涨价风暴突袭四月空调 苏宁百万定制大突围

　　3月初，苏宁电器发表业内首份行业白皮书，提出“空调涨价说”，引发行业价格涨跌大讨论，一个月后，涨价风暴已经开始突袭 4月的空调业，海尔、美的、格力、奥克斯、 LG等众多空调企业纷纷以各种方式将旗下产品价格上调，行业涨价铁局初定。与此同时，苏宁电器对外宣布，于本周末起在全国范围内将向各大品牌追加定制的 100万套平价空调扫荡市场，证明其在白皮书里所言“逆市而动，平抑市场价格三四两月”绝非空穴来风。据了解，目前已有超过 60万套平价空调先期运抵苏宁遍布全国的 150家连锁门店，一股“平价风暴” 即将席卷全国空调市场。

　　预言应验：结构性涨价突袭四月空调业

　　自 2001年以来，国内市场空调价格以年均 6%至 7%的幅度连续三年下挫，然而就在 2004冷冻年度，“厄尔尼诺”现象突现国内空调业，市场价格陡然止跌上扬并且一路看涨，历年鲜见。今年 3月初，素有国内空调销售“晴雨表”之称的苏宁电器发布了业内第一份白皮书，并预测在原材料价格持续上涨和国家提高行业准入门槛的双重压力下，国内空调市场价格将在 4月出现大面积上扬，消息传出，业界一片哗然；紧接着，北京国美、上海永乐以及江苏五星等家电连锁企业纷纷发布类似白皮书，一致声讨“涨价说”纯属危言耸听，苏宁电器饱受口诛笔伐，似乎在一夜之间成了业内的“众矢之的”。然而仅过月余，海尔、美的、格力、奥克斯、 LG等众多空调企业终于付诸行动，纷纷将旗下产品价格上调，而其方式分为明涨和暗涨两种 .

　　至此，空调全行业涨价的铁幕终于徐徐落下，苏宁的“涨价说”得到了应验，苏宁电器分管营销的副总裁金明先生分析，空调作为一种技术成熟型产品，影响其价格的主要因素就是成本，目前压缩机以及铜、钢、铝、塑料等原材料已经占到空调单机总成本的 70%左右，此次空调全行业出现结构性涨价，主要是因为全球性铁矿砂成本狂涨和国家新能效比标准的出台，而就在 3月份，巴西淡水河谷公司与日本达成铁矿砂涨价 71.5%的协议，加上澳洲矿业巨头必和必拓公司、力拓公司，全球三大矿业巨头凭借“标准制定权”带动了相关产业的结构性涨价，国内钢铁企业被迫跟进，新一轮的钢铁涨价随后还会体现出来，届时将会有更多的空调企业加入涨价队伍。

　　逆市而动：百万平价空调抗击涨价铁局

　　面对全行业涨价的铁局，在 3月份发表的空调白皮书里，苏宁就明确提出要“逆市而动，平抑价格三、四两月”，果不其然，苏宁电器本周末起将借助自身遍布全国 150家连锁店的网络优势，以近期追加的 100万套平价定制产品为主力抢先扫荡空调市场。

　　据金明先生透露，由于准确预计今年 4月份以后空调价格将要出现大面积上调趋势，因此在 2005冷冻年度开局之初，苏宁电器就已经就型号、价格等内容与一批全国性知名品牌提前做好了总量 160万套平价空调的年度定制计划，占今年总销售计划的 40%，进入四月份，全国各地空调市场陆续进入旺销季节，各大工厂开始与苏宁电器频频接触，和苏宁电器追加了总量高达 100万套的平价定制产品，如美的的 T2系列定制空调，具有全新优化风道设计，噪音低至 25分贝；海尔的 8万套 SF系列定制空调，是海尔目前最新款式，具有氧吧除菌光、聪明风等多项功能，是海尔高档机型的经典；春兰 V1系列定制空调，高效节能完全超出国家能效新标准；奥克斯“水护氧”系列健康定制空调等 5种功能业内领先。

　　天津苏宁公司龚震宇总监也明确表态，天津苏宁连锁店内的空调会坚持平价，低于市场投放价格，并仍然举办签名售机、礼包赠送等优惠活动，各连锁店内高能效比空调的整体价位将稳中有降，格力、美的、海尔、 LG、科龙、

　　TCL等各强势品牌均会低价开局。据透露，松下 1.5P挂机价格直降 300元，海尔大 2P冷暖氧吧系列柜机仅售 4280元；飞达仕 1.2P冷暖挂机现价仅售 1788元；格力新品系列 1.5P冷暖挂机仅售 2230元； LG空调依型号加赠电磁炉、小冰箱等，纵观整个空调卖场，整体降幅达到 10%-30%，苏宁一直所倡导的“普惠制”将再次显示其独特魅力。

　　新报记者郝星