轿车梦破灭触发战略转型：奥克斯转攻手机

　　新快报记者 肖伟华

　　投入4000万巨资买下沈阳双马95%股权，却始终不能拿到轿车牌照；手机方面，依然没有收到信产部的许可消息，只能靠贴牌维持手机产业；空调方面，国内钢材纷纷涨价，空调的利润低得不能再低了。没有许可证就没有空间和利润，“三座大山”黑云似压向奥克斯……

　　然而就在奥克斯等待轿车牌照无望，宣布退出汽车业时，近日信产部宣布奥克斯等5家企业正式获得手机牌照，奥克斯随后宣布，调整战略转向手机产业，将投入十几个亿加大手机研发，在第二波国产手机热中迅速抢占市场份额。

　　主攻手机继续倚重空调

　　3 月31日，国家发改委公布，核准宁波奥克斯、青岛海信(600060)、大连大显泛泰、深圳华为、江苏高通5家企业的手机生产项目申请。这是发改委自2月 19日颁布《移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定》，手机生产由审批改为核准制后，第一批获得批准的企业。这5家企业将带来1100万部的手机年生产新能力。

　　此前，由于种种原因，许多新进入手机生产领域的企业因无合法身份(手机牌照)，只能贴别人牌子卖，无法实现自主品牌销售。奥克斯因在舆论浪潮中扮演了主角，状告信产部而成为业界瞩目的焦点。

　　奥克斯集团通讯事业部市场总监李晓龙透露说，“五一”期间，奥克斯会再使出“手机当白菜卖”的撒手锏，进行大幅降价促销。李晓龙称，去年奥克斯手机销量98 万部，在进行自有品牌销售后，预计今年总销量将达到500万部。“我们会推出大概10款左右、130万到400万像素、带MP3的手机，手机拍出来的照片质量首次超过相机，估计售价在1500到4000元左右。”为此，奥克斯从2002年5月起，已经投入了十几个亿的手机研发费用。

　　李晓龙还透露，由于奥克斯是靠空调起家的，依托价格屠刀斩杀竞争对手，从而破开空调价格坚冰，奥克斯今年会继续倚重空调，3年内达到500万台销量，5年内达到700万台销量。

　　全面撤出汽车业

　　跟随2003年那场民企进军汽车业的热潮，奥克斯集团斥资4000万元买得一张汽车牌照，获得跨进汽车门槛的门票。3月底，奥克斯集团却郑重宣布：全面退出这一行业。奥克斯新闻发言人黄江伟表示，此次产业调整是企业成熟的标志。正如2003年进军汽车的热潮一样，2005年，民企正经历汹涌的汽车大退潮。

　　事实上，今年1月，奥克斯集团已经宣布终止轿车计划。黄江伟介绍说，当时的决策已经暗示了今天奥克斯的全面撤退。因为做SUV只是权宜之计，其市场空间小、利润薄，奥克斯最终目的正是为了轿车。

　　据了解，2003年7月奥克斯出资4000万元收购沈阳双马汽车有限公司95%股权，与沈阳双马的其他股东以及渠道经销商都达成协议，将来沈阳双马将生产轿车，SUV只是过渡。但是一年下来，销量总计只有2000-3000辆，与预想相差甚远，其他股东和经销商看到申请轿车牌照无望后，提出了撤资和中止合约的要求。加上奥克斯有望申请到手机生产牌照，有意在通讯业务上拓展，无暇顾及汽车业务，经过慎重考虑全面撤出了汽车业。

　　“奥克斯就当做了一场汽车梦”，黄江伟说，这个梦的代价是4000万元。而李晓龙则说：“我们只是暂时退出汽车业，集中资源来做手机，等到汽车业的门槛放宽，我们仍然会进入。”

　　确立未来三大发展战略

　　李晓龙表示，奥克斯已经确立“未来三大发展战略”，分别是产业扩张战略、资本运作战略以及国际化战略。

　　在产业扩张战略方面，奥克斯将在现有产业的基础上，涉足新型材料产业和高科技电子产业。同时推进空调、手机的“3558”工程———奥克斯空调要在3年内达到500万台销量，5年内达到700万台销量；奥克斯手机要在5年内达到3000万台销量，8年内达到7000万台销量。

　　在资本运作战略方面，未来3年内奥克斯集团将争取拥有3家上市公司：其中新上市A股、H股各一家，兼并收购上市公司1家，通过收购重组等形式扩大产业领域、积极向具有产业竞争优势的领域迈进。

　　在国际化战略方面，未来3年内奥克斯的目标是实现外销3亿美元，成立30家海外分公司(办事处)，3家境外制造基地，引进海外研发、营销人才50名以上，家电出口比例要占到内销的35%。

　　记者获悉，奥克斯还大步涉足地产、医疗、物流等新多元化领域：投资7亿元兴建明州医院；时尚公寓楼“盛世东方”已开盘上市，新一轮的房产开发计划另在规划之中；一期占地720亩的物流园区也已进入规划实施阶段。“奥克斯期待以上几大新多元化产业，能为企业营造新的经济增长点”，李晓龙说。