计划”的传闻，显然都对闪联无形之中施加了更多的压力。

　　6月28日，闪联和“e家佳”同时被信息产业部确定为国家行业标准。当时，外界即传出，在3C融合的背景下，这一新兴的产业中，各种利益集团的明争暗斗将不会停止，大家非常担心，两个同属国家行业标准的联盟，会不会重蹈EVD和HVD的覆辙？

　　孙育宁对这个问题显得不是很愿意回答。他说，“如果我去回答这个问题的话，大家就会觉得是不是两家标准又去竞争？我想强调的是，闪联的核心是多媒体内容的高速传输，很少涉及低速网络设备的共享，两个标准根本不是你死我活的关系。”

　　他表示，闪联在这里面要寻求很多的合作，主要目的是高速多媒体网络下的通信设备，这个是和其他标准相比，显得更加重要的标准。

　　而对于英特尔正重金“离间”闪联成员的传闻，孙育宁表示这更是无中生有，因为在闪联标准的颁布仪式上，闪联成员中的企业高层都全部出席，这显示了成员企业对闪联的重视，从一定程度上也是对上述传闻的有力回应。

　　但是，这也预示着闪联在向国际标准迈进的过程中还存在着巨大的威胁。目前，在国际市场上已经存在着数个关于3C的标准。如英特尔、飞利浦、IBM、索尼、微软等17家国际巨头发起，建立了拥有160多个成员的“数字生活网络联盟”(DLNA)，是数字家庭领域最有影响力的国际标准组织之一。另外一个是由松下、索尼、NEC、东芝、三菱、三洋、日立等14家日本企业组成的UOPF组织。

　　因此，要实现闪联的产业化，必须掌握包括芯片在内的核心技术，在上、中、下游整个产业链都拥有发言权。拥有一套自主制定的标准，开发相应的具有自主知识产权的闪联产品，从根本上改变市场竞争的格局，提升整个“中国标准”的产业层次和竞争力。

　　孙育宁最后表示，“我们现在希望把闪联在标准制定上领先的一小步能够转化为产业领先的一大步。当然，这个过程是非常缓慢而且艰苦的过程，并不是两三年就做成的过程，这是需要不断去谈的过程。”