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微软决战数字家庭 XBOX演出中国版本木马记


http://www.sina.com.cn 2005年05月14日 11:00 中国经营报

  5月12日,微软面向全球正式发布新一代游戏机XBOX360。就在此时,一位知情人士向本报记者透露:微软已锁定与长虹、盛大合作,内部也正在安排专门负责人选。微软在XBOX进入中国的事情上已经开始加大力度。

  5月11日,微软宣布以合资和收购的资本方式将MSN正式引入中国市场。据知情者告诉记者,由于微软XBOX合作项目进展已进入到细节部分,预计年底前微软正式在中国内地市场
销售产自长虹生产线的新一代XBOX游戏机,从而间接进入中国数字家庭市场。至此,微软七大产品线将全部进入中国市场。

  微软、长虹、盛大三方合作揭开“神秘盒子”

  此前,关于微软与长虹、微软与盛大的关系有很多版本的猜测,而三方都没有明确地回应过,现在三方的第一个合作细节逐渐清楚。

  据悉,微软上半年已和多位具有硬件OEM经验的国内人士联络,谋求其加盟负责该项业务。其中一位参与深度密谈的国内资深人士告诉记者:主要工作任务将是负责微软与长虹的首个具体合作项目——新一代微软XBOX360代工生产及市场销售工作。据传长虹内部已经做好XBOX360的相关生产线准备,及原材料排产任务。

  记者从长虹方面获知:“除硬件生产外,长虹还将负责渠道推广工作。”更重要的还有一点,“不排除将XBOX技术集成于长虹其他家庭娱乐产品之中。”

  此外XBOX合作中,盛大以内容提供商角度也加入其中,网络游戏《传奇世界》将会有XBOX版本推出。同时作为国内网吧市场把控能力最强的合作伙伴,微软不排除下一步借盛大之手,将XBOX360向网吧市场推广。

  作为全球最畅销游戏机之一的XBOX,自推出至今从未正式对中国市场销售,目前流传在国内市场上的XBOX全部为水货。微软内部评价认为:“借用中国家电硬件和网络游戏领域的两大王牌企业加盟,为自己在中国市场发展奠定了不错的开局。”

  此外,通过从单一拷贝光盘软件迈向嵌入式增值服务领域,有望在今后扭转微软在中国市场低营收的局面。通过如网络游戏、付费影片下载等围绕XBOX多项网络应用,微软将告别多年以来在家庭用户端遭遇盗版侵害的尴尬。

  与XBOX进入中国市场交相辉映,微软旗下著名的即时通讯软件MSN已于5月11日正式宣布进军中国市场。外界分析,未来微软将从游戏、无线、网络广告、电子商务、网上订票、搜索等领域得到不错的收益。

  而原定2006年发布的OFFICE套件新功能来看,微软将通过引入协同应用技术,实现小客户端大网络应用的概念,实现办公软件的网络应用。

  “软件盗版已成过眼烟云。”而出于中国客户接受能力,可以看到微软在近一阶段不断与中国政府修好,包括MSN合作项目中,大比例让股给上海市政府,借此减缓市场的负面震荡。

  争当产业盟主微软—英特尔联盟解体

  XBOX360项目对于微软来说肩负重任,其实不仅仅是带动公司赢利模式转型,更为重要的是帮助微软称霸数字家庭市场。

  早在2001年XBOX主机还没推出前,就有人预测XBOX是微软进军数字家庭市场埋下的“特洛伊木马”:先以游戏机面目进入家庭消费市场,进而通过不断延伸功能,成为家庭客厅娱乐中心“服务器”——也就是未来数字家庭的控制中心。

  “这一服务器市场显然比当前任何企业级市场及办公PC市场都要大得多。”仅家庭游戏目前价值就有240亿美元之巨,到2007年更上涨至270亿美元。相比更为广阔的家庭应用,规模将在千亿美元之上。

  目前从XBOX360新品技术细节来看,不但加入了网络通讯功能、影像处理功能,以及提高音响水准,未来在高清数字电视处理等等方面微软都将集成入自己的“神秘盒子”里。

  不仅要把XBOX推举为数字家庭市场的中坚,而且微软还想借此成为盟主。与上一代XBOX游戏机最大的不同,微软放弃了使用英特尔公司CPU构建XBOX360硬件平台,而转用IBM工作站CPU。这实际上标志着微软—英特尔联盟的彻底结体。

  多年以来,英特尔同样潜心发展数字家庭产业,在微软构建第一代数字家庭预备产品XBOX游戏机时,英特尔通过多方游说,说服微软延用x86平台,选用P3处理器设计了第一代XBOX。在这一阶段微软和英特尔的数字家庭发展策略是吻合的,但是随着双方都希望自己成为产业盟主,这一合作彻底决裂。

  根据英特尔目前展出的数字家庭产品技术框架,不难发现在硬件核心芯片选择上,全部由英特尔供应,而在软件方面底层技术也大部分由英特尔软件部门设计提供,也意味着悄悄向渗入了微软的领地。这大大降低了下游家庭企业进入门槛,使数字家庭市场主导权大大集中于英特尔一身,但也无形中与微软形成竞争的关系。

  从这一角度看,微软新品XBOX360设计上则更多地吸取了PC在硬件市场的成功经验,硬件平台没有偏重,由多家芯片企业供应,相对开发。而在软件内容开发平台上,软件公司的优势本能发挥得更加淋漓尽致。“不过这样做的好处并不在于将产品做得更易开发,只不过使得硬件替代性加强,而将不可替代标准聚焦于自己提供的软件之上。微软意图还在于垄断。”

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