一季度背投彩电市场萎缩 液晶引领高端电视

　　【赛迪网独家特稿】观点：2005年第一季度，液晶电视产量有史以来第一次远远超过背投电视产量，并且其出口份额不断增大，成为高端电视中的亮点。

　　2005年第一季度，高端电视产业在良好的产业环境中健康发展：发展平台逐渐扩大，并得到政府的大力支持，相关产业政策不断完善，上下游联合行为逐渐增多，企业之间合作范围进一步扩大，市场活动频繁，有利地推动了中国高端电视产业的发展进程。

　　2005年第一季度，较2004年上一季度相比，中国高端电视销量以及销售额略有萎缩，平均价格小幅下降。其销量的萎缩主要是背投彩电销量减少所致。但与2004年同期相比，可以看到中国高端电视的增长极为迅速，销售量同期相比增长了114.77%，销售额同期增长率也达到了85.79%。

　　2005年第一季度，液晶电视产量有史以来第一次远远超过背投电视产量，并且其出口份额不断增大，成为高端电视中的亮点。

　　液晶电视之所以增长的如此迅速其原因主要有：

　　一、液晶电视尺寸覆盖范围最大，从5、6英寸延伸到目前最大的65英寸。其尺寸覆盖范围之广就决定了其应用范围之大，除了原来家庭消费、教育应用、KTV娱乐场所应用等用途外，液晶电视的行业应用范围在逐渐扩大，包括交通运输行业、大型购物商城等场所的应用进一步加大了液晶市场的发展空间，同时有效地提高了消费者对于液晶电视的认知度。

　　二、由于液晶电视具备轻薄的特点，符合消费者随意移动的要求，受到消费者喜爱。

　　三、在液晶电视面板价格大幅度降价的引领下，液晶电视的价格直线下降，成为2005年第一季度高端电视中价格下降最快的电视。一方面价格的下降激发了消费者购买欲望；另一方面，价格的下降使得可承受液晶电视消费人群不断扩大。

　　四、渠道商和彩电厂商同时加大了对液晶电视的推广和促销力度，共同促进液晶电视的销售。在家庭消费市场上，高端电视渠道逐渐走向集中化，但是在行业应用市场上逐渐分散。并且越来越多的厂商进入高端电视市场，因此在行业应用市场品牌集中度相对较为分散。

　　表1 2005年第一季度中国高端电视销售状况

　　数据来源：赛迪顾问 2005，04

　　由于液晶电视的比重不断增大，因此高端电视市场上能看到38英寸以下电视销量比重增加较快，其中20-37英寸的比重已经由2004年第四季度的6.05%上升到2005年第一季度的19.02%。而20英寸以下的高端电视比重已经由2004年第四季度的8.90%上升到本季度的15.36%，液晶电视尺寸范围广，移动或者摆放方便的优势进一步显现。

　　图1 2004年第四季度、2005年第一季度中国高端电视市场销售量尺寸结构

　　数据来源：赛迪顾问 2005，04

　　面对中国高端电视市场激烈的竞争局面，各彩电厂商在技术研发方面表现的也相对主动。2005年第一季度，SED和OLED电视样机的出现为中国高端电视市场带来了新鲜血液，，未来中国高端电视市场将呈现多种技术并存，多种类型电视分割市场的局面。这种竞争格局使得未来中国高端电视市场竞争将更加激烈。一方面各品牌之间的竞争加剧，竞争范围扩大，如从原来CRT电视逐渐扩展到LCD电视、PDP电视等其他高端电视领域；另一方面，同一品牌的各类电视之间也显现出比较明显的竞争关系。