下一代DVD标准谈判未果:融合的理想与现实 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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http://www.sina.com.cn 2005年06月04日 09:25 经济观察报 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
本报记者 张轶骞 深圳报道 6月1日,在整个DVD行业密切关注中, Blue-ray标准(以下称蓝光DVD)与HD-DVD标准融合谈判又一次搁浅,最终还是没有任何实质性进展。 这场争吵了3年多,直接牵涉全球200多家公司的两大阵营谈判表面上是各个标准的技
阵营之争 对中国的DVD行业而言,能对未来产业升级换代有全局性影响的主要是以飞利浦、索尼等为首的蓝光DVD标准阵营和以东芝、NEC为首的HD-DVD标准阵营,以及中国主导的EVD标准。虽然基于市场客观的需求,最终形成统一的标准已是各方的共识,但最终的融合方式却拥有很多难以轻易克服的难点。 “从消费者来说,最终有统一的标准是最理想的。”飞利浦知识产权及标准部首席执行官陆毕德(Ruud Peters)透露了两大阵营谈判过程中的难题,“但现实情况是,双方都认为自己的标准是最好的。” 在技术层面上双方融合的难点主要集中于盘片技术的争议,蓝光阵营的“蓝光光盘”标准,由于记录层能够重叠,所以可以实现较大的记录容量,但是需要全新的制造设备以及先进的制造技术。而东芝阵营的“HD-DVD”标准由于采用了和现行DVD光盘相同的构造,可以使用现行的DVD生产设备制造,所以制造成本比“蓝光光盘”要低,但在容量方面则稍逊一筹。 对此东芝本部方面透露,使双方谈判陷入僵局的技术方面的主要难点是“无法获得能够论证蓝光DVD优于HD-DVD基本证明数据,因此谈判无法进行具体的讨论”。 但对于HD-DVD阵营声称HD-DVD盘片价格低于蓝光盘片,蓝光阵营并不认同这种观点。据飞利浦知识产权及标准部首席执行官陆毕德(Ruud Peters)介绍,投产初期播放专用光盘的成本方面,蓝光光盘要高一些。不过,一旦进行批量生产,成本差距将越来越小。 而对于中国EVD标准与以上两大标准融合的可能,陆毕德(Ruud Peters)则认为面临的难点会更多,“从技术上讲,EVD几乎无法与以上两种标准实现统一,因为其物理层密度大大低于蓝光和HD-DVD。标准的统一不仅需要应用层面的统一,也需要物理层的统一。” EVD标准的主要倡导者今典集团董事长张宝全则乐观地认为“EVD与其他标准的合作完全可以双赢”。 投资的游戏 中国家电业资深专家、国务院发展研究中心市场经济研究所市场咨询中心副主任陆刃波认为,下一代标准的统一是各方联合市场博弈的过程,所以要达成统一很艰难。 他表示,一方面各方阵营均已经为开发下一代碟机技术投入了巨额资金,没有一方突出形成最终竞争优势之前,任何一方的轻易放弃都意味着巨大的损失,而且最终的决定要看各方相关产业和产业链的完善程度,看谁形成产业化的速度更快;另一方面,如果各方阵营不加快融合步伐,市场需求将极有可能推动更新更快的技术,取代这些现有标准,最终两败俱伤。而这也造成蓝光DVD标准阵营和以东芝、NEC为首的HD-DVD标准阵营分分合合欲罢不止的胶着局面。 张宝全对此则表示,两大阵营合并谈判的进展如此之快确实让人意外,究其原因,可能和中国EVD标准的出台带给他们的压力不无关系。 “很重要的一点是任何标准只有获得了产业链的支持才真正具有商业价值。”陆毕德也同样强调了产业链的重要性,“对于下一代光储存标准来说,内容供应商,如好莱坞制片商的支持是十分关键的。” 据了解,目前,这三方阵营公司都在努力赢得更多好莱坞电影制片公司的支持,现在支持蓝光和支持HD-DVD的制片商各占一半,而且他们对两种格式的特点非常了解。而中国的EVD标准阵营也在积极地进行内容提供方面的完善。 “看谁的标准能争取更多的支持者,看谁的技术具有领先性和包容性,谁的产业支持更完善,谁就能在这场综合的标准论战中胜出。”上兵伐谋企业管理顾问有限公司首席分析师刘步尘认为这是未来标准最终确定的主要因素。 看不清的未来 中国DVD行业面对混乱的标准阵营,更多的表现是无奈与困惑。步步高品牌中心一位高管介绍,制造厂商对于各种标准阵营前景不明确,没有一个决定性的行业标准,不知该以什么标准作为发展重点。 对于未来标准的可能走向,陆刃波认为,由于蓝光DVD标准阵营和HD-DVD标准阵营都是以前的3C、6C专利联盟的主要成员,所以面对市场进一步的发展,双方的融合可能性很大,而且由于这两方阵营占有技术和内容方面的绝对优势,双方一旦融合会形成决定性的产业力量。 而融合后新一代DVD标准如果采用蓝光DVD阵营的光盘构造,中国的DVD光盘厂家以及DVD制造厂商将面临制造设备投资和知识产权两个方面的压力;如果采用东芝阵营的方案,理论上制造设备投资虽可以相对减少,但是知识产权方面的支出仍然不可避免。 同时据他分析,中国的EVD标准和以上两种标准的融合可能由于技术和产业等各方面的原因,可能性微乎其微,中国的EVD应该尽快融入到国际标准体系中去,否则难免会受到这两大阵营的挤压和影响。 DVD统一标准谈判过程报道:
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