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分析:CRT电视市场六大现状


http://www.sina.com.cn 2005年06月09日 17:45 中国电子报

  赛诺市场研究公司 罗晓利

  近日,赛诺市场研究公司根据今年1月—4月CRT彩电的调研数据分析发现,CRT彩电正呈现出六大特点:市场规模平稳增长、优势地位有所削弱、农村市场日益重要、平均价格稳中有降、21英寸和29英寸仍占主流、品牌竞争格局稳定。

  市场规模平稳增长

  赛诺估算,2005年1月—4月,全国彩电销售量为1298万台,同比增长11.7个百分点,其中CRT彩电销售量为1231.5万台,同比增长10.3个百分点;全国彩电销售额为290.3亿元,同比增长16.1个百分点,其中CRT彩电销售额为205.3亿元,同比微增了3.7个百分点。

  优势地位有所削弱

  CRT彩电在市场中仍居主体地位,但其销售量市场占有率与销售额市场占有率均呈波浪式下降趋势,其中销售额的下降趋势相对更明显。到2005年4月,CRT彩电销售量市场占有率为93.8%,销售额占有率为70.2%。

  CRT彩电市场地位的变化趋势在城市、农村有不同表现。CRT彩电在农村市场依然占据绝对统治地位,2005年4月,农村市场CRT彩电零售量市场占有率为97.4%,销售额市场占有率为87%。在城市市场,CRT彩电的销售量市场占有率依然具有绝对优势,2005年4月,为86.9%;但城市市场CRT彩电的销售额市场占有率下降迅速,到2005年4月,已经降至50.8%。

  农村市场日益重要

  2005年1月—4月,CRT彩电销售中农村市场消化的部分越来越大:2005年1月份,农村CRT彩电销售量占CRT总体销售量的59.8%,到4月份,这一比例已经增至68.1%。2005年1月份农村CRT彩电销售额占CRT总体销售额的55.8%,到4月份,这一比例增至66.5%。

  平均价格稳中有降

  2005年1月—4月,在城市市场,除25英寸纯平CRT外,其他规格纯平、超平、普通CRT彩电平均价格均呈稳中有降态势。

  其中,降幅最大的是29英寸和34英寸普通CRT彩电,2005年4月与1月相比,他们的平均价格分别下降了4.8和4.6个百分点。2005年4月,25英寸CRT彩电平均价格比2005年1月上升1.5个百分点,主要是因为创维、TCL、长虹25英寸数字高清CRT彩电份额上升,提升了25英寸CRT彩电的价格。

  在农村市场,除了29英寸外,其他规格CRT均稳中有降。2005年4月,29英寸CRT平均价格比2005年1月上升了2.3个百分点。

  21英寸和29英寸占主流

  CRT彩电规格结构变化不大,21英寸与29英寸仍然是CRT彩电的主流规格。到2005年4月,21英寸CRT彩电销售量市场占有率为30.5%,29英寸CRT销售量市场占有率为36%。城市与农村市场规格结构存在差异,主要表现为25英寸CRT在农村市场的份额较大。截至目前,2005年在农村CRT彩电市场上,25英寸累计占有率为25.8%,而2005年在城市市场上,25英寸累计占有率只有15.8%。

  品牌竞争格局稳定

  长虹、康佳、TCL、创维、海信、海尔六大巨头牢牢把持中国CRT市场的前六名,在城市市场上,2005年1月—4月六大巨头累计销售量占整个市场的75.9%,累计销售额占整个市场的72%。在农村市场,2005年1月-4月六大巨头累计销售量占整个市场的86.7%,累计销售额占整个市场的84.1%。  在城市市场,长虹、康佳、TCL2005年累计销售量市场份额分居前三位,各月态势也基本如此,只是在4月份,康佳发力冲顶,长虹退居第二位。在农村市场,TCL、康佳、长虹2005年累计销售量市场份额分居前三位。创维:尚未明晰的3C架构?(中国电子报)记者胡春民2005-6-9

  近期,除了黄宏生事件让创维新闻不断之外,进军半导体行业、启动液晶模块生产线、跻身汽车电子产业、获取牌照涉足手机领域等事件都使创维始终处在家电产经新闻的最前线。作为中国为数不多专心做彩电的企业之一,创维一段时间以来在多个产业领域四面出击,凸显出创维要突破彩电单一产品发展模式的战略构想。不过,不像长虹、TCL等企业有明确的3C架构,创维在产业布局方面表现得只是向上游延伸,并没有一个明晰的3C融合的整体发展脉络。

  游离在3C架构之外?

  在黄宏生事件前夕,业内曾流传创维有巨额现金欲寻求投资机会。事实上目前在国内单纯做彩电的企业已经为数不多,囤积大量资金的创维势必要把资金变成资本。但是黄宏生的创维电脑梦想在几年前断送之后,回归彩电主业一直都是近几年创维产业经营的主要理念。

  值得庆幸的是,创维回归彩电主业的思路恰巧碰到新型彩电产业的兴起,平板电视、背投电视、

数字电视等新型电视为创维开拓财路提供了机会。在
等离子
电视、液晶电视、DLP背投电视、LCD背投电视、超薄CRT电视、高清晰CRT电视等方面创维都有斩获。

  而此时,国内别的企业在调整彩电产品结构的同时,在更高的层面上开始向消费电子、通信、IT等3C融合方向布局。

  其中TCL是最为典型的例子,他们在彩电、手机、电脑等方面通过国际化等措施都形成相对完善的3C产业体系。

  即使刚刚摆脱37亿元亏损的长虹,在3C的架构上也表现得较为典型。按照赵勇的思路,今后将逐年降低彩电营业收入在整个收入中的比重,通过成立国虹公司涉足手机领域,与朝华科技成立长虹朝华介入IT产业,再加上长虹自身在彩电、碟机、白色家电的优势,其3C架构非常明晰。

  回过头来再看创维,记者在创维的企业网站上看到除了各种类型的彩电产品,与3C相关的其他产品几乎没有,近期刚刚上马的汽车电子以及早些时候涉足的安防产品更使创维游离在3C架构之外。

  向上游元器件渗透

  业内有个共识:创维作为当前中国彩电行业唯一的民营企业,在选择投资方向上非常务实。创维至少目前还没有明晰的3C产业结构布局,即使在具体产品上似乎也没有一款与3C相关。而与创维一样同是“闪联”联盟成员的康佳、TCL等,近期都有无线电视产品推出。

  3C融合的主要阵地——

客厅,将成为未来企业致力的主要场所,其中数字家庭则是其中理想的解决方案。海尔、康佳、TCL等企业已进入该领域,而创维似乎在家庭网络上也没有清晰的思路。  当然,创维在3C产品、数字家庭等方面没有明确的态度,可能这正是其明智之处,因为所谓的3C架构目前还不能给企业带来实实在在的利润,以追逐实际利润为唯一目标的创维可能还不是太着急,这点从近期创维刚刚上马的两个项目就可以看出。

  首期投资3亿元的创维液晶模块生产线5月中旬在深圳正式开工,预计年产近6000万块的小液晶模块将为创维带来4.5亿元的产值。小液晶模块将首先满足创维手机、小家电、汽车电子等产业的自身需要,并逐渐走向市场。

  也就在三个月前,创维就已经宣布投资2.4亿元上马6英寸半导体晶园项目,主要应用于绿色照明、充电器和家用电器领域。预计明年下半年试产的该半导体项目将为创维带来4.3亿元的年产值。

  手机是3C架构的开端?

  不过,创维务实的投资态度并没有阻碍创维手机的上马,近期刚刚获得手机生产牌照的创维就迫不及待地宣布,今年手机产量可突破100万部。事实上,早先进入手机领域的TCL、康佳都在走下坡路,整个国产手机行业利润并不多,那么务实的创维为何对手机这么情有独钟呢?

  长虹近期涉足手机产业是基于3C架构的考虑,因为长虹也清楚此时的手机产业并不是什么朝阳产业。如果按照长虹的思路,创维的手机举措也是另有他因。

  熟悉3C架构的人们应该知道,手机在3C架构中将会扮演重要角色,而且对于一个寻求发展的企业来说,3C架构是不可缺少的一部分。从这个角度来说,创维涉足手机肯定也是出于3C架构考虑的,只是与别的企业相比,其3C架构不是太明晰而已。

  其实,初露3C架构端倪的创维3C之路还很漫长,因为3C架构并不是简单地推出几个相关的产品或者成立几家独立的公司,关键是要在技术上有所突破、在产品上有所整合,而且在即将到来的市场上能够获取实实在在的利润。

  对于创维来说,完成3C架构,下一步最有可能的是像长虹一样收购一家IT公司,从而完善其3C架构的产业布局。不难预测,创维3C架构的下一个热点很可能是并购一家IT企业,让我们拭目以待。

  相关链接创维手机今年产销力争100万部

  自国家发改委公布第二批手机牌照企业以来,创维集团表示自主品牌的手机生产正在紧锣密鼓地进行,今年的内外产销计划为100万部。

  据了解,创维移动已拥有80人的研发队伍,将会推出市场上所有的高、中、低端系列产品,其中以高、中端产品,特色产品为重点,计划今年将开发十款到二十款新品。

  在销售模式上,创维表示,手机销售模式没有最好的,也没有固定不变的,只有适合某一阶段的销售模式。过去一些企业所采取的“保姆式”的销售模式已不适合现在的市场,创维会开创一个风险共担、利润分享的整合模式。不过,目前还不能透露其销售模式的具体细节。创维相关人士指出,虽然目前手机利润不多,但谁不想在3C融合时代落伍,谁就得跻身手机业。吸引家电业进入手机的原因,实际来自于未来家电和通信融合后的整体市场吸引力。创维还表示:一旦政府制订3C模式,创维可即时推出自己的3C产品。

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