凤凰欲借助数码相机时代重生

　　作者：刘燕

　　相对于国外品牌的来势汹汹，有人用“全军覆没”来形容2004年的国产数码相机。无论大大小小的卖场或店铺，最醒目、最大的摊位一定是被国外品牌牢牢占据着，国产数码相机前途堪忧。

　　然而，近日在被誉为亚洲规模最大、水平最高的照相机械、影像器材展会--第八届中国国际照相机械影像器材与技术博览会上，曾经承载了国人无数荣耀的传统照相器材厂商凤凰、海鸥、乐凯、西光等，纷纷在数码领域精彩亮相，无疑给民族品牌数码相机的未来点亮了一缕曙光。

　　变阵之痛

　　上世纪八十年代，拥有一台凤凰、海鸥或华山牌相机是无数国人的骄傲，从120到135，从机身到镜头，这些深入人心的民族品牌寄托了人们朴素的梦想。

　　而到八十年代末、九十年代初期，国外品牌相机大量涌入，在巨大的产品及市场压力下，国内37家照相器材生产厂商先后陷入经营困境。凤凰1989年销售收入从上年5500多万下降到3000多万，利润由每年赢利1000多万下降到亏损300多万，当年最高负债达到两个多亿。

　　曾一度占有国内民用胶卷市场20%以上份额的乐凯胶卷同样面临国外品牌的强劲冲击，同凤凰、海欧、西光(华山相机)一样，当时亦面临关停并转的威胁，就此倒下还是绝地求生，是这些企业必须面对的难题。

　　两条腿走路是上述厂商的一致选择，一方面寻求与外商合作，扩大经营规模；另一方面坚持走自有技术研发之路，做强自己的品牌。延续既有技术优势，结合主流数码及相关产品趋势，成为凤凰们抖落羁绊、振翅高飞的突破点。

　　凤凰光学股份有限公司武少威部长表示，数码相机市场是其看好的领域，凤凰提出的大光学战略，核心就是发挥自己的优势，以光学制造为核心基础，融入全球化的数字技术产业链。与此同时，稳步发展凤凰品牌的系列产品。

　　数码相机也是重组后的上海海鸥数码影像股份公司重点聚焦的产品之一。海鸥销售公司副总经理肖震表示，在研制生产以数码相机为主的影像器材产品同时，海鸥还致力于不断提升传统单镜头反光相机、平视取景相机、各种摄影镜头等影像器材产品的技术含量。

　　隶属于中国兵器工业集团公司的西安北方光电有限公司(西光)， 有着长达五十多年的光学技术底蕴。据西光市场部白新平介绍，作为西光集团的四大核心产品群组之一，“西光数码”2005年将全面出击数码市场，主导产品为数码相机、数码伴侣等。

　　乐凯亦于去年下半年提出了架构包括信息图像产业在内的四大战略产业体系计划，数码相机作为其主体产品之一，担负着扩充其数码影像产品系列、完善数码与银盐技术相结合的双重使命。

　　民族牌怎么打？

　　“我们要做有特色的数码产品，”海鸥数码公司营销部部长助理赵俊一再强调。海鸥最新发布了一款300万像素超便携时尚数码相机，体积仅有普通烟盒一半大小，而融数码相机与望远镜为一体的DB8201望远数码照相机更以独特新颖的设计吸引了众多关注。

　　据介绍，DB8201光学成像系统与望远镜的光学望远系统匹配严格。望远镜部分的最高放大倍率为8倍，数码相机部分内置了16MB的闪存，带有SD卡插口和USB 接口。数码相机的拍摄对焦范围为30米至无限远，可翻转的1.5英寸LCD彩色液晶显示屏能清晰捕获及显示所看见的物体画面，对户外观察、欣赏文娱体育比赛等带来很大方便。

　　西光除数码相机外，还自主研发了支持CF、SD等多种存储格式的SICONG数码伴侣、数码相框等产品。DP2002数码伴侣集大容量照片存储及浏览为一体，采用3.5英寸24位真彩LCD屏，支持BMP、JPEG文件格式，硬盘可选20G、40G、60G、80G。DP2002有独立操作界面，可以通过功能键方便地进行图片预览和编辑等。而西光DPF1701数码相框则为用户脱离计算机设备，更加自由、灵活地欣赏数码照片提供了便利。该产品可在桌面随意摆放，有自动/手动/遥控等播放形式可供选择，播放速度可以调节，且具MP3播放功能。在为用户减少冲洗费用的同时，也为家居生活增加了更多的情趣。

　　乐凯与凤凰近期也分别发布了各具特色的数码相机产品。诚然，目前国内数码相机领域涉足厂商众多，尤其是部分核心技术及专利仍掌握在国外企业手中，核心技术的缺失一定程度上削弱了国产数码相机的竞争优势。不过令人欣喜的是，海鸥凤凰们在传统光学及光电技术等方面多年的积淀，已在相机镜头、图像处理、插值运算、硬件接口等方面拥有了自有硬件或软件技术，并开始向数码相机及相关产品的研发和生产上移植。

　　采访中，上述厂商不约而同地提出一个观点，数码相机市场正在趋于成熟，而其硬件生产将逐走向标准化。在未来，制约数码相机的极可能不是技术瓶颈，而是产品与用户、与市场的结合度。上述厂商也表达了类似的观点，只有本土厂商才更了解本地用户，他们有信心在下一轮的竞争中胜出。

　　雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。要实现与国外厂商在数码相机市场的平等对话，国内企业还有很长的路要走。面对海鸥们的执著进取，我们有理由相信，民族品牌的旗帜一定会在数码市场冉冉升起。