永乐北京掀起价格战狂潮 国美苏宁按兵不动

　　永乐第二批“特价机”急运进京

　　姜智鹏

　　永乐北京首轮低价攻势“子弹”已消耗80%，目前该公司正急运“特价机”进京。

　　永乐18日正式进入竞争对手国美的大本营北京，并在北京几乎完全克隆了南京市场的低价机入市战术。

　　前天，上海永乐市场部经理黄建平介绍，为了在国美的大本营一战成功，永乐早在18日开店之前，就在北京囤积了1000多万元的特价机，出乎意料的是，在开业的第一天(18日)，就销售掉了80%。为此永乐昨天又开始组织一批特价机到永乐北京首家店———五棵松店销售。永乐两批特价机的主角都是夏季最热销的空调。

　　然而，永乐在北京最大的竞争对手国美，却表示不会针对永乐的促销，开展任何的促销活动，“一切按原计划进行”。国美总部一位有关负责人对此表示，由于只有1家店，永乐的“特价攻势”在北京影响有限。

　　但早在大约3周前，国美其实已在北京的30家门店，开始了名为“零点利”的促销活动，并将延续到本月底前后，活动中空调价格的整体降幅达到30%。

　　苏宁和大中也表示自己会“按兵不动”。

　　“永乐出于全国战略的考虑，对要在北京市场站稳脚跟，可以说是不计代价。”业内人士分析：“与永乐一进入就扬言不赚钱相反，国美、永乐、苏宁却受到盈利计划的限制。”更何况，国美、苏宁、大中在北京已经有94家大型家电卖场，“拿94家店与永乐拼耐力，显然得不偿失。”

　　这种情况下，永乐的攻势就显得咄咄逼人。

　　这不仅是永乐出于对北京战略地位的重视，把其作为制定的华北、东北战略的起点，全国扩张的开始，也是永乐出于对“特价攻势”模式屡试不爽的信心。

　　6月4日，永乐在南京江宁区开出了南京首家店，该店就以“超低商品价”在南京家电市场引起不小骚动，仅4日、5日两天，就创下了5000平方米单店2500万元销售的新高。

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