今年5月,海尔空调胶南基地投产,据悉,其华南和华西地区的空调基地正在选址中。5月20日,格兰仕扬言,他们要用年产能在1500万台的空调生产基地作为后盾,冲击空调市场。7月18日,重庆基地的落成将使得美的空调的总产能达到1000万——1500万台。据悉,今年10月,格力珠海第五期工程将竣工投产,年产能已达1000万套的格力空调将再次加大其配套能力。这样巨大的产量到底要销往何方呢?
出口 上升势头年胜一年
空调厂家不断扩大自己的生产基地不无道理,格力西安分公司的王总告诉记者,对于工业产品来说,产量与单台产品成本成反比,即产能的增加使得空调单台成本降低,而市场竞争力将会因此加强。空调厂家都是扩大生产基地以求得更低的成本,从而得到最大的利润。
今年各大空调厂家产能的再次加大,是否会加剧空调行业的库存量?格兰仕西安分公司的刘经理告诉记者,格兰仕的空调主要外销,2004年格兰仕空调出现内销58万台与出口200万台的悬殊差距,仅3、4、5月份放弃的订单就超过了100万台。由于今年国内很多品牌在空调产品上的退缩,空调小品牌的锐减,使得大的空调品牌不断加大自己的产能,而出口已经成为销售这些空调产品一个重要的增长点,空调产品的出口量正逐渐逼近内销量。据悉,今后,空调的内外销将达到1:1的态势。
内销 乡镇市场成新突破点
今年,全国空调产能将达到6500万套以上,即使除去出口的2500万套,还有4000万套要消化,所以,各空调厂家开始寻找国内空调销售的突破点。而随着家用空调中心城市的增长幅度放缓,大中城市的空调保有量已经区域饱和,在一二级市场已无法继续扩大产能消化空间的情况下,二三级市场即乡镇市场就成为空调厂家内销新的突破口。于是,拥有巨大市场容量的广大县城和乡镇等三四级市场就成为兵家必争之地。
据悉,近年来,一二级市场增幅仅为10%,而三四级市场增幅则高达30%。随着空调销售旺季的到来,很多空调厂家都在提出进军乡镇市场的口号。今年4月中旬,美的已经启动“乡镇空调普及革命”,特为乡镇市场推出“冷静星”系列空调。
本报记者 程文娟