彩电巨头长三角逐鹿 白领女性青睐液晶电视

　　本报记者 谢静

　　继去年成功推出VIZON系列液晶电视后，彩电巨头三洋又出“新招”：三洋大屏幕室内装饰液晶电视在国内市场陆续上市。三洋电视副总经理兼商品企划部部长朝仓敏典表示，随着以松下等外资液晶电视市场开拓力度的加大，中国高端彩电开始进入“液晶为王”的新时代。三洋今后也将加大对上海及长三角市场的开拓力度。

　　据平板显示器市场调查机构Display Search的调查，2005年第一季度中国液晶电视出货量季增55%至创记录的20万台，年增率超过400%。中国占全球市场的比重由3.6%攀升至6. 4%。中国自有家电品牌拿下当地液晶电视市场67%的市场占有率。日前，国内彩电业4家新锐：海信、新科、夏新、SVA纷纷推出的创新产品，使“老四家”的康佳、创维、长虹、TCL倍感压力。

　　随着成本的下降，液晶电视的价格也在大幅度下调，原材料面板价格的降低直接引发了产品售价下滑。根据Display Search的统计，在2004年第一季度至2005年第一季度这段期间多数20英寸以上液晶电视售价的跌幅在20%以上，部分尺寸机种跌幅甚至高达40%。

　　随着价格的下降，中国平板电视的市场出现爆发行情。《2005年平板电视城市消费者需求研究第一季度报告》调查统计结果显示，国内消费者电视机需求旺盛，预期在一年内购买电视机的比重达到了21.7%，其中平板电视的预期购买需求占48.6%，从区域角度看平板电视的需求，我们发现，华东、华南和西北三个地区中的消费者表示肯定会购买的比重最高，分别为3.6%、2.6%和2.4%；消费者表示可能购买比重最高的3个区域是华北、华南和华东。

　　业内人士分析，液晶电视是多元化的产品，必须突破电视的传统概念，延展自身独特的功能，一面满足消费需求，引导消费潮流，一面还要顺应家电与家居逐渐融合的大趋势，引导市场理性竞争。

　　专家分析指出，白领女性具有较高的鉴赏力，对时尚元素感觉敏锐，是时尚潮流商品的主要消费群体。三洋、夏普、东芝等部分彩电企业都已开始在产品的时尚设计方面下功夫。独特的空间设计理念，使其既可用于客厅，也可用于书房、卧室等各种空间，让观看者随心所欲地享受数字家电的生活乐趣，对压力较大的白领女性来说，可选择属于自己的空间休闲娱乐、缓解压力。可以预见，液晶电视将逐渐成为注重生活体验的白领女性炙手可热的家电新宠。