索尼佳能DC新品撞车 中低端市场成争夺焦点

　　角力DC霸主地位 索尼佳能再次大打出手

　　双方同一天发布同类型产品，数码相机中低端市场争夺战一触即发

　　时报记者 陆俊

　　在未分出高下之前，索尼与佳能两大巨头的数码相机霸主之争似乎永远不会停息。在沉寂了一段时间之后，双方日前又再次大打出手——索尼、佳能针锋相对地在同一天发布了同一类型的数码相机新品。业内人士分析认为，双方此举表明，为了夺得数码相机霸主地位，索尼、佳能对中低端市场的争夺正日趋激烈，大战一触即发。

　　同期发布同类新品是巧合？

　　5月20日，索尼高调发布配备具有抖动补偿功能的12倍光学变焦镜头的数码相机新产品DSC-H1，令人意外的是，佳能也在同一天发布了配备具有抖动补偿功能的12倍光学变焦镜头的数码相机新品PowerShot S2 IS。

　　双方不谋而合的举动一出现，立刻引起业内人士的极大关注，业界纷纷猜测，这是某一方专门针对对方的一次新品发布。

　　然而，索尼与佳能却否认了这种说法。佳能中国公关负责人牟伦安表示，这次新品发布和索尼撞车纯属巧合，这款新品只是佳能所有产品线上的一部分，早已定下发布时间表。

　　而索尼公关部相关负责人则表示，DSC-H1是根据市场需求推出的产品，并没刻意针对竞争对手。该负责人称，处于袖珍相机与单反数码相机之间的产品目前需求很旺盛，因此索尼发布该新品。

　　尽管如此，但有行业资深专家分析认为，这极有可能是佳能针对索尼的一次新品发布，其用意是用丰富的产品线对索尼的新品进行全方位拦截。

　　佳能完整产品线拦截索尼

　　早在今年初，为了拦截索尼，佳能启动了“打造完整产品线”战略。在今年3月份，佳能就表现出明显的进攻态势，并且一次性震撼发布了包括数码相机、打印机在内的23款影像领域新品。与此同时，佳能也借机明确了以PowerShot和LaserShot为代表的九大品牌体系。

　　而索尼也不手软，凭借着设计的功底，先后发布了多款时尚数码相机，一如既往受到众多年青时尚一族追捧。2004年，索尼的数码照相机产品在中国市场保持了25.8%的市场份额，依然领先佳能。

　　但由于索尼在数码相机领域缺少高端单反的专业产品，其竞争力和利润正在不断下降，大有被佳能赶超的趋势。根据IDC的统计，去年，正是凭借高端机型的贡献，佳能在全球取得了微弱的领先优势，以17.1%的占有率超出索尼0.4个百分点。

　　“只要佳能能把索尼挡在数码单反市场之外，佳能就有机会赶超索尼。“一行业专家分析，佳能在数码单反市场占有优势，因此，佳能可以利用在单反市场获得较大的利润，弥补在低端市场价格战造成的损失，进而继续用低价打击索尼。

　　中低端市场是争夺焦点

　　今年4月初，佳能（中国）突然紧急换帅，任命小泽秀树担任佳能（中国）总裁，希望藉此在今年达到全部产品在中国市场都拿第一。之前，小泽先后担任过美国、中国香港、新加坡等多个国家和地区的高管职务，营销是其特长。

　　对此，业内人士分析，佳能任命小泽秀树担任佳能（中国）总裁，看中的是其出色的营销能力。目前，佳能在国内中低端数码相机市场落后于索尼，这一市场面向的用户群并不是摄影专业人士，而是普通消费大众，要在这一市场取得成功，营销推广效果占很大的功劳。

　　“索尼和佳能最后的争夺焦点还是集中在中低端。”某国产数码相机老总指出，作为电子消费品，数码相机的受众人群主要是普通消费者，只有抓住大众消费市场才能取得成功，而佳能换帅也体现其全力打造消费类数码相机霸主的决心。业内分析，随着佳能加大对中低端市场的投入力度，未来索尼和佳能的“霸主之争”将更激烈。