今年空调市场热点仍是价格战(组图) | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://www.sina.com.cn 2005年03月31日 18:04 金羊网-羊城晚报 | ||||||||
记者 刘佳宁 尽管时下还是3月,窗外春寒料峭,但是一年比一年来得早的空调市场早已暗流汹涌。从厂家到渠道,囤货清货、上新品、做广告,推广促销都可谓不亦乐乎。这一切无非是要迎接即将到来的空调大战。那么,2005年空调市场存在什么样的变数,消费者最关注的价格又将是升是降呢?
预热期已见硝烟 与去年一样,今年3月还没结束空调市场就进入了预热阶段,各大卖场的特价呼声此起彼伏。对于习惯了价格战的消费者而言,这次的价格战似乎是出师有名,因为《能效标识管理办法》的实施将直接影响大批未达标的空调产品作出低价抢跑。 从3 月1日出台实施的《能效标识管理办法》规定能效比低于2.6(能效标识的5级)的空调禁止销售。据了解,没有贴上标识的产品,允许在市场上继续销售到今年 9月1日,但在3月1日以后生产的产品必须无条件全部贴上能效标识。对于消费者而言,随着《能效标识管理办法》出台,以后在市场上无疑能买到能效有保证的空调产品,而对于空调厂家而言,如何消化大量的未达到标准的库存产品却成为当务之急。 一方面,为消化未达新标准的空调市场必将出现一波降价风,另一方面,大量的库存也为降价提供了前提。永乐方面就表示,2005年9月 1日不符合能效标准的产品将遭到彻底禁售,大量不达标产品会依靠低价涌向二三级城市。同时,全国空调库存现达到2500万台,消化库存需要手段,而价格手段是最直接的手段。 而苏宁电器副总裁、营销中心总监金明也在日前宣布由3月初开始苏宁40万台特价空调将投向全国,率先启动2005年的空调市场,其中 1P畅销型号价格直接低到千元以下,1.5P畅销型号价格降至1200元左右,降幅最高竟然达到30%左右,其中品牌包括了海尔、美的、春兰、科龙、奥克斯、志高等国内空调大腕,同时还包括了松下等知名合资品牌,其中海尔大1P变频原价3080元,现价2180元,美的小1P挂机原价1198元,现价 1099元。 图为消费者面对眼花缭乱的产品举棋不定 图:叶世光/摄 价格战成行业整合利器 以往价格战产生的影响往往是直接将市场整体价格拉低,对于已经血拼多年的空调行业而言,今年的厂家间的价格战不仅将为消费者带来直接的好处,同时,也将加速空调行业整合。可以预见今年的空调市场格局将出现更有力度的洗牌。 国美电器华南大区总经理王俊洲认为,比起彩电这个行业来说,目前空调的生产厂商的整合还没有到位。在厂家的竞争中,价格是谁都回避不了的。在流通业的整合,在各大连锁店,包括超市和专业店的竞争,这个竞争过程中价格也是首当其冲的武器。原材料上涨是一个现实,我们能否从管理、其他的成本把它消化掉,我们有可能消化掉,有可能消化不掉。第二,价格能够继续上升的可能性并不是很大,国美如果做出500万台的销售计划,没有强烈的竞争优势,对我们来讲也是一个很大的任务。大品牌和大流通的结合,让我们淘汰一些小的品牌。 永乐3月初发布空调报告也指出,作为空调行业来看,无论是生产厂商还是流通渠道,都会是一个行业整合年,品牌集中度和销售渠道都会进一步集中,国产品牌成为主导品牌,连锁渠道一统天下,到2005年底在一级市场上的品牌会只剩15个左右,三大家电连锁商会控制90%的销量。 LG电子(中国)有限公司空调部门产品经理郑南奎指出,相信目前国内空调市场会有很多企业难以承受成本上涨的压力,这样会进一步凸显大厂家在市场资源调配和成本控制的优势,空调行业的整体整合会加快。 图为市场上空调林立,一场大战在所难免 价格是升是降即见分晓 对于行业及消费者最关心的价格问题,更是瞩目焦点。随着空调年年降价,业内人士基本同意今年空调市场价格继续下滑,但迫于原材料价格不断上涨的压力,空调产品价格是升是降仍需观察,不过,从部分厂家及渠道方面透露的意见可以看出,降价已成明显趋势。 《国美2005年空调流行趋势》显示,根据以往空气价格走势的分析,2005年除个别技术含量高的新品外,空调在国美的价格将进一步走低,优质产是市场最大需求。2005年降低采购成本,空调价格下降10%到30%。空调价格继续下跌,随着定制等方式的进一步推进,上游制造企业的生产更具计划性,从而降低生产成本。全国性连锁企业态的快速扩张,规模华经营的优势越来越明显。 国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波认为,若厂家连涨价都不能消化,这个企业的管理是有问题的。同时,陆刃波还表示,空调出口会增长,估计仅在20%左右。国内的市场增长也是有限的,市场容量也不会有大幅度的增加,因此价格不会增长,还会下降。 采访中,郑南奎还表示,从某种程度上讲,空调产能的不断扩大和市场需求增长的放缓,决定了2005年空调市场价格会进一步走低。但是市场众多不确定的因素同样在影响着空调价格的走势。比如,全球能源的紧缺所造成的钢材、塑料等原材料价格的上涨;国家能效比规定的执行导致的制造成本的增加;产品同质化竞争导致的研发成本的增加;2004年国内空调企业800万台库存所造成的现金流压力;国家出口退税率的调低;欧盟的绿色壁垒以及海外市场的反倾销等原因都会或多或少地影响着今年空调价格的走势。宏观上讲,从长远看,只要供需关系不倒挂,空调的价格依然还会下降直至国内空调市场实现完全有序化,但是短期内可能因为各种因素的综合作用有所波动。从微观上讲,各个品牌的价格波动取决于厂家的营销策略。 目前市场上有很多关于涨价的消息。制造成本的增加,不仅是国外企业,国内企业也是如此。但是LG不想在现有产品基础上提高价格,而是希望利用新产品,在符合产品价值的情况下,提升产品价格。 (晓健/编制) |