报告称平板电视需求旺盛 海信厦华暂时领跑

　　国务院发展研究中心市场经济研究所与中国电子商会联合主持的《2005年平板电视城市消费者需求研究第一季度报告》结果显示：国内平板市场需求开始爆发性增长，产品日益丰富，价格向消费者心理需求靠近；预期2005年中国平板电视市场规模将达到180万台；在市场结构方面，高清晰度电视产品份额上升趋势明显；在品牌竞争方面，海信、厦华暂时领跑国产平板电视阵营。

　　市场需求空前旺盛

　　2005年1月～4月，国务院发展研究中心市场经济研究所联合中国电子商会，在全国30个中心城市，开展了对城市中高收入家庭电视机产品消费状况的研究工作，共访问了12800城市居民家庭。

　　调研结果显示，城市中高收入家庭电视机产品需求旺盛，未来一年内的预期购买率达到21.7%。其中预期购买平板电视的家庭比例高达48.6%，而在2004年，预期购买平板电视的家庭比例只有12.1%。

　　参照消费者的预期需求，结合第一季度市场销售数据，课题组预测，2005年国内平板电视的市场需求将在185万台左右，比2004年增长185%。2005年第一季度，中国平板市场规模约为25.6万台，其中LCD约占68.8%，PDP占31.2%。预计第二季度，平板市场的需求规模约44.1万台。

　　消费者产品需求及价格预期

　　产品类型的需求：该调查结果显示，未来3个月内预期购买平板电视的消费者中，预期购买LCD液晶电视的比重为69.5%，而预期购买PDP等离子的比重为30.5%。

　　调查发现，消费者认同液晶电视的原因主要在于对液晶显示器的熟悉。对于两种产品之间的具体差异，消费者并没有明确的认识。

　　尺寸需求：中高收入消费者对PDP的需求主要集中在42英寸，其比例超过50%，其次是46英寸，对更大尺寸的需求不明显。

　　对于LCD来说，尺寸的需求主要与消费者对电视机放置位置有关。将液晶电视放置在客厅的消费者希望购买30英寸或以上的尺寸；而放置非客厅的尺寸需求在20英寸左右。

　　价格需求：调查显示，城市消费者对平板电视的预期价格与市场实际价格差异不明显。尤其是在市场主流尺寸上。如，42英寸PDP电视的价格需求集中在8000元～12000元。对30英寸LCD电视的价格需求集中在10000元～12000元。

　　课题组预测，在竞争激烈的“五一”长假市场，部分平板产品价格将满足消费者的心理价位，推动市场的活跃。

　　整合能力决定平板产业出路

　　作为平板电视的上游支柱，面板技术的研发与生产线的换代需要大量的资金投入。三星、LG-Philips、广辉、翰宇彩晶等面板提供商都在2005年度有第六代甚至第七代产能的计划；在国内市场，有越来越多的企业投入平板电视面板的技术研发与生产，如京东方、上广电、吉林彩晶、南京华日都在加大液晶面板研发技术资金的投入。据统计，到2005年，全球将有17条第五代以上的生产线投产。液晶面板的年产能将达1200万台，PDP面板的年产能将达800万台以上。

　　课题组认为，屏的竞争远远超过了整机产品层面的竞争，对于中国平板企业来说，获得市场生存机会的关键在于整合能力，尤其是技术整合能力。

　　海信厦华暂时领跑

　　对于现阶段的品牌竞争状况，调查数据表明，消费者已相当信任国内品牌的平板电视，部分产品市场开始出现集中趋势。在LCD产品市场竞争领域，海信领跑格局初步形成。在PDP产品市场竞争领域，海信、厦华和松下三足鼎立。

　　针对上述调查结果，课题组专家特别强调说：海信、厦华领跑的情况只出现在第一季度这个特定时间段，鉴于中国彩电企业涉足平板电视的时间都不长，随着竞争态势的发展演变，市场格局将一直变化。尤其是传统彩电制造巨头在纷纷完成产品转型之后，其释放出的巨大产能和品牌优势必将对现有格局形成强烈冲击，相信在第二季度的调查报告中就会有所显现。