三家调查公司评出国内三个彩电“老大”

　　商报讯 (记者 贺文) 上周末，德国GFK公司发布的一项销售统计让国内彩电市场的排序更加混乱。依据该统计，创维摘得2004年国内彩电市场的销量和销售额“双料冠军”。此前，康佳分别被赛诺和中怡康授予国内彩电市场占有率第一的桂冠，TCL也被中怡康评为市场零售额第一。究竟谁是市场老大，让人愈发迷惑。

　　创维集团“双料冠军”的说法来自德国GFK公司最新发布的一项市场统计：根据中国6

5个主要城市的统计数字，在18个国内外彩电品牌当中，2004年1-12月创维彩电销售占有率达13.92%，销售金额达10.78%，双双名列第一。

　　而此前中怡康发布的《2004年彩电主要品牌占有率数据》却显示：在主要国产彩电品牌国内市场统计基础上，康佳彩电以16.36%的市场占有率蝉联市场龙头；同期赛诺发布的统计报告支持了康佳市场占有率第一的说法，认为其占有率为15.51%。

　　但在3月底举行的TCL2005年全球彩电战略发布会上，TCL多媒体事业本部总裁史万文曾公布，TCL彩电2004年在国内的销售量达887万台，同比增长超过14%，盈利能力也处于国内领先地位，根据中怡康的数据，TCL去年1-12月份彩电市场零售额居同行第一。当时史万文还表示，TCL集团今年将“力保”全球销量、中国市场销量、中国市场占有率三项冠军。

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　　业内说法

　　调查公司不会轻易讨好一家企业？

　　对于让局外人有点眼晕的多个“第一”，赛诺市场调研公司副总经理叶平接受采访时做了三点表态：一是不赞成家电企业在排名上多做文章，“想当年长虹就是市场第一，而现如今却被亏损问题纠缠”，“一味地强调谁是第一，不如踏踏实实抓企业实力建设”；二是认为调查结果的差异，很大一部分原因是“抽样样本的不同”；三是肯定“调查公司轻易不会为讨好一家企业而做出有倾向性的报告”。

　　据叶平介绍，赛诺的公司收入有80%左右来自销售调查报告，“如果单为某个家电厂家做报告，势必遭到其他厂家的质疑，为十几万或者几十万的一份报告这样做，太不值得。”

　　康佳多媒体事业部发言人徐爱平表示，“家电厂家只把这些数据用做市场判断的参考。”不过，据记者了解，家电厂商经常拿这些调查公司所做的报告说事儿，甚至不惜花钱以软文的形式公布自己“第一”的排名。在排名过程中到底有没有什么见不得人的事情，恐怕只有那些调查公司自己才最清楚了。