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张宝全EVD明修栈道:一个地产商的标准野心


http://www.sina.com.cn 2005年04月17日 14:31 赢周刊

  赢周刊记者 黄婉华

  与其评价张宝全是一个多才多艺的人,不如说他是一个边缘人。从北京电影学院导演系毕业之后,几乎从事过中国社会几乎所有的职业——工农兵学商。上山下乡,写书下海,现在,笼罩在他头上的光环是作家、书法家,今典集团董事长今日美术馆馆长。

  张宝全发家较早,当1992年第一波地产热潮席卷而来的时候,他就在海南冲浪了。1996年开发的今典花园成为京城热销楼盘,后又以“今日家园”创京城销售“井喷”奇迹,“空间·蒙太奇”则开创了北京楼市创新的时代。但真正让张宝全这条大鳄浮出水面的,还是弹劾信息部,力促EVD成为高清碟机标准,人们第一次从媒体知道这个敢向国家部委叫板的硬汉,同时也在猜测他背后是否有什么背景。

  关于张宝全宣布进军EVD领域有一个被媒体广为宣传的细节,甚至带有一丝传奇色彩:据称,2004年7月的一天,当张宝全与EVD标准的研发者阜国数字技术公司总裁郝杰会面时,他只是听郝杰介绍了10分钟后便马上拍板同意合作,并且投资2亿元注册成立了今典环球数字技术公司,张宝全拥有80%股份,阜国数字拥有其余的20%股份。张宝全获得EVD格式在光盘内容制作方面和数字影院、VOD点播“唯一的不可撤销的授权”。

  但是,事件的偶然背后必有其必然性,张宝全在接受记者采访的时候坦言,我在2002年就有志投资数字电影了,为了这个标准我等了两年,有人说我投资EVD技术是一种赌博,但我敢拍着胸口说,没有任何一个人比我更清楚EVD技术的可观前景,我不是在赌博,我是在作一项真正的投资,谁也别指望地产能一辈子赚钱,但EVD却能。因为我投资的是标准。张宝全道出了其突然转型EVD的野心所在。

  -对话

  张宝全,一个地产商的标准野心

  □赢周刊记者 黄婉华

  枭雄张宝全

  赢周刊:外界认为你投资EVD技术是一种赌博,为何会看准高清碟机这个市场?

  张宝全:不知情的人认为,我一下投资20亿元在EVD市场是一个豪赌,但是我其实早在2000年,就在国内开始投资数字影院。但是,基于技术原因,当时必须通过一个数字技术标准,而我从相关研究所得知,当时国内并没有类似的标准,在我的经商生涯中,第一次知道标准的重要性,而美国同类型标准也是在2001年才出台的。出于种种原因,我们暂停了这项计划,直到去年接触到EVD技术,将之前发展数字电影遇到的难题迎刃而解,因此我们一拍即合。

  赢周刊:在EVD成为国标之前,国内还有其他几种碟机技术呼声很高,包括HVD,而且HVD的市场普及率在当时高于EVD,您认为这次EVD技术能成为标准关键的原因是什么?

  张宝全:全世界拥有高清晰碟机技术的企业,技术达到091080、图像解析率达到207万像素的,只有EVD一家。而评定高清DVD一个很重要的技术指标就是像素,这次媒体的关于高清碟机技术的炒作报道,对消费者造成误导。这就好比挑选篮球运动选手,运动员的身高优势才是核心的优势,但有人却舍本求末,将鞋子、袜子等外部因素当成是挑选一个优秀的运动员的首要条件。

  这次,信息部确立EVD作为全球唯一高清晰碟机技术出台的事实是无法改变的,但是国内一些号称高清技术的企业连高清晰的边都不沾,只是在和消费者玩数字游戏,用数字支持来模糊和代替清晰度,一些碟机企业的产品广告打出HVD支持091080,具备高清纠错功能,但凭借VCD的技术也可以做到这点。

  目前符合1920和1080的标准的只有三家,另外两家是HD—DVD和蓝光DVD。EVD唯一的优势就是时间优势,中国EVD研发比国外研发早4年、产业化早2年,因此市场性价比高。这个市场入门门槛不高,800元就可以生产一台碟机,越早进入的企业机会就越大。

  赢周刊:经过HVD和EVD的高清碟机技术之争,国内消费者对高清碟机的市场非常混淆,消费者也感到疑惑,到底何种技术堪称最优秀的?

  张宝全:这种唯技术论倾向的观点是错误的,EVD与蓝光和HD-DVD相比最大的差别就是存储时间,EVD的时间由于采用的是红光技术,存储时间短。但110分钟已经足够容纳98%以上的电影长度,剩下2%的电影。存储时间并不是核心优势,就算我们用两张盘来容纳,但我们的价格只有对方的1/10的话,你是愿意选择我们还是他们?

  本是同根生,相煎何太急

  赢周刊:EVD虽然成为国标,但是国内碟机市场关于高清技术之争并没有尘埃落定,你认为标准出台对其他碟机技术有何影响?

  张宝全:EVD成为国标,并不是要把国内其他的碟机技术和生产其他技术的碟机企业逼进死胡同,大家在外敌当前的情况下一定要形成共识,就是无论如何一定要把核心标准掌握在自己的手里。DVD技术用了3年的时间去培育这个市场,所以EVD成为国标,其他的技术一样有生存空间,在一定市场条件下,大家可以共生。

  最终还是看市场的需求来选择,比如蓝光比红光先进,那么蓝光就会取代红光,因此我要找的是一个标准,这个标准不会成为强制性标准,但是如果要维护高清碟机市场,就必须有一个明确的判断标准,在几个技术混战的情况下,这时候法律就可以形成维系尺度,不符合高清标准的就是欺诈宣传。

  赢周刊:一些企业也在举棋不定,同时生产HVD和EVD两种碟机,那么对这些企业而言,碟机标准出台意味着什么?

  张宝全:如果国内已经有了高清技术,我们没有理由把专利费用拱手让给外国人。

  目前DVD专利费有如企业头上的紧箍咒,但是EVD成为标准以后,意味着如果DVD的专利费继续居高不下,那么在国内生产碟机的企业中每10家里就会有一两家转而生产EVD。中国占全球碟机出口市场的50%,这个市场非常可观,随着EVD的市场占有率提升,中国的碟机企业甚至有逐步摆脱DVD的高端技术被国外企业把控的可能性。

  EVD成为标准还有另外一种可能,DVD将被迫降低专利费,将专利费用从20美元降低到2美元。在家用碟机领域,想通过碟机技术多存几部电影就让消费者花1~15倍的价格去购买的技术不是核心技术。

  我的主要目的就是甩掉DVD的高额专利费,有两种手段:一是采用自己的标准,不把钱白白交给高昂的专利费;另外一个就是让DVD市场品种丰富,降低DVD技术垄断的情况,那么专利拥有者必然要把专利费降低,实现一种博弈平衡。

  数字电影才是真正的企图

  赢周刊:那么,目前EVD专利是否收费?

  张宝全:收,但是比起国外低得多。

  赢周刊:如何扩大EVD的联盟阵营?

  张宝全:在EVD成为标准之后,很多厂家已经主动靠拢,而将有14个企业要在今年6月份加入EVD阵营,包括TCL和两家美国的企业,另外还有日本的三菱和韩国的LG也将生产发烧级别的EVD,市场价格在5000元左右。

  预测今年EVD的产量可以达到150万~200万台的销售量,而去年仅有20万台,这和EVD的技术成为标准以及EVD软件的整体供应链形成分不开。

  赢周刊:今典投资EVD,真正的目的是什么?

  张宝全:今典的梦想是打造数码王国。

  目前数字电影的发展和国家大的电影政策导向有关,要想让多数人看上电影,那么就要降低电影消费水平,使电影票达到5~10元的标准,因为投资和运营成本一定要降下来。

  国家有关部门将2005年定为数字电影年,用EVD技术发展数字电影正是生逢其时。我们一套放映机器售价4~7万元,光碟拷贝价格在1000~2000元,而进口大片价格控制在5000元。假设一家可以容纳200人的影院,一张票售价5元,影院的投资回报率可以达到50%,如果票价是10元,那么影院的回报率可以达到100%。

  只有当投资方认为投资电影有卖点,我们的电影才有市场,薄利多销,这就是EVD将给中国电影带来的革命。

  当前,中国高清碟机市场有EVD、HDV、HVD三种技术产品,而EVD真正的对手只有索尼蓝光DVD和东芝HD—DVD两大阵营,它们与EVD同属于200万以上像素高清显示标准。

  有人认为,当EVD成为国标之后,已经为EVD取代DVD扫清了最后的障碍,但是,EVD能否最终修成正果,这条路并不平坦。


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