平板电视导演另类视界战争

　　作者：郑凯

　　CRT与LCD的战争绝不仅止于显示器领域，液晶电视、等离子电视的异军突起，让业界开始重新审视平板电视所带来的冲击。

　　平板电视来了！

　　在一两年之前，很多业内人士还曾很明确地说，显示器行业和电视行业是两个相隔很远的行业。

　　但从2004年下半年开始，显示器和电视二合一的产品似乎在一夜之间为全球IT厂商所热推，IT厂商进入消费电子领域特别是数字平板电视领域，在全球范围来看已经成为一种趋势，促成这种趋势的根本原因就在于数字平板电视在未来拥有的广阔市场和巨大增长潜力。

　　冠捷中国区总经理段振华认为，“液晶电视在未来5年内，将取代大屏幕纯平电视及技术尚不成熟的等离子电视，成为与背投彩电并行的又一彩电高端主流产品”。

　　飞利浦多媒体显示设备事业部中国区总经理郭元龙也表示，3C融合是数字时代的大趋势，“飞利浦已经推出了300WN的30寸超大宽屏液晶电视，对整个市场我们正满怀期待。”

　　另外一些IT巨头们的动作也值得注意。

　　戴尔公司的网站上，已经开始直销17、23、30英寸系列液晶电视产品。另一家美国排名第二的直销电脑公司Gateway，也在很大程度上引入了家电产品，其中就包括液晶电视、等离子电视等平板产品。

　　除此之外，惠普、摩托罗拉、明基等公司也纷纷推出消费电子类产品，涉足液晶电视、等离子电视等领域，甚至英特尔和微软两大巨头，也纷纷表示数字平板电视会在将来给整个IT产业提供比较大的利润增长点。

　　当然，在这一大趋势的驱动下，尤其在液晶时代迎面而至的形势下，不少显示器厂商近水楼台，纷纷以液晶电视为突破口，将自己的触角延伸至电视领域。

　　一时间，传统CRT彩色电视机突然成了过街的老鼠，到了“人人喊弃”的地步。

　　2004年9月，在由苏宁电器发起的“2004中国平板电视发展论坛”上，出席者包括TCL、康佳、创维、索尼、LG、三星等中外彩电巨头。

　　其间的背景则是，近年来，打着“数字电视时代已经到来”的旗号，中外彩电厂商不遗余力地为包括PDP、LCD在内的平板显示电视摇旗呐喊。业界更是不间断地散播“某某厂家有意退出传统CRT彩电市场”的传闻，尽管国家高清显示电视标准迟迟未能出台，“第二次革命”的呼声却已空前高涨。

　　谨慎面对第二次革命

　　中国彩电第一次“革命”始于上世纪80年代中期，在倪润峰的率领下实现了从黑白电视向彩色电视的过渡。

　　所谓“第二次革命”则以平板电视为标志。在2004年6月召开的“海信全球平板电视发展研讨会”上，海信集团董事长周厚健提出，平板电视的“摩尔时代”已经到来。作为3C融合的典范，以PDP等离子显示、LCD液晶显示及OLED有机发光二极管为三大支柱的平板电视，显然具有显示屏幕大、亮度高、色彩还原性好、灰度丰富、重量轻等优势。

　　最近两年，平板电视确实在逐步占据着数字电视的高端领域，不断蚕食并试图取代技术成熟、成本较低的CRT电视市场。甚至有专业人士指出，作为尖端显像技术的典范之作，以PDP、LCD为代表的平板电视是彩电行业继彩色电视取代黑白电视之后的又一重大的技术革命，将对整个彩电行业带来不可估量的深远影响。

　　但是，前景是否就真的如此乐观呢？

　　据称，未来三年中国液晶电视将保持每年300%的增长，等离子电视将保持200%～250%的增长速度。“三年之内中国将成为全球主要的平板电视制造中心。”

　　不过，值得关注的是，如同任何一个身处转型期的产业一样，有迹象表明，在传统电视向数字电视产业转移之机，市场上持币观望者仍然很多。况且，目前平板电视在全国21个大中城市的份额还不足3%。

　　中国电子商会副主任王宁就曾指出，中国彩电企业首先要解决的是在平板电视产业链中的定位问题，另外应把突破重点放在与数字电视技术的结合问题上。这是因为，平板屏的技术发展和竞争激烈程度远远超过了整机制造业。

　　CRT并没有落幕

　　事实上，CRT的生命力也比想像中强了许多。

　　据调查机构预测，到2006年，全球CRT电视的销量依然会稳步增长，达到1.58亿台，即使到2008年，CRT电视销量依然会占全球电视总销量的73.5%。

　　更关键的是，CRT电视难以匹敌的成本优势。分析指出，即使2007年～2008年间启动8代线，32英寸液晶电视仍然要比同等尺寸CRT电视的平均价格高出一倍。

　　业内人士认为，平板电视要达到普及的程度，必须将价格降低到300美元～400美元的水平。而根据市场数据，去年9月底，国际市场无坏点的液晶电视专用面板均价为815美元，10月上旬均价为不到800美元。

　　看起来，“第二次革命”并不会说来就来。

　　显示器厂商离机遇有多远？

　　近水楼台，似乎可以最先得月，这恰好是现在很多显示器厂商的心声。段振华就明白无误地表示，冠捷AOC会借此机会实现从单纯的“显示器制造商”到全面的“视讯产品供应商”的转变。

　　事实上，从技术角度看，数字平板电视的显示精度大幅度提高，能够很好地显示文字和图片，具备了兼容显示器功能的可能性。因此，显示器厂商涉足平板电视非常自然。

　　但是，尽管显示技术的突破解决了技术上的瓶颈，尽管平板显示市场潜力巨大，但显示器厂商想要在消费电子领域闯荡天下，仍需艰苦的拓展。

　　有业内人士分析，就技术而言，显示器输入的是电脑信号，电视则不同，各地接收到的信号有很大的差异性，这需要相应产品具有更好的适应性以及更好的纠错能力，更好、更完善地接收信号，或者对一些弱信号进行弥补。

　　针对技术上的特点，要求IT厂商进入数字平板领域时，在产品开发和技术研发等方面，需要比较深厚的积累。对此，比较好的解决办法之一是，IT厂商通过与上游的芯片厂商，或者ODM、OEM提供商合作，共同弥补各自的缺陷，从而使显示器厂商进入消费电子领域的步伐能够迈得更大、更快一些，

　　就市场拓展而言，IT厂商拥有自己的独到优势。他们可以把IT经营的高速、时尚的经营理念引入相对比较传统、比较古老的电视行业中，给产品定位和销售渠道带来新的理念、新的变化。