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高清碟机三国演义 EVD阵营急速扩张中的矛盾


http://www.sina.com.cn 2005年04月17日 14:25 赢周刊

  赢周刊记者 黄婉华

  阜国数字技术公司总裁赫杰EVD作为该项标准的积极推进者,自从EVD成为“国标”后,从碟机生产、碟片供应到市场终端,该公司都在寻求广泛的联盟。而解决上述三个问题,是EVD能否在成为标准之后迅速站稳脚跟的关键。

  毕竟,之前一直拥有渠道优势的HVD阵营代表上海晶晨也紧咬市场不放。不由得让人担心,这次技术革命,是否会和当年DVD技术取代VCD技术一样惨烈,造成大批无法转型企业的阵亡。

  EVD阵营迅速扩展中的矛盾

  为了解决EVD的片源供应环节,今典集团宣布,投资2亿元与EVD技术持有者北京阜国成立合资公司“今典环球”。而中凯文化宣布,投资5000万元成立凯高数码技术公司,它将全力进军EVD碟机市场。其负责人给这家新公司制订了非常明确的目标:3年内成为二线品牌中的领先者;5年内市场占有率进入前三名。

  中凯从内容提供商转为碟机制造商,全副武装杀入,让EVD阵营自然笑得合不拢嘴。“EVD取代DVD已呈指日可待之势。”赫杰高兴地说,在此之前,上广电、步步高、TCL、新科已经力挺EVD技术,到目前为止,EVD的碟机生产厂商已经有17家!目前EVD企业产能相当于中国碟机生产量的70%~80%,而这个阵营还将继续扩大,今典集团的董事长在接受记者的采访时告诉记者,今年6月还将有16家企业加入DVD阵营。和DVD技术的发展不一样,EVD是获得国家认可的标准,TCL就明确表示将生产EVD的碟机,因为只有标准才会成为主流,企业都很清楚。

  据了解,去年EVD碟机销量为20万台,相当于DVD第一年的5倍,而今年有望突破100万台,相信其普及速度绝对不会低于DVD!有关预测表明,EVD碟机销量2006年将达到350万台,而2007年突破800万台,2008年则有望实现1200万台。但大多数的碟机企业还在观望高清碟机的市场,即使是TCL,也在同时进行HVD的生产。步步高碟机生产厂厂长陆英武向记者表示,EVD联盟的成员都已经具备了生产EVD的技术。但是大家都不敢肯定EVD的市场前景到底如何,因此更倾向于生产利润薄但是稳定的传统DVD。他的话代表了多数企业的真实想法。

  碟片供应还仅仅是杯水车薪?

  由于EVD的技术和其他技术不兼容,因此,首先必须解决EVD片源供应的问题。

  3月底,拥有90%国产片源的中凯文化正式宣布加入EVD阵营,这意味着困扰EVD的片源问题将得到很大程度的解决。中凯文化拥有90%的国产片源,它的加盟,将大大充实EVD的片库!今年将以每月至少20部的速度推出新碟。

  与此同时,阜国还在去年就与国美音像结盟,一次性推出12部EVD大片,并同时在全国的国美音像店正式上市。

  而北京今典环球数字技术有限公司准备3年投资10亿元引进大片,彻底解决EVD片源问题。索尼也宣布推出50部EVD高清大片,其中大部分为经典西片。

  充足的片源,打通高清碟机到市场的最后壁垒。

  市场终端呼唤性价比

  无论是EVD还是HVD,最终都要回到终端渠道去经受市场考验,因此这两大阵营都在寻求广泛的联盟。

  而HDV目前寄希望于流通渠道,HDV的诞生本身就具有很深的国美背景,北京凯诚高清又宣布将与苏宁电器合作,扩大销售范围。但是,迄今为止没有一家传统碟机企业使用该技术,销售的实现最终还要靠消费者。

  而成为标准拿到尚方宝剑的EVD,也并不是一帆风顺,万利达品牌副总监郑益民认为,传统DVD的升级有多种方式,EVD和其他一些产品只是在视频上的升级。而现在的市场环境对EVD和其他一些视频升级产品来说,并不太合适,消费者更加注重的是产品的性价比和实际效果。

  中国企业终于可以收取专利费?

  这次EVD能取得标准,除了符合高清条件外,更重要的原因被认为是在张宝全的逼宫之下,信产部不能在HVD和EVD之间摇摆,必须拿出一个解决方案。

  中国企业无论加入这两个标准中的哪一种,都将面临高昂的专利费,DVD厂家对3C、6C联盟的专利费就已经不堪重负,每台碟机要交十几美元,如果出口的话,更要交到20美元。

  为此,两大阵营展开拉票行动,而为了吸引更多的企业加入HVD阵营,HVD技术拥有者——上海晶晨钟培峰告诉记者,HVD承诺整个联盟由芯片商为中心,晶晨无偿向所有参加联盟的整机厂提供HVD专利使用权和HVD整机的生产解决方案。由于此优惠措施,国内彩电企业纷纷加盟。而张宝全也表示, EVD将大大减轻厂家的“专利费压力”,EVD阵营很可能采取“国内国外两套标准”的收费方式,“对国内企业,只收取象征性的3~5元;而对国外企业,则要收30~50元。”

  一位家电零售的负责人告诉记者,这次和DVD与VCD的技术之争不同,企业都是逐利的,而专利标准把握在中国人的手里,无论谁是最后的赢家,国内的企业都是赢家。

  高清碟机发展关键

  至此,EVD要想完成整个DVD产业链更替的准备都已就绪,张宝全认为EVD最大的胜算就是掌握核心技术,这在国内碟机市场还是第一次。

  有专家认为,EVD、HDV以及蓝光DVD纷至沓来,扛的都是取代传统DVD的大旗,以高清晰、高容量等功能试图成为新一代标准的缔造者。这些产品采用了不同的技术标准,从技术到产品再到主导市场的商品需要一个过程,不是谁的技术新谁就一定是市场的领导者,产业上下游的合作程度、市场上消费者的接受度等都是影响新技术生命力的重要因素。

  而目前不论是EVD、HDV技术还是蓝光技术标准,与普通DVD相比,并不是类似于模拟电视转向数字电视那样的革命性的技术变化。所以,谁能最终占领市场不完全取决于技术是否领先,能迅速提高市场占有率的企业将成为真正的赢家。

  内耗

  给日本企业契机

  □赢周刊记者 黄婉华

  EVD标准研究是由信息产业部1999年发起,由新科、上广电等十几家国内家电厂家共同投资进行的一个项目。当时国内VCD大行其道,EVD研发的用意是制定出属于自己的下一代高清晰碟机技术标准,以免在下一代碟机技术上受国外厂家限制。

  但由于2001年以后DVD开始在市场上形成主流,家电厂家追捧DVD,对研究EVD标准的兴趣逐渐淡化。而为EVD而专门成立的研发机构阜国数字技术公司却从未放弃,经过几年艰苦历程,终于成功地拥有了十多项高清晰碟机技术发明专利,并且发展出了国内唯一符合高清晰指标的技术。

  2004年,国内掀起新一波碟机技术潮,先是3月传出凯诚高清联合中百信、中视传播、苏宁电器推出HDV,剑挑DVD;其后,又传来上海晶晨携手创维、长虹、TCL、康佳等20家企业,打造高清晰度视频光盘产业联盟?HVD联盟?,共推DVD替代产品HVD的消息。

  在DVD专利费的压榨下,DVD企业决定揭竿而起,这就给了新生高清碟机技术一个契机。碟机技术重新开始进入战国时代。

  在这场没有硝烟的战争中,HDV无疑瞄准了EVD在渠道、片源、合作者三个方面的软肋,抢占了市场先机。而信产部作为标准核定者,一度被认为偏袒HVD。

  就在国内EVD标准“内耗”不断时,日本HD-DVD已经加快了进军中国市场的步伐,华纳等三家好莱坞巨头已同意为其提供90部片源。这意味着,以中国为主要目标市场的HD-DVD产业化运动已揭开序幕。

  然而,随着2004年7月8日今典集团突然宣布,投资2亿元与EVD技术持有者北京阜国成立合资公司“今典环球”,今典集团占股80%,北京阜国和几家好莱坞片商持有剩余20%的股份,合资公司主要进行EVD碟片的制作。

  随后,今典集团又宣布和保利文化再投30亿元启动20万家EVD数字影院;并传今典集团正涉足一笔EVD投资“大单”的秘密谈判。今典集团在EVD上的频频动作,让高清碟机技术之争峰回路转。

  而牵头促成EVD成为标准的张宝全并没有生产高清碟机,而是进军数字电影市场,对这位地产大鳄转而发展高清碟机技术,葫芦里卖的是什么药,外界猜测不已。对这一切,张宝全只是神秘的一笑,今典加入EVD阵营,是为了实现其数字影院帝国的梦想,他完全不用理会标准在碟机企业之间的较量,他看中的是——中国电影市场。


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