国产平板电视集体“跳水”

　　用“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山”这句话来形容目前液晶、等离子电视(业内统称平板电视)市场的价格变化太恰当不过了。就在前几天记者还在重庆市场了解到，从春节到近日平板电视市场的价格波澜不惊，可昨天记者从厦华、长虹、海信等品牌的重庆地区负责人那儿获知，国产平板电视集体跳水，新一轮高端电视洗牌就在眼前。

　　大屏幕液晶跌破万元

　　业内把屏幕尺寸在32英寸以上可以放在客厅使用的电视机称之为大屏幕电视，一般认为大屏幕平板电视的价格一旦跌破1万元离普及就不远了。日前，在外省打转的国产平板电视大幅降价之风登陆重庆市场，大屏幕液晶电视最低卖到了9999元。

　　近日，厦华率先宣布将32英寸液晶电视降至9999元，42英寸液晶电视降至29980元，42英寸等离子电视降至12999元；四川长虹也宣布其平板电视售价全面下调，平均降幅25%，其中，降得最多的有37英寸液晶和32英寸液晶电视，价格分别从23999元下调至18999元、14999元下调至9999元，各降了5000元，降幅超过30%；海信42英寸液晶电视卖到了25999元，而同尺寸的等离子也只卖13999元；新成员新科26英寸液晶电视的实际售价不到9000元。

　　除32英寸液晶电视降价外，国产品牌中已经有四五个厂家推出了4000元以下的20英寸液晶电视。去年底，国内大企业15英寸液晶电视价格大约在4000元~5000元，而现在2000元就可以买到。

　　另外，在“五一”前夕还将有不少平板电视品牌、型号将加入降价的行列，同时还会有多款新品上市。平板电视正逐步放下“高昂的姿态”向普通大众靠拢。

　　四大原因促价格下调

　　就最近平板电视的“价格雪崩”，记者采访了厦华、长虹、海信、新科等品牌厂家重庆区域的负责人和国美、苏宁、重百等家电卖场的负责人。除了技术突破、生产规模扩大等因素外，显示面板价格降低、竞争加速、抢占份额重排座次以及备战“五一”黄金销售季四大因素是主要原因。

　　显示面板价格降低。据了解，显示面板的成本要占平板电视成本的60%到70%。从去年底以来，国际上三星、LG-飞利浦、夏普等几个主要生产显示屏的厂家纷纷扩大产能，开发生产第六代、第七代的显示屏，32英寸或以上的大屏幕液晶面板供应充足，价格也成倍下降。业内人士说近几个月来上游液晶面板的价格几乎每月都有变动。原材料价格的降低直接引发了液晶和等离子电视的售价下滑。

　　行业内竞争加速。据悉，2004年仅液晶电视的销售全国就达到40万台，销量对比2003年的17万台增长了1倍多。但是，参与液晶电视市场的竞争者不但以2003年前的国际品牌和四大家族为主，还增加了厦华、夏新、海信、上广电等20多家企业，而且原本以通信、IT为主的制造企业和一些面板厂商，如摩托罗拉、DELL、惠普等也纷纷投入液晶电视的整机制造。这些企业看重的不但是液晶电视的丰厚利润，更看重的是由此带来的3C融合的前景。因此，在平板电视领域国内彩电厂商面临更多对手。

　　抢占份额重排座次。总体而言，液晶电视的技术还有待进一步提升，而市场内也没有销售明显占优势的品牌。用苏宁彩电采购部罗经理的话说，就是各品牌的座次还未排定，还将进行新一轮的名次角逐。

　　20多年来，我国电视市场经历了黑白电视、彩色电视、CRT背投、等离子、液晶背投、DLP光显电视、液晶电视等的演变和共生。模拟电视时代，中国彩电企业通过规模优势和对整个彩电产业链的掌控，加之本土化激进、主动的营销策略，成就了长虹、康佳等四大家族，而在以平板电视为主导的数字电视时代，由于技术和市场的发展，在模拟电视产业链上业已稳定的上下游关系和市场格局不能有效地移植到数字电视产业链上，市场面临新一轮的座次之争。

　　备战“五一”黄金销售季。每年“五一”黄金周，结婚和搬新家的人群都会剧增。因此，对于电视等黑色家电来说，“五一”是其上半年销售的又一黄金季节。在此时发动价格攻势有助于销量的扩大、市场份额的提升。

　　商家促销推波助澜

　　“春江水暖鸭先知”，重庆各大家电卖场似乎早已“嗅”到这场平板电视降价风暴的到来，为此，他们也提前作好了准备。苏宁电器在一些卖场专门成立了平板电视展示区；重百电器备货充分，早已配齐了各类品牌、型号的平板电视；国美电器更是启动了“首届国际平板电视节”，在全国范围集体采购了飞利浦、索尼、松下、三星、LG及长虹、厦华、海信、海尔、新科等近20个中外品牌、20万台的平板电视，总额超过32亿元。据重庆国美总经理王剑先生介绍，此次“平板电视节”活动中，国美平板电视的平均价格将下降30%，预计销售额达1500万元，占电视销售总额的40%。本报记者　严国英