厂商刻意催热彩电消费 平板电视价跌三成

　　记者从国美召开的“2005年平板电视流行趋势发布会暨高峰论坛”上了解到，本月初，国美电器华北大区斥资20个亿，采购12万台平板彩电，震撼推出“平晶计划”，强力将整体价格下拉30%，以期“五一”前燃起“平板”消费热潮。

　　彩电换代平板承接

　　此次发布会集合了国产、合资品牌十几家，目的是借“管退平进”东风，加速平板电视的普及率，让等离子、液晶电视快步走进更多的家庭。另方面，天津2000万平方米的地产，吸引了“平板”厂商拓展空间的决心。业内人士认为，虽然短期内传统的CRT电视仍会是中国彩电市场的主角，但其体积大、显示效果差、功能落后、更新速度慢等局限性，正促使彩电业的战略重心开始向高端平板显示方向转移，并在未来几年内成为彩电业的主打产品。据分析，目前国内85%以上的市场仍被显像管电视占据，但这也恰好说明随着主要城市、地区模拟电视信号的陆续停播，中国彩电市场更新换代的潜力十分巨大。

　　据预测，2005年平板彩电市场的需求将突破400万台，随着需求改变，技术的升级和渠道的整合，平板电视市场将呈现几大趋势：一是高亮度、高对比度平板彩电继续领跑；二是高清晰数字格式1080P是目前国际上最先进的数字处理格式；三是拥有可直接输入电脑、家庭影院、PDVDTF、模拟信号的强大端子群，将成为考核平板电视功能的新指标；四是从尺寸、画面、视点、图像画质等诸多性能特点来看，42英寸等离子电视、26—32英寸的液晶电视是性价比最高的尺寸，将成为市场消费的主流。

　　降价三成诱惑力大

　　平板电视数字化的巨大“钱景”，促使国内外家电厂商纷纷加大对平板的研发力度，争取抢占先机。在中外品牌的“平板”大比拼中，国产品牌显露优势。一是国内彩电高端产品在技术、功能、质量及外观上与合资品牌差别不大，已能跟踪世界最新技术；二是国内彩电企业已具备相当的技术和规模优势，从而降低了成本，在价格上更容易被消费者接受；三是国产品牌在网络服务上占有本土优势，因此在目前的销量上占先。

　　此次国美推出“平晶计划”，不改价格杀手本色，将让利作为营销永恒的主题，旨在改变平板电视价格一直居高不下的窘境，推动平板电视平民化，预计今年将全线让利2.8亿。此次42英寸合资等离子、液晶电视售价在18000元以下，国产品牌则降到了15000元以下，部分产品价格底线将冲破13000元。如此大幅度拉低平板彩电售价，能否引发消费者的冲动情绪，这正是厂商们所期待的。

　　本报记者母克勤