价格战提前开打 平板电视年内有望降价四成

　　价格战旺季前提前打响，业内人士预测

　　平板电视年内有望降价四成

　　本报记者周茹报道从3月中下旬开始，身价昂贵的平板电视突然开始上演“高台跳水”比赛，让人大跌眼镜。业内人士称，随着厂商之间的竞争加剧，上游产品生产线的扩张，平

板电视已经走上了向大众普及的“快车道”。业内人士称，目前整体价格尚未走稳，国庆前后平板电视可能会降价四成。

　　降价幅度以“千”计

　　距“五一”旺季还有一个多月，平板电视市场便早早挥起了价格“屠刀”。创维集团近日先后对6款大屏幕平板电视大幅调低售价；长虹平板电视平均降幅达到 25%；海信一款42英寸液晶电视的售价一次性从35000万元降至28000万元，落差高达7000元；厦华一款40英寸液晶电视的价格则在29000 元基础上直降5000元。高端电视市场风云突变，往年“五一”前才会爆发的大规模彩电大战提前一个多月上演。

　　记者昨日走访发现，市场上跌破20000元关口的37英寸液晶电视比比皆是，一批42英寸的国产等离子电视也陆续降至20000元左右的价位，降价幅度均以“千”计。顺电市场部工作人员李先生介绍说，平板彩电上市四五年来价格一直居高不下，最早一次大幅降价是在去年7月，卖场和厂家针对奥运会联合促销，而本次降价是由厂家单方面发动的，一般来说，3月中旬到4月属于销售淡季，因此卖场也没想到厂家会有这么大的动作，“可能他们是想共同把蛋糕做大”。

　　平板已成巨头激战新战场

　　在降价之外各厂商还推出了一系列的“自选动作”：康佳成立独立的数字平板电视公司，TCL推出70英寸超薄DLP微显电视，厦华也将在近期发布平板电视战略。这一切都源于传统CRT(显像管彩电)利润薄弱，而平板电视逐渐“雄起”，大有超越传统彩电的势头。有数据显示，今年1月至3月，国内市场上平板电视的销量同比去年几乎增长了近4倍。顺电方面表示目前该店电视销量中，平板电视的销售额已经超过70%的份额，销售量也逐渐赶超传统彩电。受市场走暖影响，国美、苏宁、顺电等卖场已把平板电视摆到了彩电销售区最显眼的位置。

　　近日，国内的彩电巨头都已作出战略部署。面对竞争对手在平板电视上动作频频，深圳本土企业康佳集团在政策和资源等方面已向平板电视倾斜，新成立的平板电视公司对外公布称希望今年能达到60万台销售量。创维则希望用强劲的降价力度和宣传攻势在平板电视市场上占得先机。而在大屏幕液晶电视上尚处于空白阶段的 TCL近期也将有所动作，国美电器TCL销售人员称大屏幕产品即将上市。无疑，在这样一个产品快速更新换代的年代，平板市场已经成为彩电巨头激战的新战场。

　　技术将成竞争焦点

　　众所周知，在传统显像管彩电的年代，价格战几乎是彩电业竞争的代名词。而在平板年代，技术含量则成为新的竞争焦点。当前的超薄电视市场由等离子电视和液晶电视平分天下，其中35英寸是一个分水岭：35英寸以上的市场由等离子电视主导，而35英寸以下的市场则由液晶电视把持。业内人士告诉记者：平板电视家族的这两个成员各有优缺点，等离子电视的最大特点是屏幕大，但耗电量高，长时间使用后会导致房间内的温度上升。而液晶彩电在画质上更有优势，且低能耗、寿命长，但由于技术原因，从横向看时会出现色彩偏移甚至完全看不到等问题。如何提高技术含量、解决相关的技术问题，将成为家电巨头能否称雄市场以及平板电视进一步发展的关键所在。康佳集团平板电视公司总经理刘丹认为，目前上述这些问题通过技术发展已经逐步在改善，彩电企业只有进行差异化生产才能避免恶性价格战。

　　仍有四成降价空间

　　对于消费者来说，最关心的问题为：经过本轮降价，目前的价位是否已到底部？国美电器TCL销售人员林先生告诉记者，目前平板电视、尤其是大屏幕液晶彩电的价格尚不稳定，近期尤其是“五一”期间，不排除再次出现大幅度降价的可能。而刘丹则用美国斯坦福调查公司的数据回答了这个问题：当平板电视价格降到同尺寸传统彩电的2倍，市场开始启动，降到1.5倍时将绝对取代后者。本轮降价后，目前国内37寸液晶电视的售价是同尺寸背投的近4倍，依然不足以掀起换代热潮。

　　据介绍，面板投入在平板电视成本中占了60%以上的比例，具有决定性影响。目前，专做大屏幕平板面板的第6代生产线在全球只有4条，分别是LG、夏普(2 条)和三星，产能比较小，因此平板电视依然维持在高位。今年，随着台湾地区的友达等生产商投产，第6代生产线将增至8条，产能大幅提高，面板价格走低在预期之中。刘丹预测到国庆前后，平板电视有可能再降四成。