刘天民：数字电视2005年拨云见日

　　作者：宇天

　　近日，清华同方携系列数字电视产品在CCBN展亮相，清华同方自主研发的大屏幕数字电视机，可刻录的机顶盒、IP机顶盒以及在全国市场占有率第一重点发射机等系列产品成为本届展会的一大亮点。“数字电视在2005年必将蓬勃发展，面对数字电视这个巨大的蛋糕，清华同方希望能够在整个产业链都全面获利。” 清华同方副总裁、数字电视本部总经理刘 天民表示，同方不想成为电视机或机顶盒的单一硬件厂商，日前面世的系列数字电视、机顶盒等系列产品只是试图打造同方消费电子品牌，清华同方正全面向信息家电转型。

　　众所周知，数字电视这块“大蛋糕”分为三部分：设备、传输网络与节目。为全力进入数字电视产业，占据标准“天时”优势的清华同方近年来在这三个领域也越发认真布局。清华同方通过收购、控股等资本运作方式，在数字电视产业链中相关公司有11家之多，涉及产品面之广、覆盖用户群之大都是其他公司所难企及的。

　　据了解，清华同方从1999年开始组建了以数据库产品、光盘产品为主营的清华同方光盘股份有限公司，利用清华大学的教育和同方的科技资源，为数字电视节目内容做了很好的储备。而后2001年，清华同方涉足数字电视传输芯片的研发，公司还进行一系列投资以加快此项业务的发展，如成立同方凌讯、投资美国凌讯和美国无线光联等，从事数字电视的前终端设备提供、内容提供、网络运营等业务，更具体、深入地进行数字电视产业的推进。

　　“数字电视的第一批用户群，都是对网络技术有着浓厚兴趣的人，熟悉互联网的使用习惯，受过互联网的熏陶。” 刘天民说目前同方已经拥有连锁网吧许可，拥有音像制品、网络电视台许可，加上现在的网络游戏平台和数字电视，同方数字电视产业链及数字传媒产业的重要组成部分就已经清晰地浮出水面。

　　“内容和运营最有发展，最有钱赚。我希望我们这11个公司每一个都像新浪、搜狐，给股东带来更大的回报” 据刘天民介绍，目前，清华同方数字电视的内容资源业务主要集中在三大块：光盘公司的数字期刊和在线数字图书馆、数码娱乐和数字教育。

　　光盘公司的期刊网和数字图书馆是同方多年来一直在做的资源建设。对于庞大的资源库，同方目前需要做的是进行商业模式的转换和拓展，将其建设成可供大众使用的有内容的搜索引擎，将其内容资源真正转化成可提供、可营销的大众化运营服务。在数码娱乐和数字教育方面，清华同方仍存在继续进行内部的资源整合，逐步成立数码娱乐和数字教育各自的企业。刘天民介绍：“这里也有个商业模式转换的概念，从长远来看，公司着眼点不应该局限于各自产业所能创造的利润，而是更多地放在实现企业价值上。某一个产业的利润与其市场、环境等众多因素相关，而如果将一个企业做好，有效地创造出企业价值，与仅仅追求产业中的绵绵薄利是无法相比的。”

　　清华同方首批推出的数字电视产品将包括背投、等离子和液晶等10多款，均为高清显示的高端产品，预计五一黄金周前全面上市，数字电视终端网点的开拓也正在加紧进行并将在全国多个核心城市建立清华同方高清数字电视的专卖店，加快产品的市场覆盖速度。

　　“我们不会跟人家打价格战，我们终端产品走高端重点是凸显清华同方消费品牌，而且技术也是我们自己的技术，别人绝无仅有，我们与 TCL、长虹等电视企业不同。”作为数字电视产业的“硬件”部分，同方在系统产品方面拥有较完整系列的技术和产品，涉及公司包括同方凌讯、深圳同方、吉兆电子等。其中同方凌讯目前处在国内有线电视前端设备厂商的第一梯队，处于比较快速的增长时期。去年一年内，同方凌讯的机顶盒产品在沈阳、天津、内蒙、青海等地多次中标，体现出良好的增长态势，市场占有率呈明显上升趋势。深圳同方的数字电视机系列产品也逐步走向成熟，将在北京、深圳、广州等地面市。吉兆电子拥有的发射机系列产品，已占据行业市场第一的位置，并得到了海外市场的认可。