厦华大力转型 欲食全球平板电视4%份额

　　本报记者 王珍 发自厦门

　　昨天(6日)，厦华电子(600870.SH，下称“厦华”)在国内率先推出47英寸液晶电视。像厦华这样的中等规模企业如何立足竞争日趋激烈的平板电视市场？该公司总经理谢思瑜昨天在接受《第一财经日报》记者采访时，透露了厦华“转型”的内幕。

    内部整合

　　厦华大力进行内部整合与改革，以实现市场导向的“转型”。

　　首先，厦华把原来采购、生产、进出口报关等5~6个部门合为一个“大制造中心”，使生产效率大大提高，如厦华的传统显像管(CRT)彩电整机生产线从2002年的8条压缩到2004年的6条，但是CRT的产能却并没有因此减少。

　　其次是对供应商的整合。厦华传统显像管的供应商原来有10家，现在变成3家，采购成本大大下降。目前，厦华所有供应商的数量已经从去年的580家，减少到不足300家。

　　以市场为中心推动的内部系统整合也很重要，该公司研发部门研发出来的42英寸液晶电视，如果销售部门不下订单，研发部门就拿不到奖金。

　　此外，厦华采用了差异化的销售方式。比如，北京、上海、广州主推高端产品，在贵州、江西、湖南主推低端产品。这种差异化的销售方式已运用到外销中去。

    重点加大对美出口

　　谢思瑜透露，上游面板供过于求的状况现在有所转变，已经出现“供不应求”的苗头。这主要由于欧美市场尤其是美国市场这几个月平板电视爆发性的增长已经超过了预期。

　　今年美国市场需求强劲，以往要4月份才启动，今年2月份起就有订单。厦华电子的董事、顾问王玉良昨天告诉记者，厦华4月份就有5万台平板电视出口到美国。他预计，厦华今年平板电视的出口量将比去年翻两番。

　　从2004年全球平板电视的市场来看，欧洲占了32%的份额，日本占了27%的份额，美国占了22%~23%的份额。谢思瑜放言，今年全球平板电视的市场容量约为1500万~2000万台，厦华有信心占到其中4%的市场份额。由于中国只占全球平板电视5%的份额，所以，他希望，在今年厦华的平板电视销量中，出口占到七成，其中美国、欧洲市场分列第一、二位。

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　　厦华在等待彩虹

　　本报记者 王珍 发自厦门

　　昨天(6日)的厦华平板彩电新品发布会后，厦门华侨电子股份有限公司董事长郭则理在接受《第一财经日报》记者采访时透露，厦华还在等待与彩虹进行资本上的合作。

　　去年10月份，市场传出中国唯一的国有独资彩管企业——彩虹集团欲参股厦华电子(600870.SH)的信息，一度引起业界的高度关注，后来双方进入了静默期。

　　郭则理昨天告诉记者，彩虹与厦华此前签的合作意向已经过了有效期，目前彩虹也没说放弃也没说继续，但是双方现在还保持沟通。厦华现在还在等待彩虹，而且厦华至今暂时还没有跟别的企业有类似的资本合作谈判。

　　目前，厦华电子仍由全国资的厦门建发集团有限公司间接控股58%。对此，郭则理说，厦门市政府对厦华改革的态度是宽松的。他认为，厦华产权多元化的改革应该是一个大方向。