Macromedia掘金移动 flash待“机”中国

　　本刊记者　刘启诚

　　Flash动画现在风靡互联网。在网上，许多人都听过 “老蒋”的《新长征路上的摇滚》，看过雪村的《东北人都是活雷锋》，而一个小小的“小小”打斗系列不仅把flash的魅力展示得淋漓尽致，而且还为此引出了一场官司，而以Flash起家的 “闪客帝国”网站，单个flash作品的点击收视最高达到150万次。

　　Flash是由美国Macromedia公司推出的一款多媒体动画制作软件，可以将音乐、声效、动画方便地融合在一起。它采用的矢量图可以无限放大，而图像质量不受损失，由于动画是由矢量图构成的，生成的动画文件很小，在网络带宽局限的情况下，传输很快，可以很方便地下载观看。一个几分钟长度的flash动画片，常常只有1-2兆。目前全球至少有3.6亿人在电脑里安装了Flash软件，在我国，每天至少有15万人在下载着各种Flash动画，并将它们广泛传播。

　　Flash如此广受欢迎，使得许多人看好它的商业前景。目前已经有所谓的“签约闪客”出现，仅北京就成立了几百个闪客工作室。现在，电视台、广告公司、唱片公司、远程教育……Flash被用来做动画、游戏、MTV、节目包装和广告，过去只能吸引“眼球”的Flash现在身价倍增。

　　如今，手机、PDA等移动设备已经成为人们生活中必不可少的消费电子产品。我国手机用户已超过3.3亿户，如此庞大的用户群自然会带来巨大的市场机会。仅以手机短信为例，2004年全国手机移动短信业务量已达2177.6亿条，比2003年同期增长了58.8%，以每条0.1元计算，这一收入超过了217亿元。而随着3G时代的到来，手机用户对互动多媒体体验应用体验的要求也不断提高，而利用Flash创造的手机动画则是实现这一梦想的一个不错的选择。

　　5月20日 ，Macromedia软件公司与闪客帝国宣布，双方结成战略合作伙伴关系，致力于推动Flash动态交互式多媒体应用程序的开发和内容服务。其中，双方战略合作的重要内容就是将Flash动画与手机增值业务应用结合起来，开掘一个新的“金矿”。

　　要把日本经验搬到中国

　　事实上，手机动画在国外已获得成功推广。在欧洲，T-Mobile率先推出了New Express服务，它以Flash为技术平台，为用户提供脱机移动多媒体新闻和娱乐服务，比如，每天向用户手机发送两次新闻，这些可预先配置的报道包括普通新闻、体育、演艺界、生活方式和天气等方面的信息，并且包含图片、头条和可即时联机或脱机浏览的详细报道。这避免了当前大多数服务中典型的等待搜索体验，只需点击手机主菜单中的图标，客户就可以访问News Express。

　　Macromedia公司全球资深副总裁Don Hunt 介绍，目前，Macromedia公司已同日本NTT　DoCoMo、KDDI、沃达丰等多家移动运营商合作，推出了基于Flash技术的手机动画服务。Don Hunt说，无论是对手机厂商、移动运营商还是内容提供商来说，Flash都意味着新的商机。目前，Macromedia公司同日本的移动商已在Flash动画运营方面建立了一个完整的体系。对Macromedia来说，中国是一个极其重要的市场。此次与闪客帝国结成战略合作关系，Macromedia的目标显然是开拓中国的移动应用市场。虽然Macromedia公司否认了直接投资闪客帝国，但根据协议，双方将在多个领域进行战略合作。首先，Macromedia已经授权闪客帝国销售Flash软件给其注册会员，并提供相关的培训、认证服务；其次，双方将特别针对移动通信市场进行技术和内容方面的紧密合作，充分利用各自在技术和内容提供方面的强大优势，联合开发无线增值业务，共同推动Flash动画在无线终端上的应用。Don Hunt表示，将会把在日本的成功经验带到中国来，将Flash动画移动增值业务做起来。

　　终端可能成为瓶颈

　　据了解，中国移动目前也正研究开发Flash业务。Macromedia亚太区别总裁Peter O，Connor说，Macromedia公司已就开展Flash业务同中国移动做过多次沟通。“如果中国移动准备好了，我们马上就会跟进”， Peter说，Flash业务是对中国移动现有增值业务的一个非常大的补充，将会成为移动增值业务的一个新的热点。但目前，由于中国移动还没有推出这种服务，因此手机厂商对Flash手机并没有投入，终端可能会成为制约手机Flash动画的快速发展。虽然Macromedia已同三星、诺基亚签署了软件授权协议，分别在其生产的部分手机系列中预装Macromedia FlashLite，但是，国内市场上并没有Flash手机的身影，没有那家厂商将Flash作为一个卖点。

　　Peter表示，手机终端的缺乏并不影响移动Flash业务发展。“如果中国移动推出了Flash服务，我们可以做到待‘机’而动”， Peter说。据了解，目前Macromedia已同全球六大手机产生企业中的4家合作，计划推出更多的带有Flash功能的手机。但Peter还是希望能与国内的手机厂商加强合作。“希望中国的手机企业能重视这个问题，我们已同韩国和中国台湾地区的手机厂商在合作，如果中国内地企业还不积极起来，那太让人失望了。” Macromedia显然有些等急了。