科技时代新浪首页 > 科技时代 > 业界 > 正文

酷车魅力:对IT企业掌门人的诱惑


http://www.sina.com.cn 2005年05月09日 14:52 赛迪网-中国计算机报

  文/王立群 覃特

  【赛迪网讯】车,尤其是名车,对于那些依靠IT活着的人来说究竟意味着什么?车是这一群人工作激情和生活品位的释放载体。这种激情在今年上海的车展和去年的F1上海站上已经表露无遗,AMD、惠普等一干IT企业纷纷搭上F1这趟车。IT企业借助F1成为指定IT产品的供货商,为车队提供硬件设备和相应的服务。通过和F1的深度合作,IT厂商吸引了众多的眼球,获益匪浅。而今年的上海车展,TCL电脑承接了这次国际汽车展新闻中心信息系统建设和系统保障工作。在全球5000多名记者面前亮相。通过车展,TCL的品牌影响力快速得到提升。
这样的事对于每个IT企业的掌门人来说不啻充满了诱惑。

  曾经叱咤风云的福特T型车在市场变化面前毫无知觉,反应迟钝,拒绝改变。公司方面认为,以福特的品牌魅力足以让消费者保持他们的忠诚。福特公司对外宣称:“无论你需要什么颜色的汽车,福特只有黑色的。”福特的固执让竞争对手抓住了机会。通用汽车公司开始推出崭新式样和多种颜色的雪佛兰汽车。很快,雪佛兰打败了T型车。1927年,T型车不得不停产。这个汽车品牌的故事说明,不能抓住市场和消费者需求变化的厂商,最后很有可能被消费者抛弃。这难道对我们今天的IT厂商没有启示吗?

  好车体现着制造者的创造力和市场眼光,而购车人群的喜好和品位则决定了这部车的商业命运。在品牌定位上,是阳春白雪还是平易近人,抑或是走审慎的中间道路?定位让汽车厂商绞尽脑汁,颇费思量。值得他们高兴的是,不论什么样的品牌定位,在中国都会有对应的消费者和发烧友来欣赏你的产品。这一点在上海国际车展上体现尤为突出。4月底,5000名中外媒体记者云集上海滩。国际车展如火如荼。每个著名品牌的展台前都拥趸无数。单凭这一点,就足以让IT厂商们自叹弗如。

  看看今天的IT业不论是PC领域还是3C数码领域,产品同质化几乎要成为IT产品身上的胎记了。我们再来看看汽车,这个比起IT早诞生将近半个世纪的工业时代产物,基本上还是发动机带着四个轮子跑来跑去。它的外型和构造几乎没有什么革命性的变化,但人们对汽车的热爱始终未见衰减。这其中也包括我们的IT精英。

  一个IT企业像一部车,公司竞争力就是这部车的驾驶性能,而企业品牌就好比这部车的造型和内饰。进一步说,CEO就是这部车的驾驶员。他开着自己心爱的座驾,掌控着企业前进的方向,在激烈的市场竞争中向前驰骋。而其中的乐趣是没有这种经历的人难以体味的。作为公司的掌舵人,他们也希望自己公司品牌在客户那里留下不可磨灭的印迹。

  不同品牌的汽车在消费者那里有不同的联想:尊贵、大气、时尚、速度、厚重、前卫等等,不一而足。这些关键词让IT企业和汽车在品牌上或多或少找到了共同语言。诚如消费者选择某种IT产品一样,喜欢和选择一部汽车的理由在很大程度上决定于这部车的品牌形象和其所代表的亚文化内涵。让我们一起来看看IT老总如何诠释自己所驾驭的企业,他们为什么喜欢那个品牌的汽车。



评论】【收藏此页】【 】【多种方式看新闻】【下载点点通】【打印】【关闭

 
新 闻 查 询
关键词
缤 纷 专 题
快乐五一
快乐五一放松心情
母 亲 节
温馨祝福送给母亲
图铃狂搜:
更多专题 缤纷俱乐部
 
 


科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5828   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2005 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网