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TCL力推数字电视新四化 称将冲刺全球第一


http://www.sina.com.cn 2005年04月04日 15:07 新浪科技

  近日, TCL-汤姆逊公司正式发布了其2005年全球市场目标,并明确提出了数字电视“新四化”的产品战略。

  据悉,这是TCL-汤姆逊公司成立以来,第一次面向全球的、大规模的数字电视新品发布会。英特尔、德州仪器、GENESIS公司等国际巨头纷纷到场,也显示此次TCL-汤姆逊的亮相非同寻常。

  数字电视“新四化”战略

  TCL集团多媒体电子事业本部总裁史万文宣布,TCL数字电视的新战略为“新四化”产品战略,也就是指数字电视将在进一步提升清晰度的基础上,朝着平板化、电影化、3C化,接收无线化四个方向发展。

  他说,数字电视平板化,即所有能够在形态上实现平板化的数字电视。它不仅包含了传统平板的液晶电视、等离子电视;也包含了走向平板化的DLP微显示电视和CRT电视。数字电视电影化指的是,屏幕50英寸以上、16:9的显示格式、数字高保真音响配置、显像精度达到35mm电影胶片画质的数字电视,比如DLP微显示电视、电影电视(DLP正投影电视)、投影电视(CRT数字高清背投)等。数字电视3C化指的是,具有智能互联、资源共享、协同服务等3C融合功能的数字电视。数字电视接收无线化,指的是不论何时何地,以无线的方式实现信号接收的数字电视。

  史万文称, TCL将2005年的产品战略,锁定为数字电视“新四化”,关键取决于两个方面:一方面,TCL充分发挥全球协同效应,最大程度的整合遍布全球的生产制造平台、营销网络平台,从而形成了在研、产、销等领域的绝对优势。另一方面,TCL依托全球运营平台,进一步与英特尔、德州仪器、、富可视、GENESIS公司等国际一流企业展开全面战略合作,在全球范围内构建起了一个尖端彩电技术的黄金阵营。

  据悉,2005年,TCL将向全球推出包括液晶电视、DLP微显示电视、等离子电视、投影电视、电影电视(正投)、超薄CRT数字高清电视新品逾300款,其中平板类将达到150款以上,形成全球品类最齐全、阵容最庞大的产品阵营。

  多元市场的唯一方向

  业内人士表示,数字电视“新四化”的产品战略在本质上来源于技术和市场的双重驱动,并决定着未来多元市场的方向。

  史万文称表示,从市场因素看,彩电的消费需求日趋多元化,正呈现四种趋势:轻薄时尚、体验享受、智能共享、简约自由。正是这些多元化的市场需求,呼唤了数字电视“新四化”,催生了TCL“新四化”产品战略的诞生,并成为多元市场的唯一方向。

  同时,新技术的出现加速了数字电视“新四化”的进程。

  史万文称,TCL与汤姆逊合资后在技术上取得很大进展,目前在光路技术上的突破,已经使DLP微显示电视薄到了17.4cm,而且还会继续薄下去;再加上TCL短颈显像管技术的突破,使CRT数字高清电视也平板起来。另外,目前,TCL-汤姆逊已经开发出DLP微显示电视的第四代机芯及光机技术,真正达到了电影胶片的画质水平。TCL还推出了具有强大3C功能的数字电视,尤其是,TCL在IPTV上近十年的雄厚技术储备,使IPTV快速成为数字电视的主流产品,采用全球顶尖IPTV技术的数字电视已经在TCL诞生。

  目标:继续保持全球第一

  从TCL一年前的3C战略到现在的数字电视“新四化”战略,可以看出TCL的竞争战略已经转变为立足全球市场、依托后台强大的技术、市场综合优势,来打一场全球范围内的全面战争,这点和三星、索尼奉行的全球战略不谋而合。

  专家称,以全球化对抗全球化,而非以本土化对抗全球化,将是“四化”趋势明晰之后的全新竞争手段。TCL竞争战略的变化也将加速其从全球最大到全球最强的进程,而这必将给全球彩电行业带来非常深远的影响。

  据了解,TCL2005年彩电市场目标是:全球销量,中国区销量,市场占有率继续保持第一;继续加大液晶电视、等离子电视的投入,争取在两年之内冲刺全球平板电视销量冠军;海外销量将占到总销量的60%以上;巩固DLP微显示电视、投影电视(CRT背投)全球占有率第一的市场地位,使电影电视(正投影电视)的市场占有率处于全球前三位。


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